Nestlé et Starbucks unissent leurs forces, un partenariat pour vendre les produits américains en dehors de leurs points de vente. Bénéfices assurés pour les deux géants.
PUBLICITÉQuand le géant suisse Nestlé s'allie avec le mastodonte américain Starbucks, c'est pour vendre des produits élaborés par le groupe de Seattle en dehors de ses points de vente mais aussi pour rajeunir son image.
Nestlé veut en effet conquérir la génération des 15-34 ans qui a grandi avec la marque Starbucks, des jeunes qui sont disposés à dépenser davantage pour consommer des produits plus tendances. Le nom Nestlé n'apparaîtra pas sur les produits Starbucks, dont la marque est très forte aux États-Unis.
Dans le cadre de ce partenariat, Nestlé va verser près de 6 milliards d'euros à Starbucks et près de 500 employés de Starbucks rejoindront le groupe suisse.
Cette alliance dans le café intervient dans un contexte de fusions-acquisitions sur ce segment très fragmenté des boissons grand public.
avec Reuters