Au-delà de l'accès à la piscine et à la salle de sport, les clubs de membres privés transforment ces établissements en centres communautaires grâce à des programmes d'événements et à des possibilités de mise en réseau.
Autrefois considérés comme des espaces étouffants, réservés aux garçons et enveloppés de fumée de cigare, les clubs de membres privés ont connu une transformation chic au cours des dernières décennies.
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Après l'affaire COVID, les créatifs et les entrepreneurs ont fait de ces troisièmes espaces leurs bureaux, avec un programme d'événements et de discussions après la tombée de la nuit destiné à rassembler les âmes partageant les mêmes idées.
Avec plus de 40 clubs dans des villes du monde entier, Soho House a longtemps dominé la conversation, mais cela n'a pas empêché un nouveau challenger d'entrer dans la danse : Les hôtels de luxe.
Les hôtels de luxe disposent déjà d'un grand nombre d'équipements, comme une salle de sport et une piscine, ce qui leur permet d'entrer facilement dans le monde des clubs privés pour membres.
Pourtant, il n'est pas facile de créer une communauté qui s'entende bien, de jour comme de nuit, et qui corresponde à la personnalité de l'hôtel.
Les hôtels en tant que centres communautaires
Il n'y a pas si longtemps, les hôtels étaient exclusivement réservés aux clients internes. Aujourd'hui, les restaurants à service continu peu inspirants ont été remplacés par des repas étoilés, et les salons du hall sont devenus une alternative aux cafés, de sorte que les établissements deviennent de plus en plus des espaces pour les habitants de la région, et non plus seulement pour les touristes.
"Je pense que les hôtels de style de vie deviennent une destination pour les habitants de la ville où ils se trouvent, que ce soit par le biais de restaurants et de cafés à l'intérieur ou d'événements qui s'y déroulent", a déclaré à Euronews Travel Margo Ford, responsable des adhésions européennes à The Cover (source en anglais), un club privé qui fait partie de la collection Sircle (source en anglais).
"La marque Sir Hotels au sein de la collection Sircle en particulier s'efforce depuis des années de choisir des lieux moins touristiques, qui reflètent vraiment l'âme de la ville et où les habitants aimeraient se rendre.
The Cover a ouvert ses portes pour la première fois à l'hôtel Sir Victor de Barcelone en 2021, et le deuxième club suivra à l'hôtel Max Brown 7th District de Vienne en novembre 2025. Le groupe sera bientôt rejoint par des clubs à Londres et à Amsterdam.
Si les installations des clubs diffèrent - à Vienne, il y a un cinéma privé, tandis que Barcelone s'enorgueillit d'un vaste espace spa - les membres peuvent s'attendre à des événements captivants, quel que soit le club qu'ils rejoignent.
"La raison d'être de notre club pour membres, The Cover, était de créer un espace où les gens pourraient se retrouver en personne et avoir un peu de contact humain après avoir été isolés pendant si longtemps après COVID", a ajouté M. Ford.
"Nous voulons des gens qui veulent se connecter les uns aux autres et qui cherchent vraiment à collaborer professionnellement et à se retrouver socialement.
L'équipe de Six Senses Place (source en anglais), qui vient d'ouvrir Six Senses London (source en anglais) à Bayswater, partage cet intérêt pour l'événementiel.
La marque, fondée par l'hôtelier britannique Sonu Shivdasani en 1995, est surtout connue pour ses retraites en Asie, dont les séjours sont axés sur le bien-être. Le nouvel établissement, situé dans l'ancien grand magasin Whiteley's, est sa première incursion dans l'hôtellerie urbaine.
La programmation suit l'almanach, avec de nombreux événements autour de la guérison et du développement personnel, ainsi que de la durabilité.
Par exemple, Place organise des cours hebdomadaires de Sanctum, qui mêlent travail sur la respiration, méditation et cardio, tandis que des événements ponctuels pour les membres ont déjà inclus un safari avec des rossignols à Knepp, le projet de réintroduction dans la nature dans le West Sussex.
"Six Senses exploite déjà de nombreux éléments liés au bien-être, à la durabilité et aux liens avec la nature, étant donné que la plupart de ses établissements se trouvent aujourd'hui dans des destinations isolées et sauvages à travers le monde", a déclaré Nico Eden, directeur de Six Senses Place.
"Nous sommes des pionniers en matière de connectivité, d'alimentation et de mouvement, et comme Six Senses s'implante de plus en plus sur les marchés urbains, Place offre au groupe l'occasion de renforcer ces valeurs.
Avec plus de 130 clubs dans la capitale britannique, Six Senses Place arrive sur un marché très encombré. Mais Eden est persuadé que le mélange d'activités sociales et de bien-être du club comble une lacune.
"Ce qui m'enthousiasme le plus, c'est cette combinaison de science dirigée par les données et d'ésotérisme", ajoute M. Eden. "Il ne s'agit pas d'estomper les deux, mais d'honorer le fait qu'ils existent parfois côte à côte.
Le spa de l'hôtel s'étend sur 2 300 mètres carrés, avec une piscine intérieure de 20 mètres, la première piscine londonienne dédiée au magnésium, un centre de remise en forme de 325 mètres carrés, ainsi que 13 espaces de bien-être et six salles de soins qui couvrent la cryothérapie, la flottaison et les thérapies à la lumière rouge.
Le Biohack Recovery Lounge propose des chaises longues, des bottes de compression et des combinaisons lymphatiques, ainsi qu'une antenne de la clinique de longévité HUM2N, qui propose des diagnostics sanguins avancés, des thérapies nutritives par intraveineuse et une optimisation hormonale.
À l'Alchemy Bar - un élément essentiel des hôtels Six Senses - vous pouvez travailler avec le chef alchimiste pour créer des teintures et des toniques à base d'herbes médicinales de saison, personnalisés en fonction de vos besoins. L'hôtel dispose même d'un lecteur de cristaux.
Des clubs de membres privés dans des hôtels à rejoindre dans toute l'Europe
Six Senses Place, Londres
Ce qui rend le Six Senses London si unique, c'est que de nombreux éléments de l'emblématique grand magasin Whiteley's ont été restaurés, de la façade classée Grade II au grand escalier du hall d'entrée. Ce sont ces marches que vous devrez gravir pour accéder au Six Senses Place, qui se trouve au premier étage.
Les membres ont accès à trois espaces : Dome Bar, Place Restaurant et Scala Bar. Le Dome Bar, ainsi nommé en raison de son puits de lumière, est l'endroit idéal pour le coworking, avec un mélange de longues tables (avec de nombreuses prises de courant) et de coins agréables pour les réunions, tandis que le Scala Bar accueille de nombreux événements en soirée.
Le Scala Bar accueille de nombreux événements en soirée. Il existe différents niveaux d'adhésion offrant des niveaux d'accès variés aux espaces de bien-être. Outre les installations mentionnées ci-dessus, la salle de sport est l'une des meilleures que j'aie vues dans un hôtel et comprend des studios de yoga et de pilates.
The Cover, Barcelone et Vienne
Comme nous l'avons déjà mentionné, les espaces de The Cover Barcelone et Vienne diffèrent (comme ce sera le cas pour les clubs qui ouvriront bientôt à Londres et à Amsterdam).
À Barcelone, vous avez accès à The Club, un bar, un restaurant et un salon réservés aux membres, à un espace privé dans The Rooftop, qui donne sur la Casa Milà de Gaudi, et à The Den, qui accueille de nombreux événements du club.
À Vienne, on trouve The Club, le Separé, bar et restaurant The Terrace, ainsi que The Theatre.
Les deux clubs disposent d'un espace de co-working appelé The Study, tandis que Barcelone dispose de cabines téléphoniques privées que vous pouvez réserver si vous avez besoin de vous joindre à des appels.
À Barcelone, vous disposez à la fois d'un spa et d'une salle de sport, tandis qu'à Vienne, vous ne disposez que de la salle de sport. Les deux proposent un mélange de cours de fitness, de yoga et de méditation.
Vous pouvez demander un abonnement annuel, mais il existe également une option pour les nomades numériques, qui vous permet d'accéder au centre pendant trois mois consécutifs. Les membres ont accès à d'autres clubs, sont invités à des événements et à des voyages organisés, et bénéficient de réductions sur les séjours à l'hôtel et les repas.
Club Woodward, Genève
Auberge Collection a fait ses premiers pas dans le domaine des clubs privés avec l'ouverture du Club Woodward à Genève en mars.
Situé dans le Woodward, une demeure Belle Époque transformée en hôtel qui a ouvert ses portes en 2021, le club propose trois niveaux d'adhésion différents.
L'adhésion Salon, destinée aux gourmets, comprend des invitations à des dîners privés, des dégustations et d'autres événements tout au long de l'année, ainsi qu'un accès prioritaire au Jardinier et au Bar 37, ainsi qu'à L'Atelier Robuchon, le seul restaurant deux étoiles Michelin de Genève.
L'adhésion à Essence vous donne accès au Spa Guerlain, qui dispose de la plus longue piscine couverte de Genève, de saunas, de hammams, de douches de neige et de glace et de bains suédois. Vous aurez également accès à la salle de sport et aux cours qui y sont dispensés.
L'abonnement Premier comprend l'accès à tous ces services.
Auberge Collection s'apprête à ouvrir Cambridge House dans le quartier londonien de Mayfair dans le courant de l'année, et l'hôtel comprendra également un club privé.