Les autorités prévoient un renforcement de la surveillance impliquant notamment la suppression des publicités jugées problématiques et l’introduction d’amendes.
À partir de l’année prochaine, la Corée du Sud exigera des annonceurs qu’ils identifient les publicités réalisées à l’aide de l’intelligence artificielle (IA), afin d’endiguer la multiplication de promotions trompeuses mettant en scène de faux experts ou de fausses célébrités vantant des produits alimentaires ou pharmaceutiques sur les réseaux sociaux.
À l’issue d’une réunion de politique publique présidée mercredi par le Premier ministre Kim Min-seok, les autorités ont annoncé qu’elles allaient intensifier le repérage et le retrait des publicités problématiques générées par l’IA et infliger des amendes punitives, en invoquant des risques croissants pour les consommateurs, notamment les personnes âgées qui peinent à déterminer si un contenu est produit par l’IA.
Lee Dong-hoon, directeur des politiques économiques et financières au Bureau de coordination des politiques gouvernementales, a déclaré lors d’un point de presse que ces publicités "perturbent l’ordre du marché" et qu’"une action rapide est désormais indispensable".
"Toute personne qui crée, modifie et publie des photos ou vidéos générées par l’IA devra les signaler comme produites par l’IA, et les utilisateurs des plateformes ne pourront pas supprimer ni altérer ces mentions", a-t-il déclaré.
Flambée des publicités mensongères
Les autorités affirment qu’il devient de plus en plus difficile de surveiller et de détecter le nombre croissant de publicités mensongères dopées par l’IA.
Le ministère de la Sécurité alimentaire et pharmaceutique sud-coréen a recensé plus de 96 700 publicités en ligne illégales de produits alimentaires et pharmaceutiques en 2024 et 68 950 jusqu’en septembre cette année, contre environ 59 000 en 2023.
Le phénomène s’étend aussi à des secteurs comme l’éducation privée, les cosmétiques et les services de jeux illégaux, mettant en difficulté l’Agence coréenne des consommateurs et d’autres organismes de contrôle, selon le Bureau de coordination des politiques gouvernementales.
Séoul, toujours engagée dans la course à l'IA
L’annonce de l’étiquetage des publicités générées par l’IA intervient alors que Lee, lors d’une réunion distincte avec des dirigeants d’entreprise, a réaffirmé les ambitions de son gouvernement pour l’IA, promettant un effort national pour renforcer les capacités de la Corée du Sud dans la production de puces informatiques
Les plans du gouvernement prévoient d’augmenter les dépenses de recherche et développement consacrées aux puces dédiées à l’IA et à d’autres produits semi-conducteurs avancés, ainsi que d’étendre les pôles de fabrication de puces au-delà des zones métropolitaines proches de Séoul vers les régions du sud.
Les fabricants sud-coréens de puces, dont Samsung Electronics et SK Hynix, ont représenté l’an dernier plus de 65 % du marché mondial des puces mémoire.