La transaction, qui pourrait s'élever à 3 milliards de dollars selon le Wall Street Journal, pourrait permettre à la célèbre marque italienne de s'implanter solidement sur le marché américain des céréales.
PUBLICITÉ
L'action du groupe américain WK Kellogg - qui produit des céréales populaires telles que Corn Flakes, Froot Loops et All Bran - a bondi de près de 60 % dans la nuit de jeudi à vendredi à Wall Street, atteignant 27,87 $ (23,74 €). Cette hausse fait suite à un bond plus modeste de 3,49 % enregistré lors de la séance de mercredi.
Les investisseurs ont été encouragés par la publication mercredi d'un article du Wall Steet Journal qui affirme que l'entreprise pourrait bientôt être rachetée par le géant italien Ferrero.
D'après le quotidien américain, la transaction pourrait atteindre 3 milliards de dollars, ce qui donnerait à Kellogg une valeur nettement supérieure à sa valeur de marché, qui est de 1,5 milliard de dollars. Avant la clôture de mercredi, l'action de la société avait perdu 2,7 % cette année.
Kellogg endetté de près de 500 millions de dollars
L'opération pourrait par ailleurs permettre à l'Italien Ferrero de s'implanter sur le marché américain et de se concentrer sur des produits plus sains, à mesure que les habitudes des consommateurs évoluent.
Les fabricants de confiseries ont été touchés par l'essor des médicaments amaigrissants, mais aussi par la pression exercée par le mouvement "Make America Healthy Again" (Rendre les États-Unis plus sains), qui fait campagne pour réduire les colorants artificiels dans les céréales.
Ferrero s'est développé ces dernières années en rachetant les activités de confiserie de Nestlé et d'autres fabricants de bonbons. L'entreprise italienne, qui possède Nutella, Thorntons, Kinder et Tic Tac, a été fondée en 1946 et est toujours détenue par la famille Ferrero.
D'un autre côté, les performances de Kellogg's ont été médiocres ces dernières années, après sa séparation d'avec sa société mère, Kellanova, en 2023, et sa dette s'élève aujourd'hui à plus de 500 millions de dollars.
Kellanova fait également parler d'elle. L'entreprise, qui possède des marques telles que Pop-Tarts et Pringles, a été rachetée par Mars pour 36 milliards de dollars, une opération qui fait actuellement l'objet d'une enquête antitrust de la part des régulateurs européens.