Un nouvel outil gratuit permet aux artistes d’autoriser ou non l’utilisation de leur image par l’intelligence artificielle.
Toute grande révolution technologique entraîne des conséquences imprévisibles et difficiles à assumer, y compris lorsqu'il est déjà trop tard pour agir. Dans le cas de l'inarrêtable intelligence artificielle, le débat entre les artistes ne porte plus sur la question de savoir si elle doit exister ou être utilisée, mais sur la manière de s'en protéger.
PUBLICITÉ
PUBLICITÉ
Javier Bardem a exprimé à plusieurs reprises en public son rejet de cette technologie en raison, selon l'acteur, de sa grande capacité à manipuler la réalité. Il s'est donc associé, aux côtés de Cate Blanchett et d'autres stars hollywoodiennes comme Meryl Streep, Emma Thompson, Helen Mirren, Kristen Stewart, George Clooney, Viola Davis et Tom Hanks, à un nouvel outil en ligne permettant à tout artiste d'enregistrer son niveau de consentement à ce que son visage, sa voix, ses mouvements ou même ses idées soient transformés par l'IA.
Cette plateforme, dont Blanchett est cofondatrice avec Nikki Hexum, Doug Leeds et Eckart Walther, s'appelle rslmedia.org et fonctionne comme un identifiant de consentement humain.
Les artistes ou créateurs de contenu n'ont qu'à s'inscrire pour vérifier leur identité et indiquer leur niveau de consentement, organisé en trois niveaux de couleur : vert, autorisé ; jaune, usage sous certaines conditions, comme une rémunération ; rouge, interdit. On constitue ainsi une base de données avec des informations pratiques, utilisables à grande échelle par les machines.
L'identité comme propriété intellectuelle
En définitive, ce site à but non lucratif repose sur le principe selon lequel l'identité humaine est aussi une propriété intellectuelle et qu'il doit donc exister une infrastructure où elle puisse être enregistrée de manière concrète et transparente. De cette façon, les entreprises d'IA peuvent disposer d'un outil complémentaire aux cadres réglementaires émergents.
C'est ainsi que l'actrice australienne Cate Blanchett a présenté l'initiative mardi au Parlement européen, où a été adoptée en 2024 la loi sur l'intelligence artificielle de l'Union européenne, premier cadre réglementaire global sur l'IA au monde.
« Pour trouver une voie entre l'enthousiasme débridé et les dangers de l'IA, nous avons besoin de garde-fous fondés sur le consentement. Pas pour empêcher le progrès technologique, Dieu nous en garde, mais des garde-fous capables d'évoluer à grande échelle et au même rythme que la technologie elle-même. Des garde-fous qui protègent nos droits humains », a déclaré Blanchett, qui a assisté à l'événement aux côtés du réalisateur Steven Soderbergh, connu pour être le créateur de films tels que la saga 'Ocean's Eleven' (2001), 'Erin Brockovich' (2000) ou 'Presence' (2004).
Un mécanisme de persuasion
L'actrice et le cinéaste ont rejoint la députée européenne Eva Maydell pour un échange avec des conseillers juridiques, des réalisateurs, des musiciens, des législateurs et des responsables du secteur des entreprises, où certains représentants du secteur technologique n'ont pas caché leurs réticences, craignant que ce type de projet ne contribue à affaiblir le secteur technologique européen face aux industries d'autres pays concurrents.
Le réalisateur Steven Soderbergh a été clair à ce sujet. « Ce n'est pas une loi, ce n'est pas une restriction ; il s'agit d'un mécanisme de persuasion pour faire ce qu'il faut de manière simple et élégante », a-t-il déclaré. À propos des dangers de l'IA, Soderbergh a ajouté : « Il y a une multitude de choses que l'IA ne peut pas faire et ne fera jamais et c'est pour cela que je n'ai pas peur, mais les gens ont besoin d'un certain type de repère. »
Une voie ouverte par ces grandes stars, qui apparaît désormais plus dégagée pour des millions de créateurs.