Malgré les turbulences dans le tourisme, les arrivées internationales en Europe progressent de 5 % depuis le début de l'année, surtout en Grèce, Italie et Malte.
Le nombre de visiteurs internationaux en Europe a progressé de 5 % depuis le début de l’année 2026 par rapport à la même période en 2025, et ce malgré les turbulences touchant le secteur du tourisme, dues à la montée des incertitudes géopolitiques et économiques.
PUBLICITÉ
PUBLICITÉ
Selon le dernier rapport trimestriel « Trends and Prospects » rapport (source en anglais) de la European Travel Commission (ETC), le tourisme européen a encore affiché de solides performances au deuxième trimestre de l’année, les nuitées ayant augmenté de 4,8 %.
Ces performances stables interviennent malgré « un affaiblissement de la confiance des consommateurs, des pressions accrues sur l’accessibilité financière et des perturbations liées au conflit au Moyen-Orient », a indiqué l’ETC. Ces facteurs ont affecté les flux aériens entre l’Europe et certains marchés de moyenne et de longue distance.
Si les consommateurs continuent de prévoir des voyages, le rapport souligne que « les choix deviennent plus sélectifs ». Les voyageurs recherchent « de plus en plus des destinations perçues comme plus sûres, offrant un bon rapport qualité-prix et faciles d’accès », tandis que les séjours se répartissent plus régulièrement sur l’ensemble de l’année.
« Le tourisme européen a continué de faire preuve de résilience au deuxième trimestre 2026, malgré un environnement mondial plus incertain », a déclaré Miguel Sanz, président de l’ETC. « Les voyages demeurent une priorité pour les consommateurs, mais la façon de voyager évolue.
« L’accessibilité financière, la sécurité, la proximité et le rapport qualité-prix prennent une importance croissante dans le choix des destinations. Pour les destinations européennes, la priorité sera de rester compétitives tout en favorisant une répartition plus équilibrée des flux de visiteurs entre les régions et les saisons. »
Grèce, Italie et Malte en tête
D’après les données de l’ETC, près de 80 % des destinations ont enregistré une croissance et environ une sur cinq a affiché une hausse à deux chiffres des arrivées de visiteurs.
Portées par une bonne connectivité et par les efforts visant à étaler la demande au-delà des hautes saisons et des sites les plus fréquentés, les plus fortes hausses d’arrivées au cours des premiers mois de 2026 ont été observées en Grèce (+38,3 %), en Italie (+21,1 %) et à Malte (+16 %).
Les arrivées en Europe du Nord ont surpassé celles des autres sous-régions européennes, en hausse de 10 %, tandis que les nuitées progressaient de 8,4 %. L’Europe centrale et orientale a également enregistré une croissance, avec des arrivées en hausse de 5,2 % et des nuitées en progression de 6,9 %, ce qui traduit un intérêt soutenu pour des destinations offrant de nouvelles expériences et un meilleur rapport qualité-prix.
L’Europe du Sud et méditerranéenne est restée globalement solide, affichant la plus forte croissance en valeur absolue, avec des augmentations généralisées à Malte, en Grèce, en Italie, au Portugal et en Espagne.
Un début d’année difficile
L’ETC estime que les perspectives d’ensemble pourraient rester positives, mais que certaines destinations ont « connu un début d’année plus difficile ».
Chypre a enregistré une baisse de 17,9 % des arrivées, en partie en raison d’un effet de calendrier lié à Pâques et d’un sentiment de prudence accru chez les voyageurs, en lien avec la proximité perçue du conflit au Moyen-Orient.
La Turquie a également vu ses arrivées reculer de 2,1 %, ce qui reflète un affaiblissement de la demande, tant de la part des visiteurs européens que des voyageurs long-courriers, sur fond de conflit régional.
La Grèce se démarque par les dépenses de voyage
Dans la plupart des destinations, les dépenses de voyage ont progressé plus vite que les arrivées, les données de l’ETC suggérant des dépenses par visiteur plus élevées qu’un an plus tôt. La Grèce s’est distinguée comme l’un des marchés les plus dynamiques d’Europe, avec des dépenses en hausse de 64,3 % et des arrivées en progression de 38,3 %, ce qui indique des dépenses nettement plus élevées par voyage.
Les performances ont toutefois varié selon les destinations. En Italie, les arrivées ont augmenté de 21,1 %, tandis que les dépenses de voyage ne progressaient que de 4,3 %, ce qui traduit une dépense moyenne par visiteur plus faible malgré la croissance des volumes.
La Turquie et Chypre comptent parmi les rares destinations où les arrivées comme les dépenses de voyage ont reculé, « signe probable d’un affaiblissement du sentiment des voyageurs lié au conflit au Moyen-Orient », selon l’ETC.
Tendances clés : rapport qualité-prix, proximité et voyages hors saison
Malgré des incertitudes économiques persistantes, les voyages de loisirs devraient rester une priorité durant l’été et au-delà.
Dans les principaux marchés émetteurs européens, les dépenses de loisirs devraient se maintenir à 13 % de l’ensemble des dépenses de consommation en 2026, bien au-dessus de la moyenne mondiale, fixée à 8,5 %.
La part des voyages de loisirs dans les principaux marchés émetteurs non européens devrait également légèrement progresser, de 7,5 % en 2025 à 7,7 %.
Les voyageurs deviennent « plus sensibles aux prix », souligne l’ETC. Dans sa dernière enquête Travel Industry Monitor, 48 % des répondants européens ont identifié « l’accessibilité financière et le rapport qualité-prix » comme une opportunité majeure pour l’Europe au deuxième trimestre, contre 32 % au premier.
Cela annonce « une saison estivale plus compétitive », estime l’ETC, les « destinations qui correspondent le mieux aux budgets et aux préférences des voyageurs » étant les mieux placées pour capter la demande.
Les voyageurs européens devraient privilégier des destinations proches, « plus faciles d’accès, plus familières et offrant davantage de flexibilité ». L’Europe du Sud et méditerranéenne est bien placée pour répondre à cette demande, l’intérêt pour la région entre juin et novembre atteignant 61 %.
Les mois de l’arrière-saison gagnent eux aussi en importance, les voyageurs répondant aux préoccupations liées aux phénomènes météorologiques extrêmes et à la surfréquentation, avec une forte hausse des réservations pour septembre partout en Europe.