Hasbro demanderait aux enfants de Peppa Pig de céder leurs voix à l’IA, 1 000 professionnels dénoncent une clause jugée dangereuse pour le consentement
Le conglomérat américain du jouet Hasbro aurait décidé de recourir à l’IA pour la populaire série d’animation britannique pour enfants Peppa Pig, et des inquiétudes se sont exprimées au sujet d’une clause contractuelle en particulier.
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La fronde porte sur l’introduction annoncée d’une nouvelle clause relative à l’intelligence artificielle dans les contrats des enfants comédiens. Comme le rapporte Deadline (source en anglais), cette clause obligerait les jeunes interprètes à céder les droits sur leur voix à l’IA pour « tous les supports commerciaux de la franchise ».
En pratique, cette clause donnerait à Hasbro le pouvoir de cloner la voix des jeunes comédiens grâce à la technologie d’IA et de l’exploiter à perpétuité à des fins promotionnelles et pour d’autres usages.
À l’initiative de l’Agents of Young Performers Association (AYPA), près de 1 000 professionnels du secteur ont signé une lettre ouverte dénonçant ces clauses controversées sur l’IA visant une « franchise internationale pour enfants ».
La lettre ne cite pas directement Peppa Pig ni Hasbro. Cependant, des sources ont indiqué à Deadline qu’elle vise la série animée à très grand succès du groupe.
« Tout récemment, un grand studio détenteur de la propriété intellectuelle d’une franchise internationale pour enfants produisant une série télévisée d’animation de longue durée a proposé des contrats à de jeunes comédiens de doublage en exigeant qu’ils acceptent l’utilisation de l’IA, ce qui lui permettrait d’utiliser la voix de l’enfant dans l’ensemble des supports commerciaux de la franchise », peut-on lire dans la lettre.
« Le refus de supprimer cette clause, avec une attitude de “à prendre ou à laisser”, nous a conduits à écrire cette lettre afin de préciser que cela ne sera pas accepté et de porter cette affaire à l’attention de l’ensemble de la profession. »
La lettre avertit que « lorsque l’interprète est un enfant, le consentement doit être traité avec la plus grande prudence », car « les enfants ne peuvent pas donner un consentement juridique pleinement éclairé et l’accord d’un parent ou d’un tuteur ne devrait jamais servir de permis général pour enregistrer, cloner, entraîner ou réutiliser indéfiniment la voix d’un enfant ».
Elle conclut : « Tout accord impliquant la voix d’un enfant doit être entièrement exempt de toute utilisation de l’IA. Aucun enfant ne devrait voir sa future identité professionnelle façonnée par un modèle d’IA créé avant qu’il soit en âge d’en comprendre les conséquences. Nous rejetons tout contrat exigeant des jeunes interprètes qu’ils cèdent leurs droits sur leur voix pour une durée illimitée et sans restriction. »
Dans un communiqué à Variety (source en anglais), Hasbro a confirmé avoir connaissance de la lettre et affirmé que « la protection des enfants interprètes est au cœur de l’identité de Hasbro ». Le groupe a ajouté : « Alors que les normes de l’industrie autour de l’IA continuent d’évoluer, nous nous engageons à traiter cette question de manière responsable et transparente. »
Les inquiétudes vont croissant, d’autant que les clauses liées à l’IA dans les contrats de voix off deviennent de plus en plus fréquentes, au point d’alarmer la profession.
Comme le souligne la lettre ouverte, elles peuvent autoriser le clonage des voix des comédiens, l’entraînement de modèles d’apprentissage automatique et la génération d’audio artificiel, ainsi que potentiellement permettre aux sociétés de production de vendre ou de concéder sous licence les données vocales des comédiens à des tiers, sans recueillir leur consentement ni verser de royalties.
Peppa Pig a été lancée au Royaume-Uni en 2004 et est rapidement devenue un succès international. Hasbro a racheté l’ensemble de la marque Peppa Pig à Entertainment One en 2019 pour un montant estimé à 3,8 milliards de dollars.