Enquête Amadeus et ONU Tourisme: les destinations européennes plébiscitées, les marchés porteurs et les régions qui gagnent en liaisons aériennes
Le secteur du tourisme continue de traverser une période agitée, avec l’envolée du prix du kérosène et ses répercussions sur les coûts de voyage. Mais dans ce contexte, comment s’en sort l’Europe ?
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Plutôt bien, ou plus exactement de manière "stable", selon le rapport Travel Insights 2026: Focus on Europe publié par Amadeus Travel Intelligence et UN Tourism.
Les dernières données montrent que le continent reste résilient et continue de "bien tenir dans l’ensemble", le trafic passagers ayant progressé de 2,3 % tandis que le taux d’occupation des hôtels a augmenté de 2 % entre mai 2025 et avril 2026, par rapport à l’année précédente.
L’Europe demeure la première région touristique du monde, avec plus de 130 millions de touristes internationaux accueillis au premier trimestre 2026.
Ce chiffre, en hausse de 4 %, s’inscrit dans la "forte dynamique de 2025", indique le rapport, certaines destinations européennes ayant "profité de la redirection des flux touristiques en mars".
L’Europe du Sud méditerranéenne et l’Europe du Nord ont toutes deux enregistré une hausse de 4 % des arrivées au premier trimestre 2026, tandis que l’Europe centrale et orientale (+6 %) a consolidé son rebond. Les arrivées en Europe occidentale ont progressé de 2 % sur les trois premiers mois de l’année.
Où les voyageurs se rendent-ils en Europe ?
Le volume prévu de passagers aériens et de sièges programmés entre avril et septembre 2026 devrait culminer à un peu plus de 160 millions, les États-Unis, l’Espagne et l’Allemagne figurant parmi les principaux marchés.
Au-delà de ce trio de tête, le rapport relève aussi les plus fortes progressions annuelles chez les voyageurs japonais, danois et égyptiens vers l’Europe, avec des hausses respectives de 19 %, 11 % et 8 %.
S’agissant des marchés émetteurs, les Japonais sont ceux qui ont le plus tendance à "faire leurs valises et partir en Europe", selon le rapport. Une augmentation de 62 % des recherches en provenance du Japon s’est traduite par une hausse de 19 % des réservations, dépassant de huit points le Danemark, deuxième marché émetteur en termes de croissance des réservations.
Mais où partent-ils précisément ?
L’Espagne s’impose comme la destination la plus recherchée et la plus réservée d’Europe. La Tchéquie arrive toutefois en tête des destinations dont les réservations progressent le plus parmi les grands marchés européens, avec une hausse annuelle de 18 %, devant l’Islande à 11 %.
Le pays figure aussi en bonne place parmi les destinations les plus recherchées d’Europe centrale et orientale, tandis que le taux d’occupation des hôtels est remonté du creux enregistré au Nouvel An 2026 pour dépasser les 60 %.
D’autres destinations, dont l’Islande et le Danemark, enregistrent elles aussi les plus fortes croissances parmi les 30 lieux les plus réservés du continent.
Selon le rapport, ces évolutions témoignent d’un fort appétit des voyageurs pour des escapades urbaines riches culturellement et des séjours axés sur la nature en Europe du Nord et en Europe centrale, ce qui marque un éloignement progressif de ce qu’il qualifie de "grandes puissances touristiques traditionnelles". Les données de réservation montrent également que les voyageurs recherchent des destinations offrant des expériences bien distinctes, tout en assurant un meilleur équilibre saisonnier.
Parallèlement, l’Ouzbékistan et le Tadjikistan sont les pays qui suscitent le plus d’intérêt en ligne, les recherches les concernant ayant bondi de 64 %. Les hausses de requêtes sont également marquées pour la Suisse (+36 %), la Suède (+36 %), le Danemark (+34 %), l’Irlande (+33 %), la Belgique (+32 %) et la Norvège (+31 %).
Lignes aériennes et tendances de réservation vers le Sud et la Méditerranée
Les arrivées en Europe du Sud et méditerranéenne en juillet et août atteindront un pic de près de 70 millions de passagers aériens et de sièges programmés.
Par rapport au reste du continent, c’est dans le Sud et la région méditerranéenne que la connectivité aérienne se développe le plus. Environ 1 100 nouvelles liaisons aériennes ont été lancées au cours de l’année écoulée, dont 96 au départ de l’Allemagne, 58 de la France et 51 de l’Italie et de l’Espagne. Parmi les nouvelles connexions figurent la Slovaquie vers l’Espagne, l’Éthiopie vers le Portugal, ainsi que la Chine vers la Grèce.
Le rapport révèle aussi que les voyageurs réservent leurs vacances largement à l’avance. Plus de la moitié des réservations, environ 53 %, à destination du Sud et de la Méditerranée sont effectuées au moins un mois avant le départ, la fenêtre de réservation de 61 à 180 jours représentant environ 26 %, soit la part la plus importante.
Cette région enregistre toutefois encore une forte demande de voyages de dernière minute, environ 29 % des séjours étant réservés entre un et 14 jours avant le départ, tandis que 17 % des voyageurs partent entre 15 et 30 jours après la réservation.
"Les voyageurs réservent activement à proximité de la date de départ, ce qui laisse la place à des promotions éclair, des offres pour le week-end et une tarification dynamique visant une demande flexible de dernière minute", indique le rapport.
Les voyageurs plus âgés portent la demande en Europe
Qui a dit que l’envie de voyager disparaissait avec l’âge ?
À l’échelle européenne, les adultes de 46 à 65 ans représentent désormais environ 30 % de la demande touristique sur le continent, ce qui en fait la tranche d’âge la plus importante parmi les voyageurs. Cette proportion augmente même légèrement dans des villes comme Londres, Paris et Madrid.
Un précédent rapport d’Amadeus montrait que ce groupe est particulièrement friand d’expériences locales authentiques, de découvertes culturelles, de bien-être et d’une relation plus profonde avec les destinations.
"Ce public mûr, au fort pouvoir d’achat, s’accorde bien avec les expériences haut de gamme et les offres culturelles, tandis que les groupes plus jeunes conservent une part significative, propice à un mélange intergénérationnel de visiteurs", indique le rapport Travel Insights 2026.