Bosnie-Herzégovine : un patrimoine séculaire et un secteur touristique créatif font émerger le pays parmi les nouvelles destinations européennes
Vous n’avez pas encore choisi votre destination de voyage pour cet été, mais vous voulez éviter le FOMO, la peur de rater quelque chose ? Ce pays des Balkans fait beaucoup parler de lui en ligne comme l’une des destinations phares d’Europe.
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En avril, Tripscout, un guide de voyage social, a dévoilé le palmarès de ses prix Most Engaging Destination Awards. Ces prix s’appuient sur l’analyse « Social IQ » de la plateforme, qui mesure les performances sur les réseaux sociaux en termes d’engagement global – likes, commentaires et partages –, ainsi que la progression du nombre d’abonnés.
En Europe, l’Écosse a raflé deux récompenses, celle de la région la plus tendance et la plus engageante, tandis que la Bosnie-Herzégovine a décroché la première place dans la catégorie pays le plus engageant, les utilisateurs ayant appuyé sur « j’aime » plus de 2,4 millions de fois sur les profils touristiques officiels du pays.
« La Bosnie a obtenu la meilleure note d’engagement global en Europe, d’où sa récompense », explique à Euronews Travel Jim Brody, vice‑président mondial Destinations chez Tripscout. « Il n’y a eu aucune intervention éditoriale dans le choix des lauréats. Les résultats sont entièrement déterminés par l’algorithme qui a généré cette note. »
Pour Brody, même si la Bosnie ne bénéficie pas encore de la notoriété et de l’attention médiatique qu’elle mérite, les réseaux sociaux offrent, publication après publication, une plateforme où les destinations peuvent dialoguer individuellement avec de potentiels visiteurs grâce à des contenus pertinents.
« Nous constatons – historiquement – que les réseaux sociaux permettent aux utilisateurs les plus curieux de découvrir davantage de destinations méconnues, précise‑t‑il. Ce n’est pas tant qu’il y ait plus de voyageurs curieux et engagés sur les réseaux que dans les autres médias – même si cela explique en partie pourquoi des destinations peu connues peuvent devenir virales – c’est surtout lié à la façon dont les réseaux sociaux sont structurés. Les utilisateurs peuvent aller bien au‑delà d’une simple interaction avec le contenu. »
La reconnaissance de la Bosnie par Tripscout intervient alors que le pays balkanique a enregistré plus de 1,9 million de visites en 2025, soit une légère hausse de 0,3 % sur un an, posant la question : qu’est‑ce qui se cache derrière cette discrète hausse du tourisme ?
Les principales attractions à voir
Située à 126 kilomètres au sud‑est de la capitale, Sarajevo, Mostar abrite un site inscrit au patrimoine mondial de l’UNESCO : le Vieux Pont reconstruit. Construit à l’origine en 1566, sous le règne du sultan ottoman Soliman le Magnifique, il a été détruit pendant le conflit des années 1990 puis restauré en 2004.
Situé à Mostar – une ville dont le nom vient de mostari, qui signifie « gardiens du pont » –, l’ouvrage s’inscrit dans une histoire pluriséculaire où mosquées, églises et synagogues se dressent côte à côte, et sa reconstruction symbolise la vie commune en Bosnie entre communautés musulmanes, chrétiennes et juives.
« Le Vieux Pont et la vieille ville de Mostar reconstruits sont un symbole de réconciliation, de coopération internationale et de coexistence entre diverses communautés culturelles, ethniques et religieuses », souligne l’UNESCO (source en anglais).
La capitale animée, Sarajevo, offre un mélange d’histoire et de culture contemporaine, avec des influences ottomanes, austro‑hongroises et yougoslaves visibles dans l’architecture comme dans la cuisine.
Dans les ruelles pavées de Baščaršija, le passé de la ville reprend vie, et l’esthétique du quartier du marché aurait à peine changé. Le journaliste voyage de Time Out John B Wills (source en anglais) résume : « Ce que vous voyez aujourd’hui est très proche de ce que les gens voyaient à l’époque. »
Le pouls résolument moderne de la capitale se perçoit dans une scène gastronomique en pleine évolution, où des tables gastronomiques comme Mala Kuhinja servent des créations fusion à base de volaille et de fruits de mer inspirées des cuisines asiatique et balkanique.
Des galeries d’art contemporain comme Manifesto contribuent à façonner la scène créative de Sarajevo, en offrant aux artistes émergents un espace pour exposer leurs œuvres et se connecter avec des organisations et collectifs culturels. L’exposition Ukrštenica, inaugurée en avril, a réuni six artistes bosniens et de la région autour des structures de mots croisés, explorées à travers l’art visuel.
Où se loger
Ces dernières années, la croissance du tourisme dans le pays a attiré une vague de nouveaux projets hôteliers, avec plusieurs ouvertures internationales à venir.
Marriott Bonvoy a inscrit à son portefeuille le Mostar Marriott Hotel, une nouvelle adresse dans le pays balkanique, qui doit proposer 182 chambres et suites, cinq restaurants, une piscine extérieure et un centre d’affaires.
L’Hotel NOVA Inn Sarajevo, un établissement quatre étoiles qui a ouvert ses portes au public en février 2026, propose huit appartements meublés de type studio pour les voyageurs d’affaires comme de loisirs. Cet appart’hôtel, situé à deux pas de la rue Baščaršija, inclut le petit‑déjeuner dans le prix de l’hébergement.
L’Hotel Eleven de Sarajevo a ouvert en juin dernier. Sans surprise, cet hôtel quatre étoiles compte 11 unités, dont des chambres doubles, des twins ainsi que des appartements. Les chambres peuvent accueillir une ou deux personnes, tandis que les appartements hébergent jusqu’à quatre occupants. Les intérieurs et la décoration dominés par le blanc sont rehaussés d’œuvres d’art polychromes, et l’établissement se trouve à distance de marche du Théâtre national de Sarajevo.
Conseils pratiques
Bien que la Bosnie soit un pays candidat à l’UE, les visiteurs en provenance du bloc et des pays signataires de l’accord de Schengen, dont le Liechtenstein, Monaco et la Suisse, peuvent entrer sur le territoire pour un maximum de 90 jours sur une période de six mois, à condition de disposer d’un document de voyage et d’une pièce d’identité valides.
Les ressortissants d’autres pays peuvent opter pour un visa de court séjour, qui autorise des entrées multiples dans ce pays des Balkans pour un total de 90 jours sur une période de 180 jours. Ce visa est particulièrement utile pour les voyages d’affaires, d’études ou sportifs, ainsi que pour d’autres motifs, comme la participation à des événements scientifiques, culturels ou religieux.
Pour entrer dans le pays et s’y déplacer, le bus au départ de Sarajevo offre de fréquents départs, la plupart des lignes internationales et interurbaines convergeant vers la capitale ou en partant.
En plus d’un réseau qui dessert plus de 91 villes du pays, les bus au départ de Sarajevo passent à proximité de Međunarodni aerodrom Sarajevo, le principal aéroport international du pays. Des villes comme Banja Luka et Mostar constituent également d’importants nœuds de transport.
Si vous êtes plutôt adepte du train, le réseau ferroviaire du pays relie des pôles nationaux et internationaux, avec notamment la liaison Sarajevo‑Ploče‑Sarajevo qui permet d’aller en Croatie voisine et d’en revenir.
La monnaie nationale de la Bosnie est le mark convertible (BAM), 1 BAM valant environ 0,51 €. Les visiteurs étrangers peuvent en outre obtenir un remboursement de TVA sur les achats supérieurs à 100 BAM (51,12 €), à l’exception de certains produits comme l’huile ou le tabac.