L'entreprise a annoncé le lancement d'une nouvelle poupée Labubu, alors que les jouets elfiques en fourrure continuent de prendre le monde d'assaut.
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Les actions de Pop Mart ont grimpé de plus de 12,5 % dans les échanges quotidiens à Hong Kong mercredi, après que la société chinoise a publié des résultats exceptionnels.
Le créateur de la poupée Labubu a vu son chiffre d'affaires bondir de 204 % en glissement annuel au premier semestre 2025, pour atteindre 13,88 milliards de yuans (1,66 milliard d'euros). Le bénéfice net a grimpé de 386 % pour atteindre 4,68 milliards de yuans (559,39 millions d'euros), dépassant ainsi les prévisions.
Environ 40 % des ventes ont été réalisées en dehors de la Chine continentale grâce à l'attrait international de la marque Labubu, qui fait partie de la gamme "The Monsters".
Les "Monstres" ont rapporté 4,81 milliards de yuans (574,99 millions d'euros) au premier semestre, soit 34,7 % du chiffre d'affaires total.
Les poupées ressemblant à des elfes sont devenues une sensation virale, grâce à l'appui de célébrités telles que Dua Lipa, Kim Kardashian et David Beckham.
L'attrait de ces jouets réside en partie dans le fait qu'ils sont vendus dans des boîtes aveugles. Cela signifie que les clients ne savent pas ce qu'ils ont acheté avant d'ouvrir le produit.
Bien que l'entreprise ait été créée en 2010, Pop Mart a lancé sa première série de boîtes aveugles en 2016. La popularité de la gamme a permis à l'entreprise de s'introduire en bourse à Hong Kong en décembre 2020, atteignant une capitalisation boursière d'environ 6 milliards d'euros. Depuis l'introduction en bourse, les actions ont augmenté de plus de 300 %.
Pop Mart a ouvert son premier magasin européen à Londres en janvier 2022, dans l'espoir de se développer sur les marchés étrangers. Aujourd'hui, l'entreprise exploite environ 2 600 distributeurs automatiques et près de 600 magasins dans le monde entier, ce qui signifie que les poupées Labubu peuvent être achetées dans plus de 30 pays.
Compte tenu de la demande de poupées, Pop Mart envisage maintenant de se développer au Moyen-Orient, en Europe centrale, en Amérique centrale et en Amérique du Sud. L'entreprise exploite une quarantaine de magasins aux États-Unis et devrait en ouvrir dix autres d'ici à la fin de 2025.
Lors d'une conférence téléphonique sur les résultats mercredi, le PDG Wang Ning a également déclaré que Pop Mart lancerait cette semaine une nouvelle version miniature de Labubu qui peut être attachée à des téléphones.
M. Wang a ajouté que son entreprise était en bonne voie pour atteindre son objectif de 20 milliards de yuans (2,39 milliards d'euros) de chiffre d'affaires en 2025, ajoutant que "30 milliards cette année devraient également être assez faciles".
Certains analystes ont néanmoins émis des doutes quant à la durabilité de l'ascension de l'entreprise, stimulée par des sites de médias sociaux tels que TikTok.
"L'engouement pour les poupées Labubu, qui ressemblent à des elfes, se traduit par des bénéfices et des flux de trésorerie importants", a déclaré Danni Hewson, responsable de l'analyse financière chez AJ Bell. "Cependant, les consommateurs peuvent être capricieux lorsqu'il s'agit de ce type d'engouement et Pop Mart devra travailler dur pour tirer parti de ce succès s'il veut éviter d'être un "one hit wonder".