IFA 2026 : TCL présente sa maison connectée et mise sur l'IA et les écrans, selon son directeur marketing Europe.
Au salon IFA 2026, TCL présente ses dernières technologies d’affichage et de maison connectée, sous le thème "AI Inspired Life", où l’intelligence artificielle occupe une place centrale dans de nombreux produits exposés.
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Le stand de la marque s’étend des téléviseurs Mini-LED grand format et smartphones aux lunettes de réalité augmentée et appareils électroménagers connectés.
Sous le nom NXTHOME, le groupe rassemble écrans, appareils ménagers et autres technologies connectées pour illustrer la manière dont ces différents équipements peuvent fonctionner ensemble dans la vie quotidienne.
Euronews a rencontré Stefan Streit, directeur marketing de TCL Europe, pour comprendre le rôle de l’IA dans cette vision et la manière dont l’entreprise cherche à concilier des expériences de divertissement toujours plus immersives avec des technologies conçues pour limiter les distractions numériques inutiles.
Une IA pour des solutions concrètes
L’IA fait de plus en plus partie de l’infrastructure qui sous-tend les objets connectés. Mais pour TCL, explique Streit, se contenter d’ajouter de l’IA à un produit ne suffit pas.
"Notre philosophie, quand nous parlons de produits grand public et que nous y intégrons de l’IA, c’est que l’IA doit résoudre un problème ou avoir une utilité concrète. Nous ne voulons pas ajouter de l’IA juste pour le principe. Nous essayons vraiment d’utiliser l’IA pour régler quelque chose que nous ne pouvions pas régler auparavant."
Ce que recherche TCL, ce sont des solutions d’IA que Streit qualifie de "utiles". Un exemple est la climatisation, pour laquelle l’entreprise utilise l’IA afin d’adapter le fonctionnement du système aux conditions de la pièce.
"Nous économisons jusqu’à 37 % d’énergie grâce à l’IA. Elle peut également surveiller la pièce. Par exemple, lorsque vous dormez profondément et ne bougez pas, elle commence à augmenter légèrement la température. Si vous vous mettez à bouger, elle la baisse, etc. Ce sont donc de véritables solutions d’IA ciblées."
Des écrans plus performants, moins de distractions
Nombre de ces technologies se retrouvent également dans la catégorie de produits pour laquelle TCL reste le plus connu : les téléviseurs. L’entreprise renforce sa présence sur le marché européen de la TV, avec des écrans plus grands et la technologie Mini-LED au cœur de sa stratégie.
Pour Stefan Streit, la position de TCL sur le marché est étroitement liée au choix de fabriquer et développer une grande partie de ses technologies en interne.
"Nos produits sont extrêmement compétitifs, ce qui nous permet de tirer le marché vers le haut. On le voit, la croissance se fait surtout sur les grands téléviseurs et le segment Mini-LED, et c’est là que nous sommes experts. Nous avons une offre très solide et les consommateurs le perçoivent ; bien sûr, nous cherchons à proposer un bon rapport qualité-prix."
Mais alors que les écrans se multiplient sur un nombre croissant d’appareils, TCL cherche aussi à les rendre moins envahissants. L’une des pistes est sa technologie NXTPAPER, qui permet de basculer le smartphone en un mode liseuse simplifié.
Selon Streit, cette technologie est conçue pour filtrer une grande partie de la lumière bleue émise par les écrans classiques et réduire la fatigue oculaire. Le mode liseuse désactive également certaines fonctions, limite les notifications et autres interruptions, tout en pouvant prolonger l’autonomie de la batterie.
"Quand vous voulez lire le week-end, vous n’avez pas envie d’être dérangé par les notifications de toutes vos applications", explique Streit à Euronews.
Les écrans sont partout
Même si le divertissement occupe une place de choix dans la présence de TCL à l’IFA 2026, la vision d’ensemble de l’entreprise dépasse les téléviseurs et les écrans, avec la maison connectée au cœur du dispositif.
Cela soulève une question : pour une entreprise encore largement associée aux téléviseurs et aux technologies d’affichage, pourquoi les consommateurs se tourneraient-ils vers TCL pour d’autres équipements de la maison ?
Pour Streit, s’étendre au-delà du divertissement pour embrasser l’ensemble de la maison connectée est une évolution naturelle.
"Aujourd’hui, presque tout est doté d’un écran, non ?"
Cela ne concerne pas seulement les téléviseurs, smartphones et tablettes, mais aussi, de plus en plus, d’autres appareils du foyer. Streit estime que l’expertise de TCL dans le développement et la fabrication d’écrans offre à l’entreprise une base solide pour intégrer des écrans et des technologies connectées dans une gamme de produits beaucoup plus large.
"Mais pour toutes les autres catégories… nous n’en sommes qu’au début", poursuit-il.
"Tous ces écrans proviennent de TCL CSOT, le premier fabricant de panneaux d’affichage au monde. Nous sommes donc directement à la source de la technologie, de la chaîne d’approvisionnement, de l’innovation. Cela nous permet vraiment d’apporter cette expérience visuelle à l’ensemble de nos produits."
Des lunettes façon James Bond
La variété des usages possibles est au cœur du stand de TCL à l’IFA cette année. Parmi eux, les lunettes de réalité augmentée de la marque, que Streit surnomme avec humour ses "lunettes James Bond".
"Elles projettent des images dans mon champ de vision naturel ; vous ne les voyez pas, mais moi je reçois des informations. Je peux les utiliser pour la traduction ou la navigation."
Pour Streit, ces lunettes sont un autre exemple de la manière dont TCL va au-delà des écrans traditionnels et explore de nouveaux moyens d’intégrer des affichages dans les objets du quotidien.
"Nous réfléchissons donc à ces expériences visuelles et à la façon d’utiliser des écrans de toutes tailles, formes et formats, pour différents cas d’usage, et de les intégrer dans des produits variés."