La génération Z mène la révolution des voyages : près de la moitié découvre, réserve et partage ses vacances grâce à TikTok.
De mon temps (il n’y a pas si longtemps – je ne suis qu’une millennial), les recommandations de la famille et des amis, complétées par un vlog sur YouTube ou quelques défilements de photos sur Pinterest, étaient les principales sources d’inspiration pour les voyages. Eh bien, comme les choses ont changé depuis.
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Désormais, les vidéos courtes sur TikTok influencent de plus en plus les envies de destinations et d’activités à l’étranger, en particulier chez les voyageurs de la génération Z, nés entre 1997 et 2012.
TUI Musement s’est penché sur la manière dont les réseaux sociaux influencent aujourd’hui la façon dont les voyageurs découvrent, réservent, vivent et partagent leurs vacances.
Dans cette étude menée en Espagne, en Italie et au Royaume-Uni, la plateforme mondiale d’excursions et d’activités a constaté que près de la moitié (48 %) des répondants de la génération Z citaient TikTok comme source d’inspiration pour leurs voyages, plaçant l’application devant les recommandations d’amis et de la famille, qui arrivent à 43 %.
Selon TUI Musement, cela montre que les contenus visuels et au format court gagnent en influence auprès des voyageurs en quête de nouvelles destinations, d’activités à faire et d’idées de vacances à concrétiser.
Au total, plus de quatre voyageurs sur dix (43 %) déclarent qu’un post ou une vidéo virale les a conduits à réserver un voyage ou une activité. Cette tendance est particulièrement marquée chez nous, les millennials, à 52 % – un peu plus que la génération Z, à 50 %.
Les influenceurs se révèlent également... influents : 43 % des personnes interrogées affirment que les créateurs de contenu qu’ils suivent pèsent dans la décision sur les lieux qu’ils visitent et les activités qu’ils pratiquent à l’étranger. Pas moins de 27 % disent être allés jusqu’à changer de destination sur la base de la recommandation d’un influenceur.
"Une simple image ou vidéo peut désormais inspirer un voyage, et nous avons progressivement accru nos efforts pour atteindre et engager au mieux notre audience via des plateformes comme Instagram et TikTok", explique Mirco Fiumene, Managing Director Experiences & CMO, TUI Musement.
Mais l’influence des réseaux sociaux ne semble pas s’arrêter une fois que la destination est choisie et que l’on y a posé ses valises.
À l’ère du défilement infini, la pression pour capturer la photo de vacances parfaite influe sur la manière dont les voyageurs partagent leurs expériences : plus d’un tiers (37 %) ressent le besoin de donner l’impression, sur leurs profils, que leurs voyages sont plus palpitants. Chez la génération Z, cette proportion grimpe à presque la moitié, à 45 %.
Et pour certains, la quête du post parfait influe sur ce qu’ils font. Près de quatre voyageurs sur dix (39 %) disent avoir visité un site touristique principalement pour y prendre une photo ou y tourner une vidéo, tandis que 37 % déclarent que, au moins de temps en temps, ils préfèrent se rendre dans des lieux célèbres sur Instagram plutôt que dans les pépites méconnues d’une destination.
Dès lors, l’expérience de vacances repose-t-elle encore sur l’endroit où l’on va, ou sur la manière dont le séjour se présente dans le fil d’actualité une fois sur place ?