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Le succès populaire du Tour de France ne se dément pas avec chaque année 11 millions de personnes qui se pressent au bord des routes pour assister au troisième événement sportif de la planète après les Jeux olympiques et la Coupe du monde de football.
Tous ces spectateurs ne sont pas amateurs de cyclisme, loin s’en faut. Beaucoup viennent surtout voir passer la caravane publicitaire, qui est composée de 170 véhicules – parfois extravagants – et qui serpente sur 12 kilomètres.
Au total, pas moins de 18 millions d’objets, les fameux goodies – ces échantillons et cadeaux comme des casquettes, des friandises ou des maillots – sont distribués aux spectateurs.
35 marques versent chacune 37.000 euros pour pouvoir inclure quatre véhicules au sein de la caravane.
Une somme presque modique par rapport aux millions d’euros dépensés par les sponsors qui souhaitent devenir partenaires officiels du Tour.
Mais le jeu en vaut la chandelle, car les images de la Grande Boucle sont diffusées dans 190 pays et les retombées médiatiques sans comparaison aucune avec une campagne classique de publicité.
Tour de France : ce que vous pouvez gagner sur la caravane publicitaire https://t.co/EPttdVLIPI #TDF2017 pic.twitter.com/gGwET4ZSNo
— France Bleu Sport (@francebleusport) 10 juillet 2017