Tourisme : l'Europe du Sud affiche la plus forte croissance cet été, portée par une demande pour des destinations perçues comme proches et familières
L’Europe du Sud devrait s’imposer comme la région phare de l’été dans l’hémisphère Nord, la Grèce, l’Espagne et l’Italie enregistrant les plus fortes hausses de la demande de voyages internationaux, à mesure que les touristes privilégient des destinations « plus proches et plus familières ».
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Selon une nouvelle analyse de The Data Appeal Company/Almaviva Group, l’Europe du Sud captera 11,71 % de l’intention de voyages internationaux dans le monde entre juin et août 2026, soit une hausse de 2,47 points de pourcentage par rapport à la même période l’an dernier. Ces résultats s’appuient sur l’indice « Share of Searches » de l’entreprise, qui suit les recherches de vols à l’échelle mondiale pour mesurer la demande touristique.
La bonne performance de la région méditerranéenne intervient au moment où les habitudes de voyage international sont bouleversées par les tensions géopolitiques, les redirections de vols et la hausse des coûts d’exploitation pour les compagnies aériennes.
Si les destinations asiatiques continuent d’attirer la plus grande part de voyageurs, l’incertitude liée aux tensions persistantes au Moyen-Orient pousse de nombreux vacanciers à privilégier des destinations perçues comme plus faciles d’accès.
« Les données sur les intentions de voyage pour l’été montrent qu’avec la perturbation de la connectivité aérienne et des corridors de vol due aux redirections, à la hausse des coûts et aux incertitudes géopolitiques, la demande pour le long-courrier se réorganise naturellement au profit de destinations jugées plus proches, plus familières et plus accessibles », explique Carlos Cendra, directeur marketing et de la communication de Data Appeal.
Selon Cendra, cela contribue à expliquer « les bonnes perspectives pour les destinations qui gagnent en intention de voyage, en particulier en Europe du Sud, ainsi que la résilience des régions asiatiques », et ce malgré le recul de la demande globale vers l’Asie orientale et occidentale, qui continuent d’être portées par d’importants flux de voyages intercontinentaux et régionaux.
Parmi les meilleures performances d’Europe du Sud, Athènes enregistre la plus forte hausse des intentions de voyage, en progression de 0,23 point de pourcentage sur un an pour atteindre 0,77 % de la demande mondiale. La capitale grecque bénéficie toujours de son double attrait de destination pour courts séjours urbains et de porte d’entrée vers les îles du pays.
Barcelone reste la destination la plus recherchée de la région, avec 1,01 % de l’intention de voyages à l’échelle mondiale, tandis que Madrid, Rome et Milan affichent elles aussi de nettes progressions. Les chercheurs attribuent cette croissance à la qualité de la connectivité aérienne et à la popularité intacte des vacances balnéaires en Méditerranée.
Forte demande estivale pour l’Amérique du Nord
Ailleurs, l’Amérique du Nord connaît elle aussi un été dynamique. La région représente 8,36 % de l’intention de voyages dans le monde, en hausse de 1,01 point de pourcentage sur un an.
Les analystes mettent en avant la demande accrue liée à la Coupe du monde 2026 de la FIFA, les villes portes d’entrée comme New York, Los Angeles, Miami et Orlando profitant de l’intérêt international. Les destinations canadiennes sont également en croissance, en particulier Vancouver et Calgary.
L’Asie continue de dominer la demande touristique mondiale. L’Asie orientale représente 14,41 % de l’intention de voyages internationaux, tandis que l’Asie du Sud-Est en capte 13,58 %. « Cela signifie que plus d’un voyageur international sur quatre choisira une destination dans l’une de ces deux régions durant l’été 2026 », indique le rapport.
L’Asie orientale enregistre toutefois un net recul de la demande par rapport à l’été 2025, tandis que l’Asie occidentale accuse la plus forte baisse de toutes les régions, perdant 2,69 points de part de marché. Malgré cela, des destinations comme la Turquie, Chypre et la Géorgie continuent d’attirer les voyageurs grâce à une forte demande régionale.
L’Asie du Sud-Est reste un point lumineux, avec une croissance modérée. Bali domine la région avec 1,38 % de l’intention de voyages mondiale, devant Manille et Jakarta, tandis que les destinations au Vietnam, en Thaïlande et aux Philippines continuent de gagner du terrain.
Les données mettent également en lumière une redistribution plus large de la demande. L’Amérique latine et les Caraïbes enregistrent l’une des plus fortes hausses au niveau mondial, tirées par le Pérou, le Brésil et le Mexique, tandis que l’Afrique affiche une progression modérée.
Dans le même temps, l’Europe du Nord continue de bénéficier de la tendance des « coolcation ». La région capte 5,96 % de l’intention de voyages dans le monde, avec des destinations comme Londres, Édimbourg, Dublin, Copenhague et l’Islande qui séduisent les voyageurs en quête de températures estivales plus douces et d’alternatives à la chaleur méditerranéenne.