Malgré des droits américains jusqu’à 39 % sur des biens suisses, Watches of Switzerland a accru ses ventes et profits, la demande de montres et bijoux de luxe reste soutenue.
Les ventes de montres suisses de luxe résistent fortement aux États-Unis malgré des droits de douane toujours élevés sur les importations suisses, selon les résultats semestriels de Watches of Switzerland Group, qui témoignent d’une demande haut de gamme robuste.
Le distributeur coté au Royaume-Uni, plus grand vendeur au Royaume-Uni de montres Rolex, Omega et Cartier, a annoncé un chiffre d’affaires de groupe de 845 millions de livres (967 M€) pour les 26 semaines au 26 octobre 2025, en hausse de 10 % à taux de change constants et de 8 % en données publiées.
Le résultat opérationnel ajusté (EBIT) a atteint 69 millions de livres (78,9 M€), en hausse de 6 % à taux de change constants. Le bénéfice avant impôt statutaire a bondi de 50 % à 61 millions de livres (69,78 M€).
Cette performance intervient malgré une forte hausse des droits de douane américains sur les importations suisses plus tôt dans l’année, qui a renchéri le coût des montres suisses importées.
Un droit de douane de 39 % sur les importations suisses a été imposé à partir du 7 août 2025, avant que Washington et Berne ne conviennent en novembre de ramener le taux à 15 %.
Bien qu’un droit de 15 % reste historiquement élevé, la demande pour certaines des montres suisses les plus onéreuses a progressé d’une année sur l’autre.
Le directeur général Brian Duffy a déclaré que l’entreprise « a réalisé un solide premier semestre, avec un chiffre d’affaires de groupe en hausse de 10 % à taux de change constants et de bons niveaux de rentabilité… ainsi qu’un fort flux de trésorerie disponible et un rendement du capital employé ».
Le marché américain s’est distingué. Les revenus y ont augmenté de 20 % à taux de change constants, pour atteindre 409 millions de livres (467,8 M€), soit 48 % du chiffre d’affaires du groupe et 59 % de l’EBIT ajusté.
Duffy a qualifié les États-Unis de « moteur clé de notre performance, avec une demande solide sur l’ensemble des marques et des catégories », ajoutant : « la région représente désormais près de 60 % de notre rentabilité ».
Watches of Switzerland a indiqué que les marques avaient réagi par des hausses de prix aux États-Unis pour compenser la hausse des coûts liée aux droits de douane, aux cours de l’or et aux taux de change, tout en assurant que la demande pour les marques suisses phares était restée robuste.
Les montres de luxe ont demeuré l’ossature de l’activité, représentant 84 % du chiffre d’affaires du groupe. L’entreprise indique que la demande pour les principales marques suisses « reste robuste, dépassant systématiquement l’offre », avec des ajouts réguliers aux listes d’inscription d’intérêt de ses clients et une forte croissance de son offre Rolex Certified Pre-Owned aux États-Unis.
Les résultats soulignent aussi à quel point les horlogers suisses et leurs partenaires de distribution sont désormais exposés au consommateur américain. Alors que les revenus au Royaume-Uni et en Europe n’ont progressé que de 2 %, à 436 millions de livres (498,87 M€), les États-Unis ont affiché une croissance généralisée sur l’ensemble des marques et des segments de prix, portée par l’investissement dans de nouvelles boutiques, le commerce en ligne et l’intégration de la marque de joaillerie américaine Roberto Coin.
Duffy a indiqué que l’activité du second semestre avait bien démarré et que le groupe était « bien placé » et « confiant dans la solidité » de l’entreprise pour la période cruciale des fêtes. Il a ajouté que la direction restait « attentive à l’environnement économique et géopolitique externe », tout en publiant des prévisions annuelles solides.