Toronto : une immense sculpture promo de Drake vire au chaos après que des fans ont découvert la date de sortie cachée de son album ICEMAN
Une sculpture de glace de 25 pieds (environ 7,5 mètres) installée au centre-ville de Toronto pouvait sembler inoffensive, jusqu’à ce qu’elle attire lances-flammes, masses, fans déchaînés et, finalement, les pompiers.
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C’était la manière de Drake de capter l’attention. Le rappeur canadien a installé cette imposante sculpture sur un parking de sa ville natale pour teaser son prochain album « ICEMAN », un nom qui, vu le climat politique actuel aux États-Unis, peut sembler pour le moins maladroit.
Des foules se sont rapidement rassemblées, grimpant sur l’installation, diffusant le chaos en direct et posant pour des photos. Les choses ont dégénéré très vite.
Des vidéos virales ont montré des gens arrivant armés d’outils : frappant la glace à coups de masse, la brûlant au chalumeau, allant jusqu’à tenter de la faire fondre au lance-flammes. À un moment, de petits feux ont été allumés directement au sommet de la sculpture.
Finalement, le streameur torontois Kishka, en combinant force et chaleur, a réussi à fissurer le sommet de la structure et a découvert à l’intérieur un sac bleu caché, marqué des mots « Freeze the world ».
Suivant les instructions d’un autre streameur, Adin Ross, Kishka s’est ensuite rendu dans le manoir du rappeur à Bridle Path, connu sous le nom de « The Embassy ». Là, il a ouvert le sac pour révéler la réponse tant attendue : « ICEMAN » doit sortir le 15 mai, une date que Drake a ensuite confirmée en ligne. Le streameur a ensuite reçu un deuxième sac scellé rempli de liasses de billets en dollars canadiens.
À ce stade, les responsables municipaux en avaient vu assez. Des préoccupations de sécurité les ont poussés à intervenir et à faire fondre toute l’installation.
La maire de Toronto, Olivia Chow, a remercié la police et les pompiers d’avoir assuré la sécurité du public, tout en reconnaissant l’engouement suscité par le coup de pub. « Je peux comprendre pourquoi les fans sont excités, qu’ils veulent aller voir pour découvrir quelle est cette date, parce que c’est ce qu’il a dit qu’il y avait là-dedans », a-t-elle déclaré.
Rendons à César ce qui lui appartient : même abrégé, le bloc de glace géant a fait exactement ce que Drizzy voulait qu’il fasse, à savoir faire parler de lui et devenir viral.
Drake joue gros avec « ICEMAN »
Ce coup monté spectaculaire arrive à un moment charnière de la carrière de Drake. « ICEMAN » sera sa première sortie en solo depuis sa très médiatisée rivalité en rap avec Kendrick Lamar, un clash qui a dominé le monde du hip-hop et qui, aux yeux de quasiment tout le monde, ne s’est pas joué en faveur de Drake. Mais alors pas du tout.
Après plusieurs morceaux de réponse de plus en plus personnels, Lamar s’est imposé sans peine. Le coup fatal est venu avec « Not Like Us », un diss track dévastateur qui a dominé les classements dans le monde entier, battu des records de streaming et raflé cinq récompenses lors de la 67e cérémonie des Grammy Awards, dont celles d’enregistrement et de chanson de l’année.
Refusant d’en rester là, Drake a fait appel à ses avocats. En janvier 2025, il a déposé une plainte contre Universal Music Group, alléguant à la fois une diffamation liée aux accusations formulées dans le morceau et le fait que le label et Spotify en auraient artificiellement gonflé la popularité.
Il l’a ensuite modifiée. Lorsque Kendrick Lamar a assuré le show de la mi-temps du Super Bowl, interprétant « Not Like Us » devant plus de 133 millions de téléspectateurs, la plus grande audience de l’histoire du Super Bowl, Drake a ajouté cette performance à son dossier en diffamation.
La plainte a été rejetée en octobre 2025. Une nouvelle défaite pour le Canadien…
Si Drake a bien sorti le projet collaboratif au succès commercial « Some Sexy Songs 4 U », avec PartyNextDoor, en février 2025 après ce clash, « ICEMAN » représente sa première occasion de se réaffirmer en tant qu’artiste solo dans le sillage de cette querelle.