L’actrice oscarisée apparaît dans une publicité pour des penthouses de luxe en Israël. Le tollé est vif : une célébrité se demande si Paltrow est « vraiment, vraiment méchante » ou simplement « stupide ».
L'actrice oscarisée Gwyneth Paltrow se retrouve au cœur d'un tollé, ses détracteurs la qualifiant de « tone deaf », de « stupide » et rebaptisant sa récente opération de communication jugée éhontée « Gwynocide ».
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À 53 ans, l'actrice devenue entrepreneuse dans l'art de vivre avec sa marque Goop apparaît dans une vidéo promotionnelle pour 51 Park, un complexe résidentiel de luxe de 51 étages situé à Herzliya, juste au nord de Tel-Aviv.
Dans ce spot jugé particulièrement gênant, Paltrow raconte une routine matinale et vante le charme des immeubles construits au bord d'un parc.
« Il y a une raison pour laquelle les bâtiments les plus emblématiques du monde se trouvent près d'un parc », affirme-t-elle.
Lorsqu'on lui demande si cet immeuble de luxe se trouve à New York, elle répond : « Herzliya. Israël. »
Cette séquence a déclenché une vague de critiques sur les réseaux sociaux, les internautes rappelant le conflit en cours à Gaza et la crise humanitaire. À quelques kilomètres à peine de 51 Park, des Palestiniens sont tués et déplacés par des colons israéliens et par l'armée israélienne. Selon une analyse récente d'Oxfam (source en anglais), davantage de Palestiniens ont été tués au cours des trois dernières années que durant les 17 années précédentes réunies.
Si Paltrow, élevée dans une famille judéo-chrétienne, n'a pas publié elle-même cet extrait, de nombreux internautes ont inondé ses plus récents posts Instagram (source en anglais) de drapeaux palestiniens et de messages « Free Palestine ».
Un utilisateur de X a écrit : « Décadence morale totale. Alors que les enfants de Gaza font face à un génocide, à la famine et à des massacres quotidiens, Gwyneth Paltrow est occupée à promouvoir des appartements de luxe en Israël. Aucune conscience, aucune éthique, juste une complicité pure et simple avec un régime d'occupation. Absolument répugnant. »
Un autre a commenté : « Femme écœurante. Prête à tout pour gagner un peu plus d'argent, j'imagine. »
Un internaute sur X confie : « J'adorais Gwyneth Paltrow pour son jeu d'actrice. Je n'ai manqué aucun de ses films jusqu'à présent. Aujourd'hui, j'ai la nausée. Pour quelques billets de plus, alors qu'elle est déjà immensément riche, elle a vendu son âme au diable en faisant la promotion d'un projet immobilier en Israël construit sur une terre palestinienne volée. »
Voici quelques-unes des réactions :
Plusieurs personnalités publiques ont également pris la parole, dénonçant le manque flagrant de sensibilité de la publicité et qualifiant Paltrow de « complice ».
Alana Hadid, militante et sœur des mannequins Bella et Gigi Hadid, a jugé la campagne « tone deaf » et « complice », tandis que l'influenceur Matt Bernstein a fustigé Paltrow pour sa participation au spot, estimant que « le niveau de cupidité et de bassesse est proprement incompréhensible ».
Livia Giuggioli, l'ex-épouse de Colin Firth, a dénoncé la participation « répugnante » de Paltrow à cette campagne publicitaire et annoncé qu'elle annulait la visite prochaine de l'actrice dans sa ferme en Italie.
« Je viens d'annuler Gwyneth Paltrow », a déclaré Giuggioli dans une récente vidéo sur Instagram. « Elle devait venir à la ferme dans quelques semaines pour une visite, une expérience de la terre à l'assiette, et nous venons de l'annuler, car ce qu'elle a fait est totalement inacceptable. »
Giuggiolo a ajouté : « Tourner une publicité pour un condo de luxe est ce qu'il y a de plus répugnant pour quelqu'un d'aussi privilégiée. À quel point es-tu coupée de la réalité ? Soit tu es tellement déconnectée qu'il faut t'annuler, parce que tu vis dans un autre monde. Soit tu es en fait quelqu'un de vraiment, vraiment méchant. Ou bien tu es stupide. Laquelle es-tu, Gwyneth Paltrow ? »
Paltrow n'a pas encore réagi publiquement à la polémique, laissant ces questions sans réponse pour l'instant.
Gwyneth Paltrow n'est pas la seule célébrité de premier plan à être épinglée pour des investissements commerciaux impliquant des entreprises ou des projets israéliens. L'an dernier, nous rapportions que Leonardo DiCaprio avait essuyé des critiques similaires pour avoir cofinancé un hôtel écologique de luxe en Israël. DiCaprio avait déjà participé à plusieurs projets dans le pays, notamment des investissements dans Mobli, une start-up de réseaux sociaux, et Aleph Farms, une entreprise de viande cultivée en laboratoire.
Israël est accusé par plusieurs organisations de défense des droits humains de commettre un génocide à Gaza. La semaine dernière, Amnesty International a publié un rapport de 149 pages (source en anglais) accusant le gouvernement israélien de mener une campagne de nettoyage ethnique « approuvée, pilotée et mise en œuvre par l'État » en Cisjordanie occupée.
Les dirigeants israéliens rejettent ces accusations, affirmant que leur campagne militaire vise à vaincre le Hamas.