Un nouvel outil gratuit permet aux artistes d’autoriser ou non l’utilisation de leur image par l’intelligence artificielle
Toute grande révolution technologique entraîne des conséquences imprévisibles et difficiles à assumer, même lorsqu’il est déjà trop tard pour agir. Dans le cas de l’intelligence artificielle, devenue impossible à enrayer, le débat entre les artistes ne porte plus sur son existence ou son usage, mais sur la manière de s’en protéger.
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Javier Bardem a fait savoir à plusieurs reprises son rejet de cette technologie en raison, selon l’acteur, de sa grande capacité à manipuler la réalité. Il s’est donc associé à Cate Blanchett et à d’autres stars hollywoodiennes comme Meryl Streep, Emma Thompson, Helen Mirren, Kristen Stewart, George Clooney, Viola Davis ou Tom Hanks, à une nouvelle plateforme en ligne où chaque artiste peut enregistrer son niveau de consentement à ce que son visage, sa voix, ses mouvements ou même ses idées soient transformés par l’IA.
La plateforme, dont Blanchett est cofondatrice avec Nikki Hexum, Doug Leeds et Eckart Walther, s’appelle rslmedia.org et fonctionne comme un identifiant de consentement humain.
L’artiste ou le créateur de contenus n’a qu’à s’inscrire pour vérifier son identité et indiquer son niveau de consentement, organisé en trois niveaux de couleur : vert, autorisé ; jaune, usage sous certaines conditions, par exemple moyennant rémunération ; rouge, interdit. On crée ainsi une base de données d’informations pratiques, exploitable par les machines à grande échelle.
L’identité, une propriété intellectuelle
En définitive, ce site à but non lucratif repose sur le principe selon lequel l’identité humaine est aussi une propriété intellectuelle et qu’il doit donc exister une infrastructure où elle puisse être enregistrée de manière tangible et transparente. De cette façon, les entreprises d’IA peuvent disposer d’un outil complémentaire aux cadres réglementaires émergents.
C’est ainsi que l’actrice australienne Cate Blanchett a présenté l’initiative mardi au Parlement européen, où a été adoptée en 2024 la loi sur l’intelligence artificielle de l’Union européenne, premier cadre réglementaire global sur l’IA dans le monde.
« Pour trouver une voie entre l’enthousiasme débridé et les dangers de l’IA, nous avons besoin de garde-fous fondés sur le consentement. Non pas pour empêcher le progrès technologique, Dieu nous en garde, mais des garde-fous qui puissent évoluer à grande échelle et au même rythme que la technologie elle-même. Des garde-fous qui protègent nos droits humains », a déclaré Blanchett, qui assistait à l’événement en compagnie du réalisateur Steven Soderbergh, connu pour être le créateur de films tels que la saga “Ocean’s Eleven” (2001), “Erin Brockovich” (2000) ou “Presence” (2004).
Un mécanisme d’incitation
L’actrice et le cinéaste ont rejoint la députée européenne Eva Maydell lors d’un échange avec des juristes, des cinéastes, des musiciens, des législateurs et des dirigeants du monde de l’entreprise, où certains représentants du secteur technologique n’ont pas caché leurs réticences, redoutant que ce type de projet ne contribue à affaiblir le secteur technologique européen face aux industries d’autres pays concurrents.
Le réalisateur Steven Soderbergh s’est montré clair à ce sujet. « Ce n’est pas une loi, ce n’est pas une contrainte ; c’est un mécanisme d’incitation pour faire ce qui est juste de manière simple et élégante », a-t-il déclaré. À propos des dangers de l’IA, Soderbergh a ajouté : « Il y a quantité de choses que l’IA ne peut pas faire et ne fera jamais, et c’est pour cela que je n’ai pas peur, mais les gens ont besoin d’une forme de cap. »
Une voie ouverte par ces grandes stars qui s’ouvre désormais davantage pour des millions de créateurs.