Adieu les produits neufs ? Les cadeaux d'occasion ont été le choix de millions de consommateurs européens à l'approche de Noël. La génération Z est le moteur de cette tendance.
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L'augmentation du coût de la vie et les préoccupations croissantes concernant le dérèglement climatique sont à l'origine d'une forte augmentation des cadeaux de Noël d'occasion.
Au Royaume-Uni, 83 % des personnes déclarent qu'elles seraient heureuses de recevoir un cadeau "d'occasion", et 68 % des acheteurs prévoient d'y consacrer une partie de leur budget. Ce taux atteint 83 % chez les représentants de la génération Z, selon le rapport 2024 Recommence.
Les cadeaux d'occasion les plus populaires en Grande-Bretagne pour Noël devraient être les appareils électroniques (55 %), les articles de sport (47 %) et les meubles (42 %).
Allemagne
Alors que les achats d'occasion des Britanniques sont principalement motivés par des raisons financières (63 %), le développement durable est le principal objectif des Allemands (52 %), selon l'association allemande du commerce de détail (HDE).
Autre différence : les cadeaux recyclés sont beaucoup moins populaires chez les jeunes Allemands, la génération des 16-24 ans préférant majoritairement (73 %) l'achat de produits neufs.
Néanmoins, la majorité des acheteurs allemands (63 %), tous âges confondus, sont prêts à se tourner vers des cadeaux d'occasion.
Les articles d'occasion les plus populaires dans le pays proviennent des rayons "maison et la décoration" (67 %), "accessoires" (62 %), "électronique" (58 %) et "habillement" (51 %).
Espagne
Les Espagnols sont plus prudents mais restent ouverts aux cadeaux d'occasion, 55 % d'entre eux envisageant de franchir le pas et 50 % étant heureux de les recevoir.
Comme au Royaume-Uni, ce sont les jeunes générations (66 % des 18-24 ans) qui sont à l'origine de cette tendance, selon une étude réalisée par Milanuncios et Appini. La plupart des cadeaux d'occasion sont offerts à des membres de la famille (70 %), à des amis (56 %) et à des partenaires (54 %).
Les jeux vidéo (47 %), les objets décoratifs (39 %) et les produits culturels/de divertissement (39 % sont parmi les articles les plus populaires.
Italie
L'écrasante majorité des Italiens (82 %) déballeraient volontiers des cadeaux d'occasion.
En revanche, ceux qui envisagent d'offrir des articles d'occasion ne sont que 44 %.
Ce taux atteint 76 % uniquement dans les cas où le produit est nettement moins cher et en parfait état.
Toutefois, les Italiens qui envisagent d'acheter des articles d'occasion sont convaincus par ce choix, puisque 79 % d'entre eux sont prêts à acheter jusqu'à cinq produits.
Les livres sont le cadeau recyclé le plus populaire (51 %) en Italie, suivis par les vêtements et les petits appareils ménagers (28 %), selon une étude réalisée par Wallapop.
Les Français ne sont pas totalement convaincus par le marché de l'occasion
Selon un sondage OpinionWay/Bonial, seul un Français sur trois (33 %) achèterait des cadeaux d'occasion pour Noël.
Un autre sondage, réalisé par le géant du e-commerce Rakuten, avance un taux de 50 %, en hausse de 32 % par rapport à la fin d'année 2018.
Comme en Italie, les produits culturels, comme les livres, sont les cadeaux d'occasion les plus privilégiés (46%), suivis par les vêtements (41%) et les jouets (38%).
Selon OpinonWay, le principal moteur de l'achat d'occasion en France est l'économie d'argent (63%), suivi par les raisons écologiques (27%).
La tendance à l'achat d'occasion est plus forte chez les jeunes générations (18-24 ans).