Après la baisse de 2025, Las Vegas mise sur le sport, ses attractions phares et de nouvelles offres pour relancer son tourisme.
Depuis des décennies, Las Vegas est résumée par un simple mantra : « Ce qui se passe à Vegas reste à Vegas. » Le slogan capturait l’esprit d’une ville réputée pour être un terrain de jeu de nuits interminables et de mises élevées.
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Mais si le Strip, illuminé de néons, tient toujours cette promesse, l’identité de la destination est en train de changer. Aujourd’hui, l’offre touristique de Las Vegas dépasse ses seuls casinos et sa réputation de ville festive pour s’affirmer comme un hub mondial du sport de haut niveau, de la musique live et des grands événements.
Ce repositionnement intervient à un moment charnière pour la « Sin City », qui doit composer avec l’évolution des habitudes de voyage et des pressions économiques croissantes.
Marquée par « des dynamiques de voyage en mutation, une incertitude économique et un cadre réglementaire en évolution », selon la Las Vegas Convention and Visitors Authority (LVCVA), la ville a enregistré en 2025 une baisse de 7,5 % de sa fréquentation. Cela a constitué l’un des « environnements opérationnels les plus complexes que la destination ait connus en dehors de la période de pandémie ».
Avec une fréquentation en recul et un « environnement difficile » qui pèse sur le tourisme aux États-Unis, Vegas parie désormais gros sur une offre diversifiée pour attirer des voyageurs en quête d’expériences, avec la NFL, la Formule 1, le hockey sur glace et les concerts live parmi les rendez-vous phares de son calendrier annuel.
« Las Vegas a toujours été connue comme la capitale mondiale du mariage et la capitale mondiale du divertissement », explique Fletch Brunelle, vice-président marketing de la LVCVA, dans un entretien accordé à Euronews Travel.
« Désormais, avec le sport qui prend une place énorme… nous sommes en train de devenir la capitale mondiale du sport. »
Une métamorphose sportive en ligues majeures
Au cœur de cette évolution se trouve un portefeuille grandissant d’équipes et d’événements sportifs mondiaux. Et tout est allé très vite, si l’on considère que la ville n’avait aucune franchise sportive professionnelle majeure avant la création de l’équipe de hockey sur glace des Vegas Golden Knights en 2017.
L’arrivée des Las Vegas Raiders en NFL en 2020 – et l’ouverture de l’Allegiant Stadium, 65 000 places – a marqué un tournant. La ville s’est dotée d’une enceinte de classe mondiale, capable d’accueillir aussi bien des matches de NFL que des rencontres internationales de football et des concerts géants.
Le hockey sur glace est déjà une réussite : les Golden Knights ont remporté la Coupe Stanley de la NHL en 2023, lors de leur seule sixième saison.
Prochaine étape : la Major League Baseball. Les Oakland A’s doivent déménager à Las Vegas, où un nouveau stade de 32 000 places doit ouvrir en 2028. Outre les 81 matches à domicile de saison régulière des A’s, l’enceinte servira aussi à d’autres événements sportifs et de divertissement, précise Brunelle.
Parallèlement, Las Vegas se positionne pour une éventuelle expansion de la NBA, la ville étant largement considérée comme l’une des grandes favorites pour accueillir une future franchise de basket.
De la F1 au Super Bowl
Ce qui illustre le mieux les ambitions de la ville, c’est son calendrier d’événements. Le Grand Prix de Las Vegas de F1 est rapidement devenu l’une des courses les plus médiatisées du circuit, mêlant sport et spectacle le long du Strip emblématique.
Et cette semaine, la confirmation est tombée : Las Vegas accueillera le Super Bowl LXIII en 2029 à l’Allegiant Stadium. Lorsque le match phare de la NFL s’est tenu pour la première fois à Las Vegas en 2024, la ville a accueilli plus de 330 000 visiteurs et généré plus d’un milliard de dollars de retombées économiques.
Pour Brunelle, de la LVCVA, l’intérêt d’avoir la NFL à Vegas ne réside pas seulement dans les matches, mais aussi dans l’atmosphère qu’ils créent. « Où ailleurs auriez-vous envie d’aller voir jouer votre équipe ? », lance-t-il. « C’est souvent un mélange 50-50 entre supporters locaux et visiteurs et, d’un point de vue touristique, c’est fantastique. »
Cette stratégie commence déjà à influer sur les comportements de voyage. Las Vegas profite de sa proximité avec les grands événements organisés dans l’ouest des États-Unis, notamment les matches de la Coupe du monde de football 2026 dans des villes comme Los Angeles, San Francisco ou Seattle.
Selon Brunelle, les hôtels et les voyagistes constatent déjà une « jolie hausse » des réservations autour des dates clés. Le rôle de la ville comme destination de prédilection pour suivre les événements – dans les bars sportifs, les casinos ou les fan zones – reste un atout majeur.
« Les fans de sport veulent venir et faire partie de l’événement », dit-il. « Et même si vous n’avez pas de billet, vous pouvez venir et vraiment passer un excellent moment. »
Le divertissement reste roi
Si le sport occupe désormais le devant de la scène, Las Vegas ne renie pas ses racines de ville du spectacle. Elle accueille depuis longtemps des résidences de certaines des plus grandes stars de la planète et propose des concerts et des shows tout au long de l’année.
En 2026, les plus gros noms à l’affiche incluent Ed Sheeran, Foo Fighters et Bruno Mars. Parallèlement, le retour très attendu des méga-stars de la K-pop BTS passera par plusieurs dates de tournée mondiale à l’Allegiant Stadium en mai.
La « ville du péché » abrite aussi un portefeuille de salles de tout premier plan. L’attraction dont on parle le plus ces derniers temps est the Sphere, inaugurée en septembre 2023.
De la résidence inaugurale révolutionnaire de U2 aux prochains shows d’artistes mondiaux comme Metallica, la salle a fait la une des médias du monde entier et des rumeurs évoquent déjà la construction de répliques dans des villes comme Abou Dabi et Tokyo.
« Impossible d’ignorer the Sphere », souligne Brunelle. « C’est devenu un véritable phénomène mondial quand on pense au caractère iconique du bâtiment et à la manière dont ils parviennent à animer l’exosphère. C’est un atout considérable pour la destination. »
Parmi les résidences au Sphere en 2026 figurent les Eagles, qui se produisent actuellement jusqu’au 11 avril, No Doubt du 6 mai au 13 juin, et les Backstreet Boys du 16 juillet au 22 août.
Autre attraction majeure au Sphere : The Wizard of Oz, une expérience 4D qui exploite l’immense écran intérieur de la salle pour proposer une relecture du film classique de 1939.
Une nouvelle offre axée sur le rapport qualité-prix sur le Strip
Dans le cadre de ses efforts pour enrayer la baisse du nombre de visiteurs internationaux, Las Vegas repense son rapport qualité-prix.
Dans un changement de cap notable, MGM Resorts International a lancé une formule tout compris sur le Strip. L’offre regroupe hébergement, restauration, divertissement, parking et frais de resort dans un prix unique payé à l’avance, à partir de 330 dollars (286,37 euros) hors taxes pour deux nuits pour deux personnes au Luxor Hotel & Casino et à l’Excalibur Hotel & Casino.
Réservable sans dates d’interdiction et disponible toute l’année, cette initiative s’inscrit dans un effort plus large pour rendre Las Vegas plus accessible dans un contexte de hausse des coûts de voyage.
Brunelle estime que cela pourrait annoncer une tendance de fond, l’accessibilité financière devenant un facteur clé dans le choix des destinations. Il résume : « Les destinations doivent proposer une valeur particulière pour que les gens puissent encore trouver un moyen de partir et de profiter de leurs vacances. »