Sous la pression croissante d'Hollywood et face aux menaces judiciaires de Disney, ByteDance renforce les garde-fous de son application vidéo d'IA, Seedance 2.0.
Le groupe technologique chinois ByteDance a annoncé qu’il allait restreindre l’usage d’un outil controversé de création de vidéos propulsé par l’intelligence artificielle (IA), à la suite de plaintes pour atteinte aux droits d’auteur déposées par de grands groupes de médias.
PUBLICITÉ
PUBLICITÉ
Seedance 2.0, la dernière version du générateur vidéo d’IA lancée le 12 février et disponible uniquement en Chine, est devenue virale et permet aux utilisateurs de créer des images et des vidéos réalistes de célèbres acteurs et personnages de dessins animés à partir de courts textes descriptifs.
L’une de ces images montrait Brad Pitt et Tom Cruise en train de se battre. L’IA a été saluée en ligne pour le réalisme de ses résultats, comparée à des modèles déjà existants comme DeepSeek.
Mais plusieurs studios hollywoodiens ont menacé d’engager des poursuites contre ByteDance.
Le 13 février, Disney a envoyé à l’entreprise une lettre de mise en demeure l’accusant d’avoir entraîné Seedance à partir d’une « bibliothèque piratée » incluant des personnages emblématiques de Disney issus de Star Wars, Marvel et d’autres franchises, selon des médias.
Une source a indiqué à Reuters que la lettre reprochait à Seedance d’utiliser et de diffuser des œuvres créatives comme s’il s’agissait de « cliparts tombés dans le domaine public », en violation du droit d’auteur et de la propriété intellectuelle de Disney.
Paramount Skydance a également adressé une lettre de mise en demeure à ByteDance en l’accusant de violation de droits d’auteur, rapporte Variety.
« Nous avons entendu les préoccupations concernant Seedance 2.0 », a déclaré ByteDance dans un communiqué publié dimanche.
« Nous prenons des mesures pour renforcer les dispositifs de protection existants, afin d’empêcher l’utilisation non autorisée de la propriété intellectuelle et de l’image de tiers par les utilisateurs », a ajouté l’entreprise.
Le groupe n’a toutefois pas précisé quelles mesures étaient envisagées.
La BBC a indiqué que ByteDance avait précédemment affirmé avoir « suspendu la possibilité pour les utilisateurs de téléverser des images de personnes réelles ».
SAG-AFTRA, le syndicat américain qui défend les droits des acteurs et artistes à l’écran, a exprimé ses inquiétudes concernant « l’utilisation non autorisée de la voix et de l’image de ses membres ». Dans un communiqué, le syndicat a réclamé un « développement responsable de l’IA », en estimant que ce n’était pas le cas chez ByteDance.
En 2025, Disney a également adressé une lettre de mise en demeure à Character.ai, accusée d’utiliser ses personnages sans autorisation. À la suite de ce courrier, le service de chatbot a retiré tous les personnages portant atteinte à la propriété intellectuelle de Disney.
Disney et MBCUniversal ont également poursuivi en justice le générateur d’images en ligne Midourney en 2025, pour les mêmes motifs de violation du droit d’auteur. Même si l’affaire est toujours en cours, elle montre jusqu’où Disney et d’autres entreprises créatives sont prêtes à aller pour protéger leur propriété intellectuelle.
Cependant, ces groupes concluent aussi des accords avec des acteurs de l’IA. Disney a conclu un accord d’un milliard de dollars avec OpenAI afin d’autoriser son générateur de vidéos, Sora AI, à utiliser de manière créative l’image de personnages tels que Mickey Mouse, Cendrillon ou Luke Skywalker, dans le cadre d’un contrat de licence de trois ans.