De nombreuses destinations constatent que les visiteurs consacrent plus d'argent et de temps à la recherche d'une expérience culturelle ayant plus de sens.
Bien que 2026 ait marqué le 60e anniversaire de l'ITB Berlin, le plus grand salon professionnel du tourisme au monde, les célébrations ont été quelque peu éclipsées par l’actualité géopolitique.
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L'évènement lui-même s'est déroulé sans trop de perturbations, à l'exception de quelques stands notablement vides. Cependant, de nombreuses destinations attendent avec appréhension l'impact des évènements récents sur leur secteur du tourisme, une partie vitale de l'économie.
Ce qui était clair, cependant, c'était le désir d'aventure et de voyage conscient des touristes du monde entier. Cela s'inscrit directement dans les tendances de style de vie plus larges visant à se déconnecter de la technologie et à passer plus de temps dans la nature.
« Je pense que la randonnée, en particulier, est une tendance qui nous connecte à la nature, aux gens, aux villages de montagne, au patrimoine, aux traditions », a déclaré à Euronews Florian Sengstschmid, PDG du Conseil du tourisme d'Azerbaïdjan.
Avec des panneaux vantant le « tourisme durable », le « tourisme régénératif » et l'« écotourisme » qui se multiplient, il est clair que, partout, les destinations adoptent le tourisme lent (ou slow tourisme) comme un moyen de croissance. Cependant, de nombreuses destinations ont souligné qu'une partie importante de leurs plans de croissance comprenait également l'amélioration de l'accessibilité et des infrastructures.
« Nous investissons également dans les infrastructures routières, rendant tous ces endroits merveilleux et isolés plus faciles d’accès », a expliqué Simonida Kordić, ministre du Tourisme du Monténégro.
Pour l'Angola, pays hôte de cette année, l'évènement portait cependant sur la sensibilisation du public.
« Personne ne visite un endroit qu'il ne connaît pas, nous devons donc nous faire connaître du monde entier. Être le pays hôte de l'ITB reflète clairement l'ambition de l'Angola », a déclaré à Euronews Márcio de Jesus Lopes Daniel, ministre du Tourisme de la République d'Angola.