En 2027, entre séjours plus lents et improvisés, scepticisme face à l'IA et escapades de proximité, les voyageurs privilégient des expériences plus profondes et porteuses de sens.
Avec l'arrivée de l'automne, une vague de nouveaux rapports sur les tendances du voyage et de prévisions pour l'année à venir déferle.
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Le dernier acteur à livrer ses prévisions est Lemongrass, une marque britannique de marketing touristique, qui dévoile sa sélection des grandes tendances pour 2027.
Les experts de l'entreprise estiment qu'une grande partie des voyages effectués l'an prochain s'articulera autour des vacances "anti-optimisées", autrement dit des séjours où les voyageurs choisissent d'en faire moins et de rester plus longtemps au même endroit, plutôt que de courir partout pour cocher chaque ligne d'une liste expédiée.
Le rapport de Lemongrass sur les tendances du voyage (source en anglais) révèle aussi que les touristes se détournent des bucket lists, du biohacking et des itinéraires générés par l'IA pour privilégier des expériences plus profondes, plus lentes et plus émotionnelles.
"Depuis des années, le voyage est prisonnier du langage de l'optimisation — plus de destinations, plus d'expériences, plus de personnalisation et plus d'efficacité", a déclaré Mirjam Peternek McCartney, directrice générale et fondatrice de Lemongrass Marketing. "Mais nos tendances pour 2027 suggèrent que les voyageurs commencent à se poser une question bien plus humaine : comment est-ce que je veux me sentir ?"
"Il ne s'agit pas d'un rejet de la technologie, du luxe ou de l'ambition. C'est un recalibrage. Les gens veulent que le voyage leur rende quelque chose — que cela signifie se sentir plus apaisé, mieux comprendre un endroit, se connecter aux autres ou simplement avoir la liberté de savourer un moment sans chercher à en tirer le maximum."
Voici quelques-unes des conclusions du rapport.
Les vacances anti-optimisées et autres enseignements
Lemongrass affirme que les "anti-optimised holidays" — c'est-à-dire le fait de remplir chaque minute d'un voyage d'activités — pourraient être en perte de vitesse.
Les voyageurs recherchent de plus en plus des séjours qui ressemblent moins à une liste de tâches et davantage à une vraie pause — avec moins de destinations, des itinéraires plus simples, des séjours plus longs et beaucoup de temps pour simplement voir où la journée les mène.
La nouvelle définition de vacances de luxe pourrait tout simplement être de n'avoir nulle part où aller.
Conception pour le système nerveux
Le bien-être dépasse désormais les soins de spa, les bilans de santé et les dernières tendances de biohacking.
De plus en plus, les hôtels et les destinations considèrent l'environnement dans son ensemble, de la lumière et du niveau sonore à l'accès à la nature, à l'alimentation, au mouvement et aux occasions de se connecter aux autres.
Plutôt que d'ajouter toujours plus de soins à un programme, l'accent se déplace vers la création d'espaces qui aident naturellement les clients à ralentir, se reposer et récupérer et, surtout, à repartir en se sentant mieux.
De la "bucket list" à la liste en profondeur
L'IA peut de plus en plus donner aux voyageurs une assez bonne idée de ce qui les attend avant même le départ. À mesure qu'une part croissante de la planification s'automatise, l'intérêt grandit pour ce qu'un algorithme ne peut pas vraiment offrir : le contexte, la curiosité et l'apport humain.
Au lieu de courir après de prétendus trésors cachés ou de cocher les incontournables, les voyageurs devraient davantage rechercher des visites guidées par des spécialistes, des parcours culturels, de la littérature, de l'histoire, de l'architecture, des ateliers et des échanges avec les habitants.
L'attrait tient moins au fait d'être le premier à découvrir un lieu qu'à le comprendre vraiment, au-delà d'une simple liste à cocher.
Vigilance épistémique et déficit de confiance envers l'IA
Alors que l'IA s'impose dans tous les aspects du voyage, savoir à quelles informations se fier pourrait devenir aussi important que de les trouver.
Les voyageurs doivent de plus en plus composer avec des contenus générés par l'IA, des images synthétiques et des recommandations sponsorisées, ce qui rend l'expérience de première main et la connaissance locale plus précieuses.
Cela signifie qu'ils auront aussi tendance à faire confiance à des tour-opérateurs ou des agences de voyage qui peuvent dire "nous y sommes allés et nous l'avons vu de nos propres yeux", plutôt qu'à un programme d'IA qui, en réalité, improvise.
Autres tendances de voyage attendues en 2027
Au-delà des grandes lignes, le rapport identifie aussi 10 autres tendances que l'on devrait voir se dessiner l'an prochain.
L'évolution des discours sur la masculinité créerait, semble-t-il, un nouveau marché du voyage pour les hommes en quête de bien-être physique, émotionnel et mental. Le sport, la nature, la pleine conscience et les expériences en plein air ne servent plus seulement à améliorer la performance, mais aussi à favoriser le lien, la résilience et des amitiés profondes.
Le changement climatique a, sans conteste, un impact sur le voyage, et cela ne concerne pas seulement les lieux choisis, mais aussi la manière dont les destinations y font face.
En 2027, les voyageurs ne chercheront apparemment pas seulement à fuir la chaleur, mais accorderont aussi de l'importance aux lieux dotés d'infrastructures résilientes, d'expériences flexibles, d'une solide expertise locale et d'acteurs touristiques capables de s'adapter lorsque les conditions évoluent.
Cela débouche sur la tendance suivante : la science participative.
Les voyageurs passent de plus en plus de l'observation de la nature à une participation active à sa protection, qu'il s'agisse de suivi de la faune, de prélèvements d'eau ou de recensement des espèces. Le fait de jouer un rôle dans la conservation permet aux touristes de nouer un lien plus profond avec les lieux qu'ils visitent.
De plus en plus de touristes voudront aussi laisser les lieux en meilleur état qu'ils ne les ont trouvés, et pas seulement sur le plan environnemental. Le défi consiste à rendre accessibles des projets de conservation et de développement communautaire pertinents, menés localement, sans retomber dans le volontourisme traditionnel — et cela mène à une nouvelle tendance, celle du "giving journey".
Elle rejoint une autre tendance : les voyages "sans sacrifice ni sermon".
Le voyage durable repose de moins en moins sur le compromis et de plus en plus sur l'expérience. Le train, par exemple, peut offrir une manière de voyager plus panoramique, confortable et agréable — et à plus faible impact. La durabilité est souvent adoptée lorsqu'elle améliore l'expérience, plutôt que lorsqu'elle sert uniquement à culpabiliser moins.
Vient ensuite le "earned travel", ou le rejet des voyages trop faciles.
Voyager n'a jamais été aussi simple — et c'est peut-être précisément pour cela que certains commencent à rechercher l'exact contraire.
Des paysages isolés aux aventures en autonomie, un peu d'effort, d'incertitude et de spontanéité peuvent rendre un voyage plus gratifiant. De plus en plus, le trajet fait partie intégrante de l'expérience.
Parallèlement, les voyageurs seront en quête de la prochaine tendance, la fameuse "économie de la joie".
Dans un monde marqué par l'incertitude et la surcharge numérique, les voyageurs recherchent simplement ce qui les fait se sentir bien — du jeu et de la surprise au lien et à l'évasion. Ils utilisent le voyage comme une forme de restauration émotionnelle, et pas seulement comme une activité parmi d'autres.
Cela rejoint la tendance des "terres mystiques", où le folklore, la fantaisie et les paysages chargés d'atmosphère attireront des voyageurs désireux d'entrer dans un autre monde, et pas seulement de visiter une destination — qu'il s'agisse de ciels étoilés, de forêts ancestrales ou de lieux imprégnés d'histoires.
De plus en plus de voyageurs se demanderont "qui a le droit de raconter l'histoire ?" plutôt que "où allons-nous ?".
Les voyageurs s'intéressent de plus en plus à celles et ceux qui racontent l'histoire d'une destination, avec des guides, historiennes, artistes, cheffes et responsables communautaires qui apportent des perspectives différentes, en particulier dans les régions où la voix des femmes a longtemps été négligée.
Enfin, selon le rapport, "near is the new far".
En 2027, il prévoit que les voyageurs prendront conscience qu'ils n'ont pas toujours besoin d'aller loin pour s'évader. Les courts séjours, les voyages en train, les vacances près de chez soi et les escapades hors saison offrent une échappée plus simple, avec moins de temps, de coûts et de contraintes.
Les voyages de courte distance peuvent être tendance — et aussi agréables et riches de sens que des destinations situées à des milliers de kilomètres.