Le Sommet Euronews Travel & Tourism 2026 se tient à Bruxelles et réunit des responsables politiques, des décideurs et des experts du secteur pour débattre des grands enjeux qui façonneront l'avenir du voyage.
Le secteur européen du voyage est sous les projecteurs aujourd'hui au Euronews Travel & Tourism Summit 2026 à l'Albert Hall, à Bruxelles.
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Tout au long de la journée, Euronews est en direct depuis la capitale belge avec des interviews, des tables rondes et des débats pour comprendre comment le tourisme réagit à une année marquée par les bouleversements géopolitiques, les fermetures d'espaces aériens et des phénomènes météorologiques extrêmes.
Parmi les invités de premier plan figure le Premier ministre albanais Edi Rama, qui s'entretient avec Maria Tadeo, d'Euronews. Eduardo Santander, directeur général de la Commission européenne du voyage (European Travel Commission), revient sur les tendances et les défis qui ont façonné la saison estivale record du tourisme en Europe, tandis que d'autres discussions abordent la durabilité, la connectivité et l'avenir du tourisme sur le continent.
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La Roumanie invite les voyageurs à découvrir bien plus que Bucarest
Dan-Adrian Pop, secrétaire d'État au ministère de l'Économie, de la numérisation, de l'entrepreneuriat et du tourisme de Roumanie, s'est exprimé devant la modératrice Evi Kiorri au sujet de l'une des destinations émergentes les plus prometteuses d'Europe.
Malgré la proximité de la Roumanie avec l'Ukraine et le conflit en cours, Pop a encouragé les visiteurs à venir se faire leur propre idée du pays.
"Globalement, je dirais que nous sommes aussi sûrs que n'importe quel autre pays européen. Le pays tout entier est très bien protégé et, en matière de sécurité intérieure pour les citoyens comme pour les voyageurs, je pense que nous sommes l'un des pays les plus sûrs d'Europe", a-t-il déclaré.
Bucarest est depuis longtemps une destination prisée des voyageurs européens, mais Pop a expliqué que la Roumanie a bien plus à offrir que les seuls charmes de sa capitale.
"Nous misons beaucoup sur le tourisme rural, le tourisme de bien-être et de spa, ainsi que sur le tourisme d'aventure et actif", a-t-il ajouté.
"Les visiteurs ont de nombreuses possibilités d'être dans la nature et au contact des habitants, de ceux qui vivent là, connaissent les lieux et les guident dans cette expérience."
Il a également vanté le vaste réseau de sentiers de randonnée du pays, dont certains s'étendent sur 1 000 kilomètres du nord au sud, à travers les Carpates.
S'il reconnaît que les infrastructures manquent dans certaines régions et que la saison estivale n'est pas aussi longue que dans d'autres pays européens, il assure qu'il y a encore beaucoup à découvrir, notamment grâce aux habitants.
"Les Roumains sont parmi nos meilleurs ambassadeurs. Ils connaissent les destinations, les lieux qui conviendraient à leurs amis. Ce sont les premiers à inviter leurs amis du monde entier à venir en Roumanie", a expliqué Pop.
Les croisières ciblent des voyageurs plus jeunes et un avenir plus vert
Gianni Onorato, directeur général de MSC Croisières, a expliqué à Hannah Brown, dans le cadre de l'émission The Big Question, que le secteur attire désormais une génération plus jeune de voyageurs, tandis que la diversification et les nouvelles technologies peuvent l'aider à répondre aux inquiétudes liées au surtourisme et à l'impact environnemental.
Le dirigeant a également indiqué que le profil des passagers avait profondément changé au cours de ses 40 ans de carrière dans l'industrie.
"Aujourd'hui, la clientèle est bien plus jeune. L'âge moyen est de 35 à 54 ans. Il y a beaucoup de familles, beaucoup de jeunes, et c'est une très bonne chose, car cela garantit l'avenir de cette industrie", a-t-il affirmé.
Il a aussi réfuté l'idée que les croisiéristes se contentent d'arriver dans une destination, d'y dépenser peu d'argent puis de repartir, en soulignant la contribution économique plus large du secteur.
"Les croisières contribuent à l'économie européenne à hauteur de 65 milliards d'euros par an et de 45 000 emplois permanents", a-t-il indiqué.
Il estime par ailleurs que les opérateurs de croisières peuvent aider à répartir le tourisme au-delà des destinations les plus fréquentées d'Europe, en travaillant avec les autorités locales et en mettant en avant des ports moins connus.
"Nous cherchons vraiment à diversifier nos destinations", a-t-il expliqué, en citant l'île grecque de Syros, située près des plus célèbres Santorin et Mykonos.
"Syros apparaît de plus en plus sur la carte du tourisme, et nous en sommes très heureux, car cela contribue aussi à répondre au problème de surtourisme", a-t-il ajouté.
Le dirigeant a également souligné que les croisières peuvent soutenir le tourisme en dehors de la saison estivale traditionnelle, en rappelant que les navires peuvent se déplacer entre différentes destinations au gré des conditions météorologiques.
Sur la durabilité, il a indiqué que l'industrie progressait, même si le chemin à parcourir restait important. Il affirme que MSC a réduit ses émissions de près de 42 % par rapport à son niveau de 2008, ce qui la place "avec presque cinq ans d'avance sur l'échéance de 2030".
Mais il a souligné que la disponibilité de carburants plus propres restait un défi majeur.
"L'objectif est fixé. Il n'y a qu'un problème : la disponibilité du carburant. Il doit être produit à grande échelle", a-t-il précisé.
Pour l'avenir, il prédit que les croisières continueront à attirer de nouveaux publics, notamment les voyageurs en solo et les familles multigénérationnelles.
"Nous aurons de plus en plus un public jeune. Et nous verrons apparaître de nouveaux segments : les voyageurs solo. C'est un nouveau segment très important", a-t-il assuré.
Onorato a également suggéré que l'industrie pourrait s'éloigner d'une mesure du succès uniquement fondée sur le nombre de passagers.
"Je pense que le tourisme en général sera beaucoup moins mesuré à l'aune de la quantité, du volume, et davantage sur la qualité des émotions que nous pouvons offrir aux voyageurs ainsi que sur la qualité de la contribution, pas seulement économique, que nous apportons aux habitants et aux communautés locales", a-t-il conclu.
La durabilité au cœur des débats
Durabilité, abordabilité et accessibilité peuvent aller de pair, mais le tourisme doit trouver un équilibre entre les impératifs environnementaux, sociaux et économiques, ont expliqué les intervenants au Euronews Travel & Tourism Summit.
S'exprimant devant le modérateur Mike Starling, Andreea Stăjcu, cheffe adjointe d'unité et responsable du secteur du tourisme à la Direction générale de la mobilité et des transports (DG MOVE) de la Commission européenne, a indiqué que les voyageurs eux-mêmes réclamaient de plus en plus d'options durables.
"Les voyageurs veulent vraiment se déplacer de manière durable", a-t-elle déclaré, en citant le vélo et les trains de nuit comme exemples.
La députée européenne et ancienne ministre croate du tourisme Nikolina Brnjac a estimé que la durabilité ne pouvait pas se réduire aux seules mesures environnementales.
"C'est réalisable, mais seulement si nous l'abordons à travers trois piliers : social, environnemental et économique", a-t-elle expliqué, en ajoutant que de meilleures liaisons ferroviaires et de transports publics sont nécessaires pour atteindre les zones rurales et périphériques.
La gestion des flux de visiteurs a constitué un autre thème important. "Nous ne devons pas avoir peur des chiffres", a déclaré Brnjac.
"Ce qui pose problème, c'est la mauvaise gestion des flux touristiques."
István Ujhelyi, ancien député européen et responsable d'ONU Tourisme, a lui aussi insisté sur le fait que la croissance du tourisme ne pouvait tout simplement pas être stoppée.
"On ne peut pas arrêter cette croissance", a-t-il souligné, en rappelant que le nombre de touristes internationaux est passé de 25 millions en 1950 à plus de 1,5 milliard l'an dernier.
Sven Wiltink, du Radisson Hotel Group, a déclaré que la durabilité devait devenir partie intégrante de l'activité du secteur, plutôt qu'un simple élément optionnel.
"La durabilité n'est pas un élément que l'on ajoute à la fin", a-t-il résumé.
L'Europe centrale comme "une seule destination"
Olivér Csendes, président de l'Agence du tourisme hongroise, et Sandrine Buffenoir, directrice pour les Pays-Bas, la Belgique et le Luxembourg chez Atout France, ont échangé avec la modératrice Mared Gwyn-Jones sur la manière de promouvoir l'Europe centrale comme une seule destination et le lien indissociable entre nature et tourisme.
Olivér Csendes, qui représente l'Agence du tourisme hongroise, a estimé que le tourisme devrait servir à promouvoir l'Europe centrale comme une destination unique et interconnectée, plutôt que d'être contraint par les frontières nationales.
"J'aimerais voir davantage de collaborations internationales pour présenter notre mode de vie et nos régions, en les pensant fondamentalement comme une seule destination", a-t-il expliqué.
"Nous n'avons pas à limiter notre réflexion ni la création de lieux d'expérience aux frontières nationales", a-t-il ajouté.
Csendes a souligné que les distances relativement courtes entre les pays européens offraient une occasion de créer des expériences impliquant plusieurs pays — une composante de la tendance populaire du "trip-maxxing", qui a particulièrement gagné en visibilité cette année.
"Si l'on regarde cela depuis les États-Unis ou l'Asie, les distances sont très faibles en Europe. Vous pouvez parcourir 100 kilomètres et avoir déjà visité deux ou trois capitales d'Europe centrale", a-t-il relevé.
Il a également cité le Danube comme exemple d'attraction pouvant être mise en avant au-delà des frontières.
"Nous avons des trésors comme le Danube, qui traverse de nombreux pays en Europe et a toujours servi de trait d'union entre les cultures", a-t-il déclaré. "Alors pourquoi ne pas en faire un élément actif de l'expérience des visiteurs, afin d'enrichir leur vie et leur manière de voir et de découvrir l'Europe."
Csendes a aussi salué la coopération au sein de l'Union européenne (UE), en déclarant : "Je pense que l'Europe fait un travail remarquable en matière de collaboration".
Il a cité à titre d'exemple l'espace européen des données pour le tourisme, estimant qu'il pourrait aider les pays à travailler ensemble sur des sujets comme les flux de visiteurs et les phénomènes météorologiques extrêmes.
"Pensez à toutes les discussions que nous avons sur les flux de visiteurs, la protection des touristes, les avertir en cas de danger, qu'il s'agisse d'incendies de forêt ou de différents phénomènes météorologiques extrêmes. Tout cela n'est possible que si nous disposons des bonnes données aux bons endroits", a-t-il expliqué.
Il a aussi insisté sur l'importance de préserver l'environnement naturel, en soulignant : "Il n'y a pas de tourisme sans nature".
"Le tourisme doit être une force positive et contribuer à renforcer la résilience des territoires de vie", a-t-il ajouté.
La directrice Benelux d'Atout France, Sandrine Buffenoir, a elle aussi insisté sur le rôle du tourisme dans le rapprochement des Européens.
"Le tourisme est un élément clé de la connexion entre tous les Européens. C'est un facteur essentiel pour mieux se connaître, mieux travailler ensemble, mieux vivre les uns avec les autres", a-t-elle déclaré.
"C'est une salle de classe à ciel ouvert pour apprendre les uns des autres", a-t-elle ajouté.
Le changement climatique, principale menace pour le tourisme
Eduardo Santander, directeur général de la Commission européenne du voyage (European Travel Commission), a échangé avec la modératrice Mared Gwyn-Jones sur l'impact de la menace climatique sur le tourisme mondial et sur le rôle de l'Europe en tant que destination.
Le dirigeant a expliqué que "le changement climatique est aujourd'hui, de loin, la plus grande menace pour le tourisme".
Il s'exprimait après un été marqué par des températures record et de nombreuses perturbations dans les transports à travers le continent.
"Nous voyons que les trains ne peuvent parfois plus circuler parce que les rails se dilatent sous l'effet de la chaleur. Nous l'avons constaté pour les croisières sur les fleuves européens : elles n'ont pas pu fonctionner parce que le niveau d'eau était trop bas", a détaillé Santander.
"Nous devons nous y préparer de manière beaucoup plus coordonnée et globale", a-t-il ajouté.
"Nous voyons la résilience devenir l'un des moteurs du tourisme européen. Nous devons être encore plus résilients face à ce qui nous attend."
Santander a expliqué que, en raison de l'impact du changement climatique, les voyages deviennent moins abordables.
"Voyager devient beaucoup plus cher, et vous avez tous voyagé cet été, je suppose, et vous l'avez constaté dans vos portefeuilles", a-t-il lancé.
Il a également évoqué la tendance des "coolcations", qui a connu un fort engouement cette année : "Nous observons que beaucoup de personnes venant de destinations du sud de l'Europe recherchent ce que nous appelons des 'cool locations' — des endroits où il fait plus frais l'été et où l'on peut profiter d'une météo plus prévisible."
Santander a aussi rappelé l'importance économique du tourisme, qui représente environ 10 % de l'économie européenne, une part qui grimpe entre 15 % et 20 % du PIB de certains pays.
Il a enfin chanté les louanges de l'Europe comme destination touristique.
"L'Europe est en train de devenir un terrain de jeu, comme certains l'appellent. Elle devient un musée, un parc d'attractions", a-t-il déclaré, avant de demander : "où est le problème ?"
"Un parc d'attractions ou un musée est un endroit idéal où se rendre. En principe, c'est bien organisé, bien géré, il y a un bon restaurant, des toilettes propres, donc il n'y a rien de problématique."
US Global Entry pour les Belges d'ici fin 2026 ?
Bill White, ambassadeur des États-Unis auprès du royaume de Belgique, a échangé avec l'animatrice du sommet Jane Witherspoon sur la relation particulière entre les deux pays.
Tout en saluant la Belgique, qui offre bien plus que "des gaufres, du chocolat et de la bière", l'ambassadeur n'a pas mâché ses mots sur les files d'attente à l'aéroport de Bruxelles, estimant qu'elles "sont vraiment mauvaises".
"Elles sont terribles. L'une des choses que nous devons faire dans notre alliance et notre relation transatlantiques, c'est reconnaître que si nous voulons que les gens viennent en Belgique, nous devons résoudre ce problème. Il faut que cela s'améliore immédiatement", a-t-il ajouté.
White a toutefois annoncé qu'il avait reçu l'accord du président Donald Trump pour permettre aux citoyens belges de déposer une demande pour le programme américain Global Entry, conçu pour accélérer les contrôles à l'arrivée dans les aéroports des États-Unis. Global Entry est un programme du département américain de la sécurité intérieure (DHS) destiné aux voyageurs internationaux préalablement approuvés.
Concrètement, a-t-il expliqué, cela signifie que "vous vous inscrivez, vous payez des frais, vous êtes contrôlé, puis vous prenez l'avion pour les États-Unis et, devant la borne à JFK ou ailleurs, vous souriez, ou pas, vous êtes 'whoop !' immédiatement pris en charge, puis vous allez récupérer vos bagages et dépenser votre argent".
Il a encouragé les citoyens belges à "écrire à votre représentant au Congrès ou à votre député, allons-y, faites la paperasse, car lorsque vous voyagerez, tout sera fluide. Un, deux, trois".