Amsterdam avait initialement proposé cette mesure en 2020, devenant ainsi la première ville au monde à le faire.
Amsterdam s’apprête à interdire la publicité nuisible au climat dans l’espace public, dans le sillage d’une tendance qui se répand dans les villes néerlandaises.
La capitale des Pays-Bas interdira, dans le cadre de cette nouvelle mesure, les publicités pour les énergies fossiles ainsi que pour la viande.
Amsterdam avait initialement proposé cette mesure en 2020, devenant ainsi la première ville au monde à le faire.
Depuis, la France a également adopté une loi interdisant les publicités des entreprises d’énergie non renouvelable, et une ville italienne prévoit de lui emboîter le pas.
Les villes néerlandaises en première ligne contre la publicité nuisible au climat
Le 22 janvier, le conseil municipal d’Amsterdam a approuvé une proposition du parti écologiste GroenLinks et du parti de défense des animaux Partij voor de Dieren visant à interdire les publicités pour les énergies fossiles et la viande dans les espaces publics et sur le réseau de transports en commun de la ville.
La mesure interdira les publicités pour les voyages en avion, les croisières et les voitures à moteur thermique.
« La décision d’interdire la publicité pour les énergies fossiles [...] intervient à un moment crucial dans la lutte contre le changement climatique », déclarait Femke Sleegers, coordinatrice de l’initiative Reclame Fossielvrij (Publicité sans fossiles), lorsque l’interdiction a été proposée pour la première fois.
« Les publicités qui présentent les énergies fossiles comme quelque chose de normal aggravent les dérèglements climatiques et n’ont pas leur place dans une ville – ou un pays – qui s’est engagé à respecter l’Accord de Paris. »
L’entrée en vigueur officielle de la réglementation est fixée au 1er mai, malgré les réticences de certaines autorités de la ville.
L’adjointe au maire, Melanie van der Horst, estime qu’instaurer l’interdiction dès le mois de mai serait prématuré. Elle plaide plutôt pour une « période de transition raisonnable ».
Amsterdam emboîte le pas à plusieurs autres villes néerlandaises qui ont déjà mis en place des interdictions similaires, parmi lesquelles Utrecht, La Haye, Zwolle, Delft et Nimègue.
Les organisations à l’origine de ces campagnes estiment que les publicités pour les énergies fossiles devraient être encadrées de la même manière que celles pour le tabac et l’alcool.
« De la même façon que les politiques de lutte contre le tabagisme sont inefficaces lorsque les publicités pour le tabac sont partout, nous ne pouvons pas avoir une politique climatique efficace tant que les produits fossiles sont promus à chaque coin de rue », a déclaré Sleegers.
Les Pays-Bas misent sur l’action locale, la France sur une approche nationale
Selon le site d’information néerlandais NLTimes, la ministre du Climat Sophie Hermans s’oppose à une règle valable au niveau national et préfère des actions locales.
À l’inverse, la France est devenue en 2022 le premier pays européen à interdire les publicités pour les énergies fossiles dans le cadre d’une nouvelle loi climat.
Ce texte prohibe la publicité pour tous les produits énergétiques liés aux combustibles fossiles, comme les produits pétroliers, l’énergie issue de la combustion du charbon et les hydrocarbures contenant de l’hydrogène.
Les entreprises qui enfreignent la nouvelle loi s’exposent à des amendes comprises entre 20 000 et 100 000 euros, les récidivistes devant payer le double.
La dernière initiative en date vient de Florence, où une motion adoptée début février fera bientôt de la ville la première en Italie à interdire la publicité pour les énergies fossiles dans l’espace public, en visant les annonces pour les vols, les croisières, les contrats d’énergie fossile et les voitures.