Les actions du géant de streaming ont atteint un nouveau sommet dans les échanges après-bourse, à la suite de la publication des résultats du quatrième trimestre, qui ont dépassé les attentes du marché.
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Les actions de Netflix ont grimpé de plus de 10 % au cours des dernières heures pour atteindre un niveau record, grâce à de solides bénéfices pour le quatrième trimestre.
Le géant américain de streaming a bénéficié de ses programmes sportifs en direct, tels que le match entre Jake Paul et Mike Tyson, qui ont permis d'enregistrer un nombre record d'utilisateurs.
La société a recruté 19 millions de nouveaux abonnés au cours du trimestre, ce qui porte à 302 millions le nombre d'utilisateurs dans le monde. Le nombre d'utilisateurs supplémentaires a doublé par rapport aux estimations des analystes, grâce à la répression du partage des mots de passe.
Cependant, c'est le dernier trimestre au cours duquel Netflix communique le nombre d'abonnements, comme elle l'a fait l'année dernière, et se concentre désormais sur des indicateurs plus traditionnels tels que la marge bénéficiaire et la croissance du chiffre d'affaires.
Faits marquants de l'activité
Netflix a attribué sa forte croissance à une combinaison de contenu à succès et de programmation d'événements spéciaux.
Parmi les événements marquants, citons la saison 2 de Squid Game, Carry-On et des événements sportifs en direct tels que le combat Jake Paul contre Mike Tyson, les matchs de la NFL et le Beyoncé Bowl.
En outre, la société a obtenu les droits de diffusion aux États-Unis de la Coupe du monde de football féminin de la FIFA en 2027 et 2031, soulignant ainsi son engagement en faveur d'une "programmation événementielle incontournable".
Le volet financé par la publicité a été l'un des principaux moteurs de la croissance du nombre d'utilisateurs au cours du trimestre, représentant 55 % des inscriptions dans les pays où la publicité est disponible.
Le nombre de membres de ce niveau a augmenté de près de 30 % en séquentiel. "En 2025, l'une des principales priorités est d'améliorer notre offre pour les annonceurs, afin de permettre une croissance substantielle des revenus publicitaires", a déclaré Netflix.
"Netflix est en train de devenir un guichet unique pour le divertissement, offrant une valeur exceptionnelle aux investisseurs. Son volet financé par la publicité élargit sa base d'utilisateurs tout en attirant des annonceurs de premier plan", a déclaré Josh Gilbert, analyste de marché chez eToro.
Le meilleur trimestre de son histoire
Le chiffre d'affaires total de Netflix a augmenté de 16 % en glissement annuel pour atteindre 10,25 milliards de dollars (9,83 milliards d'euros), dépassant les attentes des analystes qui tablaient sur 10,11 milliards de dollars (9,7 milliards d'euros). Le bénéfice par action s'élève à 4,27 $ (4,10 €), contre 2,11 $ (2,02 €) au même trimestre de l'année précédente.
Cependant, la marge d'exploitation est tombée à 22 %, la plus faible en 2024, en raison d'investissements importants dans la programmation de sports en direct.
Pour l'ensemble de l'année, le chiffre d'affaires total a augmenté de 16 %, tandis que le bénéfice net a bondi de 62 %.
En France, le géant de streaming annonçait avoir plus de 10 millions d'abonnés, en 2022. Si le service ne communique plus sur ses chiffres depuis, le nombre précis de clients hexagonaux devrait être aujourd'hui s'approcher davantage des 13-15 millions.
Au niveau régional, les marchés UCAN (États-Unis et Canada) et EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique) sont restés les plus importants contributeurs de revenus de Netflix, représentant respectivement 44 % et 32 % des ventes totales.
Ces régions ont enregistré une croissance des revenus de 4 % et de 1 % par rapport à l'année précédente. Netflix prévoit d'augmenter les prix sur certains marchés, notamment aux États-Unis, au Canada, au Portugal et en Argentine, afin de "réinvestir dans l'amélioration de Netflix".
La société prévoit un chiffre d'affaires de 43,5 milliards de dollars (41,7 milliards d'euros) à 44,5 milliards de dollars (42,7 milliards d'euros) en 2025, ce qui représente un taux de croissance annuel de 12 % à 14 %, supérieur aux prévisions précédentes.
Elle a également relevé sa prévision de marge d'exploitation à 29 %, soit une hausse d'un point de pourcentage. Le flux de trésorerie disponible devrait atteindre 8 milliards de dollars (7,7 milliards d'euros) en 2025, contre 7,4 milliards de dollars (7,1 milliards d'euros) en 2024.
Netflix a souligné son engagement envers son cœur de métier, avec des plans pour plus de séries, de films, et la poursuite du développement de la programmation en direct et des jeux.
L'entreprise est optimiste quant au retour de ses émissions phares, telles que Squid Game, Mercredi et Stranger Things, en 2025.
"Si Netflix continue d'offrir une gamme de contenus attrayants, elle justifiera de nouvelles augmentations de prix, ce qui garantira que sa trajectoire de croissance reste forte", a ajouté M. Gilbert.