Quartiers incontournables, musées et rituels de spa figurent parmi les principales attractions pour les fans en visite dans la capitale sud-coréenne.
Les voyages de « set-jetting » à Séoul connaissent une forte hausse, portés par l’immense succès de KPop Demon Hunters, alors que des fans du monde entier se ruent vers les lieux de tournage emblématiques de la capitale sud-coréenne.
PUBLICITÉ
PUBLICITÉ
Le film a décroché deux Oscars lors de la 98e cérémonie des Oscars dimanche, celui du meilleur film d’animation et celui de la meilleure chanson originale.
Salué pour la beauté de son univers visuel et la mise en avant de superhéroïnes, le film a été visionné plus de 300 millions de fois au cours des trois premiers mois de sa sortie sur Netflix, et une suite a déjà été annoncée.
En Corée du Sud, il a été qualifié de « miracle culturel » et on lui attribue le mérite d’avoir déplacé l’intérêt des fans à l’international, principalement centré jusque-là sur la K-pop, vers des traditions coréennes plus larges et les rituels de beauté.
Il a également provoqué un essor inattendu des voyages vers la Corée du Sud, avec 1,36 million de voyageurs internationaux ayant visité Séoul pour le seul mois de juillet 2025, selon les chiffres du gouvernement.
Cela représente une hausse de 23,1 % par rapport à l’année précédente, directement attribuée aux voyages de fans liés à la popularité de KPop Demon Hunters.
Les réservations de vols internationaux ont également bondi de 25 % dans les mois qui ont suivi la sortie du film en juin 2025, souligne Bloomberg, avec une hausse spectaculaire des réservations en provenance du Canada, de l’Asie et de l’Australie.
Cette tendance est restée soutenue dans les mois suivants : la Corée du Sud a accueilli l’an dernier un nombre record de 18,9 millions de touristes étrangers, selon les données de son office du tourisme.
Lieux de tournage emblématiques, produits dérivés officiels et beauté coréenne
Les fans qui se rendent à Séoul affluent vers les lieux de tournage emblématiques de Demon Hunters, comme le village hanok de Bukchon, où se déroulent les rendez-vous sur les toits, la place COEX K-Pop de la scène d’ouverture, la rue de Myeongdong visible dans « Soda Pop » ou encore le sentier des remparts du parc Naksan, cadre des promenades nocturnes et des scènes de combat.
Bukchon Hanok Village, qui attire aussi de nombreux amateurs d’histoire et d’architecture, est désormais l’une des visites de Séoul les plus tendance sur Trip.com (source en anglais).
Parmi les autres lieux réels très fréquentés figurent la N Seoul Tower, où a été tournée la bataille finale, et le stade olympique de Séoul, où se déroule la scène d’ouverture.
Le Musée national de Corée enregistre lui aussi une forte affluence dans ses boutiques, qui vendent des produits dérivés officiels de K-Pop Demon Hunters, comme des gobelets, des costumes traditionnels ou des porte-clés à l’effigie des personnages.
Les spas coréens, ou jjimjilbang, suscitent eux aussi un regain d’intérêt, notamment pour leurs gommages exfoliants seshin.
Les réservations pour ces soins ont augmenté de 115 % durant les mois d’été qui ont suivi la sortie du film, par rapport au printemps précédent, selon Creatrip, une plateforme de voyages coréenne qui propose la réservation de services de K-beauty.
De même, la demande d’acupuncture et de médecine à base de plantes, en particulier le hanyak, également mis en scène dans le film, a fortement augmenté ces derniers mois.
Les rencontres avec des personnages, plusieurs cafés éphémères et d’autres expériences liées au film se multiplient également, tout comme l’intérêt pour des plats coréens traditionnels tels que le samgyetang (soupe de poulet au ginseng) et le gimbap (rouleaux de riz aux algues).
Le gouvernement sud-coréen lance un groupe de travail sur le tourisme K-culture
L’immense popularité de K-Pop Demon Hunters a poussé le gouvernement sud-coréen à lancer, en septembre 2025, la K-Tourism Innovation Task Force afin de stimuler encore davantage le tourisme des fans et l’intérêt pour la K-culture.
Cette initiative entend s’inspirer des stratégies touristiques réussies d’autres pays comme le Japon, afin de détourner une partie des visiteurs de Séoul vers d’autres destinations régionales. Elle encourage aussi les compagnies aériennes à améliorer la connectivité régionale, tout en renforçant les infrastructures touristiques.
Elle est pilotée par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, en collaboration avec des représentants du monde universitaire, de l’administration et du secteur privé, comme l’Office du tourisme de Corée et Korea Railroad Corp.