Le "Roadshow Experience Macao" a permis au public madrilène d'accéder à la culture, à la gastronomie et au divertissement, grâce à une fermeture nocturne en plein air. Cette initiative s'inscrit dans la stratégie de la région visant à attirer les touristes européens et à diversifier son marché.
Pendant plusieurs jours, Madrid n'a plus été seulement Madrid. C'était aussi une petite fenêtre sur Macao, un territoire d'environ 30 kilomètres carrés et de plus de 720 000 habitants qui est devenu l'un des principaux centres touristiques d'Asie.
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L'événement Experience Macao Madrid s'est déroulé dans le quartier Puente del Rey, à côté de Madrid Río, transformant l'espace en un parcours avec plus de 20 stands où le public pouvait se promener parmi les saveurs, la musique et les expériences interactives.
Dès l'entrée, un comptoir d'accueil proposait des informations, des tombolas et des souvenirs. De là, le parcours s'ouvrait sur différentes zones thématiques : des expériences de réalité virtuelle aux activités liées au patrimoine culturel et à la gastronomie.
De jour, l'atmosphère était celle d'une promenade tranquille. Familles, curieux et groupes d'amis s'arrêtaient à chaque espace : ils essayaient des costumes traditionnels chinois, jouaient du tambour dans une exhibition de danse du lion ou participaient à des ateliers de calligraphie.
Une visite de Macao sans quitter Madrid
Parmi les propositions du site, la recréation d'une maison de thé traditionnelle a permis aux visiteurs de déguster des dim sum ou des gâteaux à la crème typiques de la gastronomie portugaise, qui a également influencé Macao, de participer à des activités telles que la peinture sur sucre ou de s'asseoir sur une scène conçue pour évoquer ces espaces caractéristiques.
Des expériences plus technologiques ont également été proposées. Un simulateur de conduite offrait une visite virtuelle du circuit du Grand Prix de Macao, tandis qu'un espace de réalité virtuelle proposait un voyage immersif à travers différentes parties de la destination, de ses rues historiques à ses grands événements.
Dans une autre zone, un jeu interactif reliait Madrid à des lieux emblématiques tels que les ruines de San Pablo, montrant les itinéraires possibles et encourageant les visiteurs à découvrir la région de la Grande Baie.
Culture, tourisme et stratégie internationale
Ce qui a été vu à Madrid n'est qu'une petite partie de ce que Macao a à offrir, une destination où coexistent temples chinois, architecture coloniale portugaise et grands complexes touristiques. Son centre historique, classé au patrimoine mondial de l'Unesco, et des espaces tels que la place du Sénat, reflètent plus de quatre siècles de mélange des cultures chinoises et occidentales sous la colonisation portugaise, qui s'est terminée en 1999.
Le tourisme est l'un des piliers économiques du territoire, qui accueille chaque année des dizaines de millions de visiteurs, principalement en provenance de Chine continentale et de Hong Kong. Aujourd'hui, l'objectif est de diversifier ce profil et d'attirer davantage de voyageurs internationaux.
Madrid a fait office de porte d'entrée symbolique pour Macao. Un lieu où l'on peut voir, goûter et découvrir une destination située à des milliers de kilomètres. Avec plus de 40 millions de visiteurs annuels ces dernières années, le territoire cherche désormais à étendre sa présence sur des marchés tels que l'Europe.
Jocelyn Wong, présidente de l'association des hôtels de Macao, note : "L'année dernière, les statistiques ont montré une augmentation à deux chiffres du nombre d'Espagnols venant à Macao et nous voyons donc un potentiel dans le tourisme espagnol. L'Espagne est également proche du Portugal (elle fait partie de l'histoire de Macao), donc oui, pour la nourriture et la culture."
Sur place, cette stratégie s'est également traduite par la présence de grands groupes touristiques et hôteliers, ainsi que de compagnies aériennes et d'agences de voyage, qui ont fait la promotion des connexions et des expériences liées à Macao.
Jocelyn Wong souligne que si les Espagnols pouvaient se rendre à Macao,"ils s'identifieraient au patrimoine de Macao en raison de l'architecture, les bâtiments étant similaires aux bâtiments européens... et de la nourriture : les saveurs ont des similitudes".
"Ils peuvent se sentir chez eux et avoir l'impression d'être en Chine. Ils peuvent goûter à la cuisine chinoise et à la cuisine portugaise occidentale, qui ressemble beaucoup à la cuisine espagnole. Ils peuvent ressentir un mélange de Chine, d'Asie et d'Europe", déclare le président de l'association des hôtels de Macao.
La nourriture comme porte d'entrée
La nourriture a été l'un des éléments centraux de l'expérience. Macao, reconnue comme ville créative de la gastronomie par l'Unesco, a choisi de présenter sa cuisine fusion à l'extérieur du site.
Parallèlement à l'événement, plusieurs restaurants de Madrid ont participé en proposant des menus à thème inspirés de la destination, adaptés aux goûts locaux tout en conservant ce mélange de tradition chinoise et portugaise.
À la tombée de la nuit, le rythme change
Au fil des heures, l'atmosphère a changé. Ce qui était une promenade décontractée le jour est devenu un spectacle la nuit.
La clôture de la Nuit de Madrid à Macao, avec des spectacles en direct, une cérémonie traditionnelle de "peinture des yeux" des lions et une scène illuminée. En outre, il était possible d'interagir avec de grandes structures LED portant le mot "Macao".
Après le spectacle nocturne, la musique s'arrête, les stands sont démontés et les lumières sont éteintes. Mais on reste avec le sentiment d'avoir fait un voyage sans quitter la ville. Et c'est peut-être là l'idée : le voyage commence bien avant de prendre l'avion.