Une nouvelle étude met en évidence un net fossé générationnel dans les voyages : la Gen Z privilégie des destinations abordables et tendance comme la Thaïlande, le Cambodge et le Laos, tandis que les Millennials optent pour l'Australie, le Japon et la Grèce.
Demandez à un voyageur de la génération Z ou à un Millennial où il part cette année et vous obtiendrez sans doute des réponses très différentes.
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Une nouvelle étude montre que les deux générations voyagent de manière bien différente, en partie pour des raisons de budget ou d'influence des réseaux sociaux.
Le spécialiste des voyages pour les jeunes Adventure360 (source en anglais) a analysé plus de 4 700 réservations effectuées au cours de l'année écoulée pour voir où ces deux générations se rendent réellement.
La Thaïlande arrive en tête de la liste de la génération Z, tandis que l'Australie décroche la première place chez les Millennials. Le Cambodge, le Laos et la Nouvelle-Zélande font figure de destinations phares pour la génération Z, alors que le Japon, la Grèce et l'Islande séduisent davantage les voyageurs un peu plus âgés.
Pour classer les destinations les plus prisées, les voyageurs ont été répartis entre génération Z et Millennials, puis chaque pays a été évalué en fonction de sa part dans les réservations. Au final, les pourcentages indiquent combien de voyages sur 100 dans chaque tranche d'âge incluent un séjour dans un pays donné.
Ce qui distingue les habitudes de voyage de la génération Z et des Millennials
Pour la génération Z, la Thaïlande est de loin le choix le plus populaire : elle apparaît dans 29,2 % des réservations, soit le taux le plus élevé enregistré pour l'une ou l'autre génération.
La Thaïlande arrive aussi en deuxième position chez les Millennials, avec un score de 17,4 %, derrière l'Australie, qui fait légèrement mieux avec 17,8 %.
Le Cambodge et le Laos ainsi que la Nouvelle-Zélande figurent tous dans le top 10 de la génération Z, alors qu'aucun de ces pays n'apparaît dans la liste des Millennials.
Dans le même temps, le Japon, la Grèce et l'Islande se hissent dans le top 10 des Millennials, mais aucun de ces pays ne figure parmi les destinations plébiscitées par la génération Z.
Les experts d'Adventure360 expliquent en partie les destinations favorites de la génération Z par ce qui est tendance.
Par exemple, des vidéos qui recréent le jeu sur mobile Temple Run dans les couloirs d'Angkor Wat, au Cambodge, ont dépassé les deux millions de vues sur les réseaux sociaux.
Long Beach, sur l'île de Koh Rong, également au Cambodge, est devenue virale cette année après avoir été désignée comme l'une des 10 plus belles plages du monde. Au Laos, les cascades de Kuang Si cumulent des millions de vues de voyageurs qui les ajoutent à leur liste de lieux à voir.
De l'accessibilité aux visas : autres tendances mises en lumière par l'étude
La Thaïlande séduit les deux générations par son coût de la vie abordable. Ce n'est pas un hasard si elle est depuis des années l'une des destinations favorites des jeunes voyageurs, d'autant que l'île de Koh Tao est le lieu le moins cher au monde pour passer une certification de plongée sous-marine.
Le Cambodge et le Laos étaient autrefois ajoutés en complément de voyages en Thaïlande et au Vietnam, très prisés. Mais l'étude montre qu'ils sont désormais réservés de manière volontaire et séparément.
Cette nouvelle popularité s'explique en partie par les vidéos sur TikTok, une source majeure d'inspiration pour les voyages de la génération Z, mais aussi par des prix extrêmement bas, les hébergements corrects à très petit budget étant monnaie courante.
La popularité de la Nouvelle-Zélande auprès de la génération Z tient semble-t-il à son visa vacances-travail, qui permet à de nombreux détenteurs de passeports âgés de 18 à 35 ans de rester jusqu'à 36 mois. L'archipel se classe au neuvième rang pour la génération Z, mais n'apparaît pas dans la liste des Millennials, beaucoup ayant dépassé la limite d'âge pour obtenir ce visa.
La génération Z tient aussi à visiter des destinations plus calmes. L'étude s'appuie sur des données de Skyscanner, selon lesquelles 76 % de ces jeunes sont prêts à choisir une destination moins connue plutôt qu'un lieu très fréquenté.
Selon ces données, 51 % ont déclaré avoir délibérément organisé un voyage plus tranquille en raison de la surfréquentation, un sur trois affirmant qu'une foule trop dense avait déjà gâché des vacances.
Les différences financières jouent également un rôle : le Japon, la Grèce et l'Islande sont davantage associés aux Millennials, en raison de leurs coûts plus élevés.
Fait intéressant, 60 % des membres de la génération Z basés au Royaume-Uni disent s'attendre à voyager davantage à l'étranger cette année, mais seuls 45 % prévoient de dépenser davantage pour les billets d'avion, ce qui élimine de fait certaines destinations.
"L'Islande et le Japon sont les deux destinations dont me parlent le plus souvent mes clients Millennials", explique Jane McLellan-Green, experte voyage chez Adventure360.
"Un café à 5 £ (5,85 €) à Reykjavik, c'est difficile à vendre aux membres de la génération Z, alors que la même somme peut payer une nuit à Vientiane (la capitale du Laos), mais les Millennials acceptent bien plus facilement ces prix."
Où voyagent la génération Z et les Millennials : le top 10 des pays
Génération Z
- Thaïlande
- Australie
- Indonésie
- Vietnam
- Cambodge
- Laos
- Pérou
- Philippines
- Nouvelle-Zélande
- Maroc
Millennials
- Australie
- Thaïlande
- Philippines
- Japon
- Indonésie
- Pérou
- Maroc
- Grèce
- Islande
- Vietnam