Alors que l'Espagne attend 100 millions de visiteurs internationaux cette année, elle place les habitants et la durabilité au cœur de sa politique nationale.
L'Espagne est en passe d'accueillir 100 millions de visiteurs internationaux cette année, mais, sur fond d'inquiétudes liées au surtourisme, le pays repense la manière de gérer cette croissance continue.
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Lors d'une présentation au salon Arabian Travel Market à Dubaï, Carlos Ruiz González, directeur du bureau espagnol du tourisme pour la région du Golfe au sein de Turespaña, a expliqué comment le plan Spain Tourism 2030 mettra les habitants et la durabilité au cœur de sa prochaine phase de croissance — en mettant l'accent sur les résidents et les destinations moins fréquentées.
Élaboré en concertation avec plus de 200 experts du tourisme, entreprises, organismes publics et autres organisations, le plan reconnaît que les destinations à travers l'Espagne font face à des défis très différents. Ils vont des stations balnéaires arrivées à maturité et des villes très fréquentées comme Barcelone aux zones rurales et de l'intérieur du pays qui cherchent à attirer davantage de touristes.
L'Espagne, deuxième pays le plus visité au monde, a accueilli 96,8 millions de touristes internationaux en 2025, tandis que le tourisme représente 12,6 % du PIB national et soutient environ trois millions d'emplois.
Le nombre de visiteurs continue d'augmenter en 2026, mais le gouvernement ne se concentre plus uniquement sur les arrivées : il réfléchit à la manière de gérer cette croissance et de réduire la pression sur les destinations confrontées au surpeuplement.
"Depuis quelques années, notre gouvernement réfléchit à ce que nous devons faire pour gérer ce succès", a déclaré Ruiz González. "Nous avons des destinations qui meurent de leur succès, je dirais. Or nous avons un grand pays, un pays divers."
"Donc le gouvernement espagnol a décidé qu'il devait s'agir d'une politique de l'ensemble du gouvernement, d'une politique de pays, et pas seulement de tourisme. Tous les ministères, tous les secteurs en Espagne sont alignés."
Comment l'Espagne compte rendre le tourisme plus durable ?
Conçu autour d'une feuille de route en trois phases, qui sera mise en œuvre à travers une série de plans d'action de deux ans, le programme Spain Tourism 2030 est une politique interministérielle qui couvre les dimensions économiques, sociales et environnementales du développement durable.
Selon Ruiz González, les principaux défis vont du changement climatique et de l'emploi aux tensions sur le logement, au surpeuplement et au dépeuplement de certaines régions.
Considérés comme un "public central" et non comme "un effet secondaire", les résidents sont l'un des cinq groupes au cœur de la nouvelle stratégie, aux côtés des destinations, des entreprises, des travailleurs du tourisme et des visiteurs.
"Nous voulons que les habitants fassent aussi partie du système", a indiqué Ruiz González. "Les touristes vont là où les gens vivent, donc les habitants doivent pouvoir continuer à y vivre, avoir les moyens d'acheter une maison ou un appartement, ou simplement entrer et sortir sans problème."
Une partie de la stratégie consistera à répartir les visiteurs plus largement à travers l'Espagne, tout en encourageant les voyages plus lents et les séjours plus longs.
Où les touristes devraient-ils aller en Espagne ?
Si l'Espagne ne cherche pas à décourager les touristes de se rendre dans ses destinations les plus populaires, Turespaña veut inciter les voyageurs à découvrir les régions rurales et les zones moins visitées du pays.
"Certaines destinations n'ont pas besoin de beaucoup de promotion — elles sont très connues", a-t-il déclaré. "En gros, nous voulons que les gens aillent davantage dans l'intérieur de l'Espagne. Nous voulons aussi qu'ils voyagent lentement, qu'ils restent le plus longtemps possible."
Pour les voyageurs intéressés par la nature et la randonnée, il a cité les Pyrénées et les Picos de Europa, ainsi que la chaîne de la Sierra de Guadarrama, un parc national facilement accessible depuis la capitale, Madrid.
Ruiz González a également mis en avant les villes historiques et les petites localités de Castille, tandis que le vaste réseau de trains à grande vitesse de l'Espagne facilite l'accès aux destinations situées au-delà des hauts lieux touristiques établis.
"Nous voulons que toutes nos destinations fassent partie de la solution", a-t-il déclaré.