TikTok lance aux États-Unis une fonctionnalité pour réserver hôtels, attractions et visites sans quitter la plateforme
Des défis de danse viraux aux recettes incontournables et même au shopping, TikTok n’est plus seulement une appli de réseaux sociaux proposant des vidéos courtes de divertissement.
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Désormais, l’entreprise technologique s’aventure dans l’univers du voyage avec le lancement de « TikTok GO », une nouvelle fonctionnalité intégrée qui permet aux utilisateurs de réserver des services locaux, notamment des hôtels, des attractions et des visites, directement depuis la plateforme.
Intégrée aux outils de découverte déjà présents sur TikTok, des contenus vidéo aux résultats de recherche en passant par les pages de lieux, cette fonctionnalité s’appuie sur des partenariats avec de grandes plateformes de voyage comme Booking.com, Expedia, Viator, GetYourGuide, Tiqets et Trip.com.
Lancée dans un premier temps aux États-Unis, où l’application revendique 200 millions d’utilisateurs, cette évolution confirme le rôle grandissant de TikTok comme l’une des plateformes les plus prisées au monde pour trouver l’inspiration voyage. L’entreprise précise qu’il faut avoir au moins 18 ans pour réserver une expérience via TikTok GO.
« Chaque jour sur TikTok, des millions de personnes découvrent où manger, où séjourner et quoi faire ensuite », explique Adam Presser, directeur général de TikTok USDS Joint Venture. « TikTok GO relie directement ce moment d’inspiration aux entreprises qui se trouvent derrière, et c’est une bonne chose pour les créateurs, pour les commerces locaux et pour les communautés. »
Pour le secteur du tourisme, ce lancement reflète une profonde évolution des habitudes de réservation. Les plateformes cherchent à raccourcir au maximum le parcours entre la découverte et l’achat, alors que les jeunes voyageurs s’appuient de plus en plus sur les réseaux sociaux pour préparer leurs séjours.
La nouvelle fonctionnalité doit aussi aider les acteurs du tourisme à toucher de nouveaux publics, à générer des réservations et à renforcer leurs liens avec les communautés qu’ils servent.
Mark van der Linden, vice-président des partenariats chez Booking.com, estime que la collaboration avec TikTok permettra de transformer ces moments « j’aimerais y être » en « séjours bien réels ». Il ajoute : « En intégrant Booking.com directement au parcours TikTok, les voyageurs peuvent passer de la découverte, dans une vidéo, d’un hébergement de rêve à la réservation de leur séjour en quelques clics seulement, ce qui permet plus que jamais de transformer une inspiration en expériences inoubliables. »
Les expériences sont devenues la « raison principale » pour laquelle les gens voyagent, « et non plus une réflexion de dernière minute », souligne Johannes Reck, cofondateur et directeur général de GetYourGuide. Ce lancement marque « un changement majeur dans la façon dont les expériences de voyage sont réservées via TikTok GO, en permettant aux voyageurs de passer directement de la découverte à une réservation fluide ».
Pour les créateurs, TikTok GO transforme les récits de voyage en source de revenus. Ceux qui mettent en avant des hôtels, des attractions et des expériences locales peuvent désormais relier leurs contenus directement à des offres réservables, ce qui leur ouvre l’accès à des revenus à la commission et à des campagnes rémunérées au sein de l’application.