Meta lance un abonnement payant pour ses applications phares et cherche à réduire sa dépendance à la publicité
Meta a lancé une nouvelle vague d’abonnements payants dans le monde entier sur Instagram, Facebook et WhatsApp, tout en testant des offres premium destinées aux entreprises, aux créateurs et aux utilisateurs de ses produits d’IA.
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La directrice des produits de Meta, Naomi Gleit, a annoncé cette initiative dans une vidéo publiée sur Instagram, en indiquant que l’entreprise déployait Facebook Plus, Instagram Plus et WhatsApp Plus à l’échelle mondiale, et qu’elle travaillait en parallèle à des offres supplémentaires pour les entreprises, les créateurs et ses produits d’intelligence artificielle.
Le groupe a ajouté qu’il commençait également à tester des formules d’abonnement distinctes pour les créateurs, les entreprises et les utilisateurs de Meta AI, signe d’une offensive plus large au-delà des seuls abonnements aux applications grand public.
Ces offres « se rejoignent sous un nouveau nom : Meta One », précise la publication.
Meta avait confirmé plus tôt cette année qu’il préparait des offres d’abonnement afin de se diversifier au-delà de la publicité et de compenser la hausse des coûts liée à l’essor de ses activités d’IA.
L’entreprise anticipe cette année des dépenses d’investissement comprises entre 125 milliards de dollars (115 milliards d’euros) et 145 milliards de dollars (133 milliards d’euros), en grande partie liées à ses centres de données dédiés à l’IA.
Selon l’AFP, qui cite des médias, Instagram Plus et Facebook Plus seront facturés 3,99 dollars (3,70 euros) par mois, tandis que WhatsApp Plus coûtera 2,99 dollars (2,77 euros) par mois.
L’action Meta a gagné 3,7 % après l’annonce.
Instagram Plus et Facebook Plus proposeront des fonctionnalités supplémentaires, notamment des outils d’analyse renforcés, des statistiques de revisionnage des stories, une portée étendue pour les contenus et davantage d’options de personnalisation des profils.
WhatsApp Plus mettra l’accent sur la personnalisation, avec des stickers premium, des sonneries personnalisées et des thèmes pour l’application.
Meta a indiqué que les futurs tests d’abonnements pour les créateurs, les entreprises et les utilisateurs de ses outils d’IA seront regroupés sous une nouvelle marque ombrelle baptisée « Meta One », appelée à devenir le principal portail du groupe pour ses offres par abonnement.
Selon la chaîne américaine CNBC, les forfaits d’abonnement à ce service démarreront à 7,99 dollars (7,40 euros) par mois et pourront atteindre 19,99 dollars (18,50 euros) mensuels pour Meta One Premium. Toujours d’après CNBC, ce nouveau service d’abonnement sera d’abord testé à partir du mois prochain à Singapour, au Guatemala et en Bolivie.
En 2023, Meta avait lancé en Europe des versions payantes et sans publicité de Facebook et d’Instagram afin de se conformer aux règles européennes en matière de protection des données, offrant aux utilisateurs le choix entre une expérience gratuite financée par la publicité et un abonnement payant sans publicité.