Avec des documents d'archives et des pots en édition limitée, l'exposition au musée MAXXI de Rome montre comment la pâte à tartiner, créée dans l'Italie de l'après-guerre, est devenue une icône culturelle dans le monde entier.
Une nouvelle exposition à Rome retrace l'histoire de Nutella à l'occasion du 60e anniversaire de la célèbre marque de pâte à tartiner.
Les visiteurs pourront y découvrir ses origines en explorant le succès de la famille Ferrero depuis le lancement du premier pot en 1964. La crème à la noisette, créée dans l'Italie de l'après-guerre pour répondre à une pénurie de cacao, est aujourd'hui une marque établie dans plus de 170 pays.
Comme l'explique la commissaire Chiara Bertini, l'exposition baptisée "Joyn !" vise à célébrer le Nutella en tant que symbole de la positivité et de l'amour de la vie.
"Il représente un moment de joie dans nos vies. Toutes les personnes qui visitent l'exposition et avec lesquelles j'ai partagé quelques réflexions me disent qu'elles associent le Nutella à un sentiment de joie. C'est pourquoi il fait partie du titre, qui joue sur les mots joie ("joy") et participation ("join")".
Des documents d'archives, qu'il s'agisse d'images en noir et blanc ou de tirages, racontent l'histoire du développement de l'entreprise familiale au fil des ans et la salle principale est remplie de pots en édition limitée.
Mais ce sont les fans de Nutella qui ont façonné l'histoire de la pâte à tartiner la plus célèbre au monde. Génération après génération, le Nutella continue de faire partie intégrante de leurs souvenirs et de leur vie.
"Le Nutella fait partie de l'histoire de l'Italie, et il est si familier à chacun d'entre nous", a déclaré un visiteur à Euronews. "Il nous rend heureux, même s'il ne faut pas en abuser, comme c'est le cas pour tout !".
Gigi Padovani, journaliste et auteur qui a écrit plusieurs livres sur le Nutella , est né à Alba, dans le nord de l'Italie, où la famille Ferrero a créé l'entreprise. Il a déclaré à Euronews qu'il avait toujours été fasciné par l'histoire de la marque.
"Ce qui m'a le plus frappé, c'est leur façon de faire des affaires et de traiter les producteurs de chocolat de Côte d'Ivoire. Ils ont aidé leurs familles en soutenant la scolarité de leurs enfants", explique Gigi Padovani.
Chaque année, les amateurs de Nutella célèbrent la Journée mondiale du Nutella, le 5 février, offrant à des millions de fans du monde entier la possibilité de partager des histoires et des photos de leur dessert préféré. À cette occasion, l'exposition "Joyn !" a offert une dégustation spéciale à tous les visiteurs.