Le cours de l'action Swatch est en baisse constante depuis le pic atteint fin juillet. Le faux pas publicitaire d'aujourd'hui ne va pas contribuer à leur redressement.
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L'horloger suisse Swatch s'est excusé lundi pour une campagne publicitaire qui a choqué les consommateurs en Chine et ailleurs, et a déclaré avoir "immédiatement retiré tous les documents qui s'y rapportent dans le monde entier".
Dans une image pour la collection Swatch Essentials, un modèle masculin asiatique est montré tirant les bords de ses paupières vers le haut et vers l'arrière avec ses doigts - un geste considéré comme désobligeant et raciste, a rapporté le diffuseur public suisse SRF.
Swatch a écrit sur Instagram que "nous nous excusons sincèrement pour toute détresse ou tout malentendu que cela a pu causer". Elle a ajouté qu'elle "traiterait cette affaire avec la plus grande importance".
SRF a indiqué que les excuses ont également été publiées sur le réseau social chinois Weibo en chinois et en anglais.
Les actions de Swatch en baisse
La fourchette de négociation intra journalière pour Swatch lundi était comprise entre 138,20 CHF (146,74 €) et 139,55 CHF (148,17 €), l'action ayant baissé au cours de 6 des 10 derniers jours, soit une baisse de 4,3 %.
Le volume de lundi a chuté d'environ 22 000 actions, ce qui indique une divergence avec la hausse des prix et pourrait constituer un avertissement de volatilité à court terme.
Les ventes de Swatch au cours du premier semestre de l'année ont été inférieures aux estimations, principalement en raison de la faiblesse de la demande sur son marché clé, la Chine. Ce manque à gagner a pesé sur les performances de l'entreprise et reflète les difficultés persistantes dans la région.
Des ventes qui ne seront probablement pas stimulées par le contrecoup de cette polémique.