Microsoft et Apple augmentent les prix des Xbox, Mac et iPad alors que l’essor de l’IA fait flamber les puces mémoire, jusqu’à 300 dollars et 25 % de plus selon les modèles.
Microsoft a annoncé jeudi qu'il augmenterait, à compter du 1er août, le prix de ses consoles de jeu vidéo Xbox dans le monde entier de 100 à 150 dollars, en imputant cette hausse à l'envolée des coûts de stockage et de mémoire sous l'effet de la demande liée à l'IA.
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Note de la rédaction : les montants en euros sont des conversions approximatives basées sur le taux de change du jour et ne reflètent pas les tarifs officiels des entreprises.
Aux États-Unis, la Xbox la moins chère, la Series S, passera cet été à 500 dollars (environ 440 €), tandis que la Series X atteindra 800 dollars (environ 705 €). L'entreprise n'a pas encore communiqué les prix pour l'Europe, où la Series X se vend actuellement aux alentours de 600 €.
Le modèle de 2 To sera retiré du marché.
Il s'agit de la troisième hausse de prix pour la Xbox, après une augmentation mondiale en mai 2025 et une autre, limitée aux États-Unis, en octobre.
Tous les fabricants d'électronique grand public sont touchés par la hausse du coût des composants. Ces derniers mois, Sony et Nintendo ont eux aussi relevé le prix de leurs consoles de jeu, et Apple a annoncé jeudi d'importantes augmentations pour ses Mac et ses iPad.
Apple lance des hausses de prix liées à l'IA après son avertissement
Jeudi, Apple a donné suite à l'avertissement lancé plus tôt ce mois-ci par son directeur général Tim Cook, selon lequel les hausses de prix étaient devenues « inévitables », en annonçant des tarifs plus élevés pour les Mac et les iPad alors que la demande de puces mémoire liée à l'IA continue de faire grimper les coûts.
Dans son annonce de jeudi, l'entreprise de Cupertino a qualifié cette flambée de la demande de « défi sans précédent » pour le secteur de l'électronique grand public.
Dans un communiqué écrit cité par l'agence AP, Apple a déclaré : « L'expansion rapide des centres de données dédiés à l'IA a provoqué une hausse extraordinaire de la demande en mémoire et en stockage. Nous n'avons jamais vu le prix d'un composant augmenter autant, aussi vite. »
Le nouveau MacBook Neo d'entrée de gamme coûtera 100 dollars (environ 90 €) de plus, tandis que le MacBook Air 512 Go et l'iPad Pro Wi-Fi 256 Go seront chacun facturés 200 dollars (environ 175 €) supplémentaires. Le MacBook Pro 1 To prendra 300 dollars (environ 265 €), et l'iPad Air 128 Go coûtera 150 dollars (environ 130 €) de plus.
Les analystes s'attendent à une hausse du prix des iPhone plus tard dans l'année.
Selon Nabila Popal, analyste chez IDC, les dernières augmentations sont plus fortes que prévu, ce qui laisse penser que les prix des iPhone pourraient eux aussi grimper plus nettement qu'anticipé, peut-être jusqu'à 200 dollars (environ 175 €) de plus pour les modèles iPhone Pro et Pro Max.
« Je pense que l'époque des hausses de 50 dollars est révolue », a-t-elle déclaré.
Apple a indiqué dans le même communiqué écrit, cité par AP, que si le groupe avait jusqu'à présent protégé ses clients de l'envolée des prix des composants, « nous avons désormais atteint un point où nous devons commencer à augmenter les tarifs d'un certain nombre de produits, y compris les hausses annoncées aujourd'hui pour les iPad et les Mac. Nous savons que ce ne sont pas des nouvelles réjouissantes et nous travaillons d'arrache-pied pour trouver des solutions. »
L'action Apple a cédé 13,29 dollars, soit 4,5 %, pour revenir à 279,88 dollars dans les échanges de l'après-midi jeudi.
Boom de l'IA : l'électronique grand public change de modèle économique
L'accélération de la construction de centres de données dédiés à l'entraînement et aux applications de l'IA a fait flamber le coût des puces de mémoire et de stockage. Ces composants sont utilisés dans quasiment tous les appareils électroniques.
Ce marché, dominé par des géants comme les sud-coréens Samsung et SK Hynix et l'américain Micron, souffre depuis plusieurs mois de lourdes pénuries d'approvisionnement, ce qui tire les prix vers le haut.
Le coût des puces de stockage et de mémoire a déjà plus que doublé et devrait encore doubler d'ici fin 2027, a indiqué Microsoft jeudi.
L'entreprise basée à Redmond a également souligné que les consoles, contrairement aux téléphones ou aux ordinateurs, « ne sont généralement pas vendues avec une marge bénéficiaire, mais en dessous de leur coût de fabrication ».
Son rival japonais Sony a relevé début avril en Europe le prix de sa PlayStation 5 de 100 €, portant la version standard à 650 €.
Nintendo a annoncé une hausse de prix de plus de 6 % à compter du 1er septembre pour sa Switch 2. Lundi, l'américain Valve a lancé sa nouvelle Steam Machine à plus de 1 000 dollars (environ 880 €) pour la version de base, un tarif plus élevé qu'attendu.
Troisième fabricant de consoles derrière Sony et Nintendo, Microsoft avait auparavant baissé en avril le prix de son abonnement Xbox Game Pass, jugé trop cher par les joueurs.
La division jeux vidéo de Microsoft, qui a représenté environ 8 % de son chiffre d'affaires sur l'exercice 2025, a fait l'objet en février d'une vaste restructuration sur fond de recul des revenus, en particulier ceux liés aux ventes de Xbox, et de performances décevantes des nouveaux jeux.