“Oublions le mot ‘luxe”, ce n’est jamais une marque qui s’adresse à moi, mais une personne en charge d’une marque.
PUBLICITÉ“Oublions le mot ‘luxe”, ce n’est jamais une marque qui s’adresse à moi, mais une personne en charge d’une marque. On s’assoit à une table et on discute, c’est aussi simple que cela. Quand j’ai besoin de discuter de design, j’appelle l’attaché de presse de Fendi ou Dolce & Gabanna et on parle de petites choses comme les détails d’une chaise.”
Ce sont les mots de Gwenaël Nicolas. Le designer français nous donne ici un indice sur ce que pourrait être sa démarche s’il devait concevoir un espace de vente de luxe. Depuis vingt ans, Gwenaël Nicolas a travaillé pour les plus grandes marques de luxe du monde de la mode, mais aussi créé des designs originaux au sein de son studio japonais Curiosity.
Pour Living It, il passe en revue ses principaux projets à l‘échelle et au propos très divers.
1. Dolce & Gabanna, Monte Napoleone, Milan, 2016. Source : Curiosity Studio.
“Quand on travaille avec des marques, on doit suivre deux approches : l’une, c’est l‘évolution et l’autre, c’est la révolution. Ce projet, c’est l‘évolution : la vision d’un design qui est influencé par la dynamique de la marque, ses racines, mais aussi sa relation au contexte, à l‘époque et au lieu.”
2. Palazzo Fendi, Largo Goldoni, Rome, 2015. Source : Curiosity Studio.
3. Dolce & Gabbana Aoyama Store, Tokyo, 2016. Source : Curiosity Studio.
“La deuxième approche, c’est la révolution : elle s’appuie sur des idées qui sont totalement déconnectées de l’image actuelle de la marque tout en montrant son potentiel. C’est un nouveau point de départ qui permet de préserver l’imagination de chacun et de se libérer d’idées préconçues.”
4. Dolce & Gabbana Aoyama Store, Tokyo, 2016. Source : Curiosity Studio.
5. Louis Vuitton Townhouse, rez-de-chaussée, 2013, Selfridges, Londres.
La boutique Louis Vuitton de Townhouse dispose du premier ascenseur en verre du monde orné d’une double hélice. Il permet de se déplacer sur trois étages et de souligner les dimensions imposantes du lieu.
6. AD INTERIEURS 2015, du 5 au 20 septembre 2015, Palais d’léna, Paris.
“Pourquoi est-ce qu’une chaise devrait-elle ressembler à une chaise si on ne l’utilise pas ? Plutôt que de redessiner la même typologie, on peut aborder les objets avec une perspective différente. J’aborde un nouvel objet ou meuble en me posant cette question : ‘Cet objet devrait-il exister dans un autre contexte ? Si la réponse est oui, je me demande à quoi ressemblerait sa vie et sa présence dans une situation différente. L’idée, c’est d’initier une révolution de notre culture et notre lifestyle comme je l’ai fait dans les projets AD et du Salone del Mobile de Milan”.
7. Monde Parallèle, Salone Del Mobile, 2016
8. Curiosity Essence Perfume Bottle, flacon de parfum en verre soufflé à la bouche.
Gwenaël Nicolas a accordé une interview exclusive à Living it : retrouvez-la sur notre site pour en savoir plus sur ce designer particulièrement inspirant.