Les villes ne peuvent pas continuer à réduire leurs émissions tout en laissant leurs espaces publicitaires encourager les vols et la consommation de combustibles fossiles.
Helsinki est devenue la dernière en date des villes européennes à voter en faveur d'une interdiction de la publicité pour les énergies fossiles et d'autres produits et services à forte intensité carbone.
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La proposition, considérée comme une étape majeure, a été portée devant le conseil municipal de Helsinki par le conseiller Isaac Jyväsjärvi et 27 autres conseillers. Elle fait suite à des tentatives précédentes de restreindre la publicité extérieure des industries à forte intensité carbone, qui avaient pris de l'ampleur en 2021 sans parvenir à réunir une majorité.
La portée exacte de la restriction doit encore être définie avant la prochaine période de contrats publicitaires, mais les militants estiment qu'elle pourrait un jour débarrasser les rues des panneaux vantant des secteurs comme l'aviation, le maritime, le tourisme et la construction — ainsi que les énergies fossiles.
Les contrats publicitaires existants dans la ville courent jusqu'en 2035, ce qui signifie qu'il pourrait falloir près de dix ans pour que l'interdiction entre en vigueur. Helsinki va désormais étudier les possibilités juridiques de restriction de différents types de publicité, ainsi que les impacts potentiels sur l'environnement, les finances de la ville et le paysage médiatique au sens large.
Helsinki interdit les publicités pour les énergies fossiles
"Les villes ne peuvent pas continuer à travailler à la réduction des émissions tout en laissant leurs propres espaces publicitaires encourager les voyages en avion et la consommation d'énergies fossiles", estime Niklas Kaskeala, militant pour le climat basé à Helsinki et membre du conseil d'administration de Protect Our Winters Finland (source en anglais).
"La décision de Helsinki ne fera pas disparaître ces publicités du jour au lendemain, mais elle trace une limite importante — et chaque ville qui fait ce choix facilite la démarche pour celles qui suivront".
Anna Jonsonn, cofondatrice de l'ONG New Weather Sweden, salue elle aussi l'interdiction et ajoute : "Il est temps de cesser de promouvoir les industries qui alimentent la crise climatique".
"Avec cette décision, Helsinki devient la deuxième capitale nordique à avancer vers une telle interdiction, après Stockholm. Une interdiction de la publicité pour les énergies fossiles n'est pas une question de si, mais une question de quand".
L'Europe entre dans une nouvelle ère de publicité verte
Le conseil municipal de Helsinki a explicitement cité d'autres villes européennes qui ont restreint la publicité pour les énergies fossiles lors de l'examen de la proposition.
Plus tôt cette année, Amsterdam a retiré des rues les panneaux promouvant la viande et les produits fossiles, dans le cadre de son objectif de neutralité carbone d'ici 2050 et de réduction de moitié de la consommation de viande sur la même période.
"La décision d'interdire la publicité pour les énergies fossiles … intervient à un moment crucial dans la lutte contre le changement climatique", déclarait Femke Sleegers, coordinatrice de l'initiative Reclame Fossielvrij (Publicité sans fossiles), lorsque l'interdiction a été proposée pour la première fois en 2020.
"Les publicités qui présentent les énergies fossiles comme normales aggravent les dérèglements climatiques et n'ont pas leur place dans une ville — ou un pays — qui respecte l'accord de Paris".
Au Royaume-Uni, Bristol est récemment devenue la première ville britannique à imposer une interdiction de la publicité pour la mode rapide, les SUV, les compagnies aériennes, les croisières et les énergies fossiles sur l'ensemble des sites appartenant au conseil municipal.
Depuis l'été 2026, la publicité pour les énergies fossiles est également interdite sur les panneaux et dans les espaces publics appartenant à la ville de Stockholm.