En vacances, les Européens délaissent le farniente pour des cours de cuisine et d’art, privilégiant les nouvelles compétences aux souvenirs.
On dit qu'on n'apprend pas de nouveaux tours à un vieux chien, mais on peut très bien s'offrir une nouvelle compétence, voire deux, pendant les vacances. Et il semble que de plus en plus de voyageurs en Europe recherchent justement cela cet été.
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Dans une enquête menée auprès de plus de 27 000 vacanciers dans 28 pays européens, Mastercard a constaté que près de la moitié des participants, 48 %, envisagent d'apprendre une nouvelle compétence dans le cadre de leurs projets de voyage.
Par ailleurs, 42 % des touristes européens sont prêts à payer plus cher pour un séjour qui leur permette d'apprendre quelque chose de nouveau et privilégieront les prestataires locaux capables d'offrir des expériences authentiques.
Parmi les 28 pays sondés – dont des voyageurs d'Autriche, de France, du Royaume-Uni, d'Italie, du Portugal et de Suisse –, plus d'un tiers, 37 %, ont déjà réservé un voyage centré sur l'apprentissage d'un savoir-faire, surnommé « skilliday » par la société de cartes de paiement.
Les membres de la génération Z sont en tête de cette tendance : 57 % des 18-24 ans prévoient déjà un voyage axé sur l'apprentissage d'une compétence pour cette saison des vacances. Ce chiffre baisse légèrement chez leurs aînés, avec 52 % des 24-34 ans qui suivent le mouvement.
Selon les résultats de Mastercard, 51 % expliquent aussi que le fait d'apprendre quelque chose de nouveau en voyage rend leur séjour bien plus significatif, 48 % estimant que les compétences acquises ont plus de valeur que les souvenirs qu'ils rapportent chez eux.
« Les touristes d'aujourd'hui recherchent des expériences de voyage qui laissent une impression durable, qui les aident à créer des souvenirs et, de plus en plus, une mémoire musculaire », a déclaré Natalia Lechmanova, économiste en chef Europe au Mastercard Economics Institute.
« Cela traduit aussi une évolution plus large dans la manière dont les gens accordent de la valeur à leur argent. Les dépenses consacrées aux expériences se révèlent plus résistantes que celles consacrées aux biens, et les voyages axés sur les compétences se situent à l'extrémité la plus valorisée de ce spectre. »
« Les voyages axés sur l'apprentissage ont aussi tendance à entraîner les voyageurs au-delà des sites les plus fréquentés et vers des petites villes, des zones rurales et des saisons plus calmes, contribuant à répartir plus équitablement les retombées du tourisme. »
Quelles compétences les Européens veulent-ils acquérir à l'étranger en 2026 ?
- Phrases de base et conversation dans une nouvelle langue – 30 %
- Compétences culinaires et ateliers de cuisine avec des chefs locaux – 28 %
- Production de nourriture et de boissons, notamment la fabrication de fromage – 28 %
- Bien-être et activités physiques, notamment la méditation et les arts martiaux – 25 %
- Artisanat traditionnel, notamment le tissage, le travail du bois et les textiles – 24 %
- Arts créatifs, notamment la photographie, la peinture et l'écriture – 23 %
- Sports, notamment le ski, le surf et la randonnée – 19 %
- Compétences de plein air et de survie, notamment la cueillette, l'orientation et le bushcraft – 18 %
- Artisanat patrimonial et techniques traditionnelles – 14 %
- Compétences liées à un mode de vie durable, notamment la permaculture et la conservation – 13 %
Qui veut faire quoi ?
L'enquête de Mastercard s'est également penchée plus en détail sur la manière dont la tendance du « skilliday » se décline selon les voyageurs du continent.
L'apprentissage d'une langue est particulièrement populaire chez les Serbes, à 45 %, tandis que les Roumains se révèlent les plus passionnés de gastronomie, 41 % souhaitant suivre un cours de cuisine à l'étranger. Les voyageurs de Suède montrent eux aussi un vif intérêt pour la production alimentaire, avec 37 % déclarant être intéressés.
Les expériences axées sur le bien-être et le mouvement, comme le yoga, la méditation et la danse, comptent beaucoup pour les Slovènes : 35 % les plébiscitent, tandis que 31 % des Italiens interrogés souhaitent apprendre des métiers d'art traditionnels, comme la poterie, le tissage et le travail du bois.
Développer des compétences dans les arts créatifs, comme la photographie, la peinture et l'écriture, est tout aussi populaire chez les Croates et les Serbes, à 31 %.
La plateforme mondiale de paiements a aussi constaté que les Ukrainiens sont les voyageurs les plus tournés vers la forme physique, 28 % souhaitant développer une nouvelle compétence sportive.