Tourisme de l'écran : un nouvel indice prévoit les pays et villes qui attireront plus de visiteurs grâce aux films et séries cette année
Depuis une dizaine d’années, le « set-jetting », ces voyages vers des destinations inspirées par des films ou des séries, a pris une ampleur inédite.
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Game of Thrones a attiré des centaines de milliers de visiteurs à Dubrovnik, alias Port-Réal. Crash Landing on You a transformé le petit village suisse d’Iseltwald en étape incontournable pour les fans. Chaque saison de The White Lotus entraîne des vagues de touristes vers les lieux de tournage, de Taormina à la Thaïlande.
Il est difficile de prévoir où se produira la prochaine grande vague, surtout à l’ère du streaming où des dizaines de nouvelles séries et films sortent chaque semaine.
C’est là qu’entre en jeu le Screen Tourism Forecast Index 2026.
Mis au point par Holafly, l’index s’appuie sur quatre dimensions pondérées pour établir un Screen Tourism Forecast Score (STFS) sur 100, afin de prévoir quelles destinations sont les plus susceptibles de voir affluer les touristes grâce aux sorties cinéma et séries en 2026.
Dimensions prises en compte :
- le « content momentum score », qui évalue la taille du public et son poids culturel
- le « location iconicity score », autrement dit à quel point la destination est indissociable de la production (comme New York, considéré comme le cinquième personnage de Sex and the City)
- l’« indice de demande » (demand signal index), qui mesure l’intérêt touristique pour la destination
- le « absorption capacity score », qui indique si la destination peut absorber la hausse attendue en fonction des liaisons aériennes internationales et de l’offre d’hébergementEn bref : l’index se demande combien de personnes regardent, si le contenu devient viral, si le lieu est clairement filmé sur site plutôt qu’en studio, et s’il dispose des infrastructures – aéroport à proximité, hôtels – qui en font une destination facile et attractive à visiter.
Après tous ces calculs, un vainqueur se détache nettement.
Roulement de tambour.
Les séries et films boostent de nouvelles destinations en 2026
La vague coréenne ne montre aucun signe d’essoufflement et, selon le Screen Tourism Forecast Index, la Corée du Sud devrait connaître une nouvelle poussée de fréquentation touristique.
La première saison de All of Us Are Dead détient le deuxième meilleur score d’audience de l’histoire de Netflix pour un programme non anglophone, et avec une saison 2 attendue au quatrième trimestre de cette année ou au premier trimestre 2027, les adeptes du set-jetting risquent de se ruer sur les billets pour Séoul.
La deuxième saison sort les personnages du lycée pour les propulser dans les rues et sur les campus universitaires de la capitale, offrant aux fans de nombreuses occasions de photos.
Selon Holafly, la Corée du Sud est « la seule destination de l’index où le tourisme lié aux écrans est déjà devenu un pilier structurel de l’économie nationale, et non plus un simple pic ponctuel ».
Une étude de régression de l’Institut de la culture et du tourisme de Corée (KCTI) montre que, dans les pays où une série coréenne en streaming atteint la première place, le volume de voyageurs entrants en provenance de ces marchés augmente en moyenne de 106,3 %.
La Corée du Sud arrive en tête avec un score STFS de 87,6 sur 100.
L’Espagne arrive ensuite dans l’index, portée par la sortie de la saison 3 de House of the Dragon.
Game of Thrones a déjà attiré des milliers de visiteurs en Espagne : les arrivées à Osuna ont bondi de 70 % d’une année sur l’autre après son apparition dans la saison 5, tandis que San Juan de Gaztelugatxe, alias Peyredragon, accueille désormais 415 000 visiteurs par an. Il y a donc de fortes chances que le phénomène se répète l’année prochaine.
Comme l’Espagne est déjà une destination touristique majeure, la hausse ne se verra pas forcément dans les chiffres globaux des arrivées, mais devrait se faire sentir dans des villes médiévales de l’intérieur comme Cáceres et Ourense, prévoit Holafly.
Le score STFS de l’Espagne s’établit à 78,0 sur 100.
L’une des plus grosses sorties cinéma de l’année est The Odyssey de Christopher Nolan, attendu sur les écrans IMAX le 17 juillet.
Sans surprise, la Grèce figure elle aussi dans le top 10 du Screen Tourism Forecast Index, à la cinquième place avec un score STFS de 61,0.
Un résultat dû en grande partie à son « location iconicity score » : le « récit homérique est tellement indissociable de la géographie grecque qu’un tournage réparti entre plusieurs pays ne peut rompre ce lien », explique l’étude, et à l’énorme audience des bandes-annonces, visionnées par des millions de personnes.
Holafly prévoit que les sites côtiers du Péloponnèse où Nolan a tourné, ainsi que les lieux qui évoquent l’époque du récit, verront leur nombre de visiteurs augmenter.
Avec le lancement cet été des Peloponnese Trails, un réseau de sentiers de 1 700 kilomètres, la prédiction paraît plus que crédible.
Les 10 destinations qui devraient connaître un boom du set-jetting en 2026
- Corée du Sud – All of Us Are Dead, saison 2
- Espagne – House of the Dragon, saison 3
- Irlande – Wednesday, saison 2
- Thaïlande – Jurassic World Rebirth
- Grèce – The Odyssey
- Sicile – The Odyssey
- Glasgow – Spider-Man : Brand New Day
- Afrique du Sud – Mission: Impossible 8
- Jordanie – Dune: Prophecy, saison 2
- Tchéquie – Blade Runner 2099