Le dernier trimestre de l'année dernière a été décevant pour les détaillants de la zone euro, et peu d'améliorations sont prévues pour 2025.
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Le volume du commerce de détail, corrigé des variations saisonnières, a augmenté de 0,1% dans la zone euro en novembre 2024, par rapport au mois précédent.
C'est ce qu'indiquent les données publiées jeudi par Eurostat, après -0,3 en octobre et 0,5% en septembre.
Dans l'Union européenne, le volume des ventes du commerce de détail a augmenté de 0,2%, après -0,1% en octobre et 0,4% en septembre.
"Les ventes totales restent bien en deçà de leur pic de novembre 2021 et de leur tendance avant la pandémie", a déclaré Andrew Kenningham, économiste en chef pour l'Europe chez Capital Economics, indiquant que "la reprise après la pandémie a été décevante".
En partie à cause des perturbations de la chaîne d'approvisionnement liées au Covid et de la guerre en Ukraine, la zone euro a connu un pic inflationniste en 2022.
Alors que la hausse des prix se ralentit et que la BCE est sur la voie de la réduction des taux, le commerce de détail dans la zone euro souffre toujours du resserrement des conditions budgétaires.
Le commerce de détail est robuste à Chypre et en Bulgarie
La hausse de 0,1 % enregistrée en novembre est due à une augmentation des ventes de carburants (0,8 %) et à une hausse des ventes de produits alimentaires, de boissons et de tabac (0,1 %).
Le commerce de produits non alimentaires, hors carburants, a baissé de 0,6% d'un mois sur l'autre.
En comparant les États membres pour lesquels les données sont disponibles, les plus fortes hausses mensuelles du volume total du commerce de détail ont été enregistrées à Chypre (2,3%), en Bulgarie (1,3%), au Danemark et en Lettonie (1,1% chacun).
Les plus fortes baisses ont été observées en Belgique (-2,4%), en Allemagne et en Espagne (-0,6% chacun), ainsi qu'en Pologne et en Finlande (-0,2% chacun).
La France a enregistré une hausse mensuelle de 0,3%.
Prévisions pour l'année à venir
À l'horizon 2025, Andrew Kenningham a noté que "l'augmentation des revenus réels, la croissance modeste de l'emploi et la baisse des taux d'intérêt devraient soutenir la consommation".
Il note cependant qu'une reprise modeste est plus probable qu'un fort rebond, car les revenus réels devraient croître à un rythme plus lent l'année prochaine.
En raison de la croissance des revenus réels observée en 2024, Peter Vanden Houte, économiste en chef chez ING Belgique, a déclaré à Euronews que les ventes au détail plus faibles de novembre sont davantage dues à une volonté moindre de dépenser qu'à un manque de pouvoir d'achat.
"L'un des moteurs de la baisse de confiance des consommateurs est l'anticipation d'une hausse du chômage. Cela a probablement déclenché une augmentation de l'épargne de précaution", a-t-il expliqué.
Une accélération significative du commerce de détail avant le second semestre 2025 est improbable, a ajouté M. Vanden Houte.
"Pour les mois à venir, il y a encore beaucoup d'incertitudes liées au nouveau président américain, mais aussi à la situation politique plutôt difficile en France et en Allemagne", a-t-il déclaré.
En outre, la crainte d'une hausse du chômage ne va pas disparaître à court terme, de nombreuses entreprises européennes, en particulier dans le secteur manufacturier, annonçant des restructurations et des licenciements.