Touffus, petits et un peu effrayants : Les sacs à breloques Labubu font fureur sur TikTok. Pourquoi les ventes sont-elles interrompues au Royaume-Uni ?
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Qu'est-ce qui se passe ? Des poupées Labubu, voilà ce qui se passe. Des petits monstres effrayants et mignons au corps duveteux et au sourire acéré. Créées à l'origine par l'artiste hongkongais Kasing Lung pour sa série de livres d'images "Monsters", elles ont été transformées en figurines en 2019 dans le cadre d'une collaboration avec le fabricant de jouets Pop Mart. Depuis, leur popularité est montée en flèche, surtout sous forme de breloques de sac. Tout le monde en veut un !
Pourquoi font-ils parler d'eux ? La semaine dernière, Pop Mart a décidé de retirer les jouets de ses 16 magasins britanniques jusqu'en juin, invoquant des "problèmes de sécurité potentiels". De nombreux fans ont réagi avec colère, mais ne peuvent s'en prendre qu'à eux-mêmes. L'annonce a fait suite à une bagarre qui aurait éclaté dans un magasin londonien, où les gens avaient fait la queue toute la nuit pour obtenir les dernières éditions de Labubu. "Les gens criaient, disant en gros qu'il n'y avait plus de Labubu", a déclaré un client à la BBC. "J'ai même assisté à une bagarre entre un employé et un client."
Qu'est-ce qui motive cette folie ? Comme c'est le cas pour la plupart des tendances contemporaines, nous pouvons sans hésiter blâmer TikTok. La tendance a décollé après que Lisa, membre du célèbre groupe de K-pop Blackpink, a été vue sur le réseau social avec un Labubu sur son sac. À l'heure où nous écrivons ces lignes, il y a 1,4 million de posts sous #Labubu, avec des gens qui partagent avec enthousiasme leurs collections. À une époque où la plupart des choses sont produites en masse et faciles à obtenir, les boîtes aveugles et les éditions limitées de Pop Art sont passionnantes par leur spontanéité.
Combien coûtent-ils ? Au Royaume-Uni, ils coûtent généralement entre 13,50 livres sterling (16 euros) et 50 livres sterling (59 euros), bien que les éditions rares puissent coûter encore plus cher. L'une des principales raisons du récent chaos est le phénomène de revente. Des gens achètent frénétiquement de nouvelles éditions dans le seul but d'en augmenter le prix, laissant les véritables acheteurs dans l'embarras et la frustration.
D'accord, mais peut-on parler du fait que des adultes s'énervent autant pour des jouets ? Bien sûr, mais ne savez-vous pas que nous sommes au beau milieu d'une pandémie de peluches ? Des Jellycats aux Squishmallows, les adultes sont devenus les principaux consommateurs de tout ce qui est mignon. Selon le groupe de recherche Circana, un jouet ou un jeu sur cinq est désormais acheté par les plus de 18 ans pour eux-mêmes. Il s'agit d'un marché en pleine expansion, connu sous le nom de "kidults", qui s'explique par un mélange de facteurs, comme le fait d'avoir des enfants plus tard et une angoisse existentielle écrasante : le monde est en feu, autant acheter des petits bonshommes bizarres pour s'en sortir ou penser à autre chose.
Mais... Pourquoi ont-ils l'air si effrayants ? C'est ce qui fait leur charme : la combinaison du doux et du sinistre. Un autre exemple est celui des très populaires Sonny Angels - des petites figurines chérubines portant des bonnets à thème et pas de pantalon. Bien sûr, ils ont l'air fantaisistes, mais si vous regardez de plus près ces bras parfaitement tendus et ces regards de côté... Elles complotent quelque chose. Mais ce sont souvent ces éléments subtilement troublants/bizarres de certains jouets qui les rendent remarquables ; les expressions et les tenues ont du caractère et sont adaptables à l'infini.
On dirait que Labubu a bien compris l'engouement pour les jouets "kidult". Sur le sac, plutôt ! En parlant de ça, le nôtre a l'air terriblement seul sans...