Au-delà de la piscine et de la salle de sport, les clubs privés transforment ces lieux en hubs communautaires via événements et networking.
Longtemps perçus comme des repaires guindés, réservés aux garçons et enfumés au cigare, les clubs privés ont connu une transformation très chic ces dernières décennies.
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Depuis le Covid, créatifs et entrepreneurs ont transformé ces « troisièmes lieux » en bureaux, avec en soirée un programme d’événements et de discussions destiné à rassembler ces esprits partageant la même vision.
Avec plus de 40 clubs dans des villes du monde entier, Soho House domine depuis longtemps le secteur, mais cela n’a pas empêché un nouveau concurrent d’entrer dans la danse : les hôtels de luxe.
Déjà dotés de nombreux équipements attendus, comme une salle de sport et une piscine, ces établissements peuvent, semble-t-il, passer assez facilement du statut d’hôtel à celui de club privé.
Mais créer une communauté qui fonctionne bien ensemble, de jour comme de nuit, et qui soit en phase avec la personnalité de l’hôtel, est loin d’être une tâche aisée.
Les hôtels, nouveaux lieux de vie
Il n’y a pas si longtemps, les hôtels étaient réservés aux seuls clients de passage. Mais à mesure que les restaurants sans âme ouverts toute la journée ont été remplacés par des tables étoilées, et que les salons de lobby sont devenus une alternative aux cafés, ces lieux s’imposent de plus en plus comme des espaces pour les habitants, et plus seulement pour les voyageurs.
« Je pense que les hôtels “lifestyle” deviennent une destination pour les habitants de la ville où ils se trouvent, que ce soit grâce aux restaurants et cafés sur place, ou aux événements qui y sont organisés », explique à Euronews Travel Margo Ford, responsable des adhésions en Europe pour The Cover (source en anglais), un club privé qui fait partie de la Sircle Collection (source en anglais).
« La marque Sir Hotels, au sein de Sircle Collection, s’efforce depuis des années déjà de choisir des emplacements moins touristiques, qui reflètent vraiment l’âme de la ville et où les habitants ont réellement envie d’aller. »
The Cover a ouvert ses portes pour la première fois en 2021 à l’hôtel Sir Victor de Barcelone, avant d’inaugurer un deuxième club au Max Brown 7th District de Vienne en novembre 2025. Le groupe sera bientôt rejoint par des clubs à Londres et Amsterdam.
Si les infrastructures diffèrent d’un club à l’autre – à Vienne, il y a un cinéma privé, tandis que Barcelone dispose d’un vaste espace spa –, les membres peuvent s’attendre à une programmation dynamique quel que soit l’établissement choisi.
« L’idée initiale derrière notre club, The Cover, était de créer un espace où les gens puissent se retrouver en personne et retrouver un peu de contact humain après une longue période d’isolement liée au Covid », poursuit Ford.
« Nous voulons des personnes qui ont envie de se connecter les unes aux autres et qui cherchent réellement à collaborer sur le plan professionnel tout en se retrouvant aussi de manière plus informelle. »
Cette importance accordée aux événements est partagée par l’équipe qui se cache derrière Six Senses Place (source en anglais), au tout nouvel Six Senses London (source en anglais), à Bayswater.
La marque, fondée en 1995 par l’hôtelier britannique Sonu Shivdasani, est surtout connue pour ses retraites en Asie, centrées sur le bien-être. Le nouvel établissement, installé dans l’ancien grand magasin Whiteley’s, constitue sa première incursion dans l’hôtellerie urbaine.
La programmation suit l’almanach, avec de nombreux événements axés sur la guérison et le développement personnel, ainsi que sur la durabilité.
Par exemple, Place propose chaque semaine des cours Sanctum qui mêlent exercices de respiration, méditation et cardio, tandis que des événements ponctuels déjà organisés pour les membres ont notamment inclus un safari aux rossignols à Knepp, le projet de réensauvagement du West Sussex.
« Six Senses embrasse déjà de nombreux aspects liés au bien-être, à la durabilité et aux liens avec la nature, la plupart des établissements se trouvant aujourd’hui dans des destinations reculées et sauvages à travers le monde », souligne Nico Eden, directeur de Six Senses Place.
« Nous défendons des valeurs autour du lien, de la nutrition et du mouvement et, à mesure que Six Senses s’implante davantage sur les marchés urbains, Place représente une opportunité pour le groupe de renforcer cet engagement. »
Avec plus de 130 clubs privés à travers la capitale britannique, Six Senses Place arrive sur un marché déjà très saturé. Mais Eden est convaincu que le mélange de sociabilité et de bien-être proposé par le club vient combler un vide.
« Ce qui m’enthousiasme le plus, c’est cette combinaison entre une science fondée sur les données et des pratiques plus ésotériques, dit-il. Il ne s’agit pas de brouiller les frontières entre les deux, mais de reconnaître que ces approches peuvent coexister, parfois côte à côte. »
Le spa de l’hôtel s’étend sur 2 300 mètres carrés, avec une piscine intérieure de 20 mètres, la première piscine au magnésium dédiée à Londres, une salle de sport de 325 mètres carrés, ainsi que 13 espaces bien-être et six salles de soins proposant cryothérapie, flottaison et luminothérapie rouge.
On y trouve un Biohack Recovery Lounge doté de transats sonores, de bottes de compression et d’une combinaison lymphatique, ainsi qu’une antenne de la clinique de longévité HUM2N, qui propose des analyses sanguines avancées, des perfusions de nutriments par voie intraveineuse et une optimisation hormonale.
Au bar Alchemy – incontournable des resorts Six Senses –, vous pouvez travailler avec le « maître alchimiste » pour créer des teintures et des toniques à base de plantes médicinales de saison, adaptés à vos besoins. L’hôtel dispose même d’une spécialiste des cristaux.
Des clubs privés au sein d’hôtels à rejoindre partout en Europe
Six Senses Place, Londres
Ce qui rend Six Senses London si unique, c’est que nombre d’éléments de l’emblématique grand magasin Whiteley’s ont été restaurés, de la façade classée de grade II au majestueux escalier du lobby. C’est ce dernier qu’il vous faudra gravir pour accéder à Six Senses Place, situé au premier étage.
Les membres ont accès à trois espaces : le Dome Bar, le restaurant Place et le Scala Bar. Le Dome Bar, ainsi nommé pour sa verrière, est l’endroit parfait pour le coworking, avec un mélange de grandes tables (dotées de nombreuses prises) et de coins cosy pour les réunions, tandis que le Scala Bar accueille de nombreux événements en soirée.
Différents niveaux d’adhésion offrent un accès plus ou moins étendu aux espaces bien-être. En plus de toutes les installations déjà mentionnées, la salle de sport est l’une des plus impressionnantes que j’aie vues dans un hôtel, avec studios de yoga et de pilates sur reformer.
The Cover, Barcelone et Vienne
Comme nous l’avons déjà mentionné, les espaces de The Cover à Barcelone et à Vienne diffèrent (et il en sera de même pour les clubs qui ouvriront bientôt à Londres et Amsterdam).
À Barcelone, vous avez accès à The Club, un bar, un restaurant et un salon réservés aux membres ; à un espace privé sur The Rooftop, qui surplombe la Casa Milà de Gaudí, ainsi qu’à The Den, qui accueille de nombreux événements du club.
À Vienne, on trouve The Club, le chaleureux espace de convivialité Le Separé, le bar-restaurant The Terrace, ainsi que The Theatre.
Les deux clubs disposent de cabines téléphoniques privées à réserver pour passer vos appels, ainsi que d’un espace de coworking baptisé The Study.
À Barcelone, vous avez accès à la fois à un spa et à une salle de sport, tandis qu’à Vienne seul un espace fitness est disponible. Les deux sites proposent un mélange de cours de sport, de yoga et de méditation.
Vous pouvez demander une adhésion annuelle, mais une formule existe aussi pour les nomades numériques, qui donne accès au club pendant trois mois consécutifs. Les membres bénéficient d’un accès aux autres clubs, d’invitations à des événements et à des voyages sur mesure, ainsi que de réductions sur les nuits d’hôtel et la restauration.
Club Woodward, Genève
Auberge Collection a fait son entrée sur le marché des clubs privés en mars dernier avec l’ouverture du Club Woodward à Genève.
Installé au sein du Woodward, un manoir Belle Époque transformé en hôtel et ouvert en 2021, le club propose trois niveaux d’adhésion différents.
Le Salon Membership, destiné aux amateurs de gastronomie, inclut des invitations à des dîners privés, des dégustations et d’autres événements tout au long de l’année, ainsi qu’un accès prioritaire à Le Jardinier et au Bar 37, mais aussi à L’Atelier Robuchon, le seul restaurant deux étoiles Michelin de Genève.
L’Essence Membership vous donne accès au spa Guerlain, qui abrite la plus longue piscine intérieure de Genève, des saunas, hammams, douches de neige et de glace, ainsi que des bains suédois. Vous bénéficiez aussi de l’accès à la salle de sport et aux cours qui y sont proposés.
Le Premier Membership inclut l’ensemble de ces avantages.
Auberge Collection doit ouvrir Cambridge House dans le quartier de Mayfair, à Londres, plus tard cette année. L’hôtel abritera lui aussi un club privé.