Musique, art et sport: Hublot exploite ces émotions dans sa nouvelle collection Big Bang Reloaded.
Déterminée à bousculer les codes, Hublot veut faire comprendre sans ambiguïté aux sceptiques qu’elle est une force avec laquelle il faut compter.
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Avec seulement 45 ans d’expérience dans l’horlogerie haut de gamme, la marque suisse est relativement jeune par rapport à nombre de ses rivales, mais elle est loin d’être impressionnée.
Elle compte parmi ses ambassadeurs certaines des plus grandes stars du sport mondial et, même rémunéré, ce capital de sympathie contribue largement à permettre à cette jeune marque de boxer bien au-dessus de sa catégorie.
L’athlète jamaïcain Usain Bolt, huit fois médaillé olympique, est l’une des principales attractions de Hublot lorsque les portes s’ouvrent sur ce rendez-vous annuel du luxe d’exception.
La ruée pour le rencontrer a bien failli tourner à la mini-bousculade. Heureusement, votre journaliste court un peu plus vite que la moyenne et a réussi à intercepter l’ancien sprinteur.
« Je suis chez Hublot depuis pratiquement la plus grande partie de ma carrière, donc je suis heureux d’être leur ambassadeur. Je suis à la retraite depuis des années et je travaille toujours avec eux, explique Bolt. On continue de faire beaucoup de choses différentes… C’est toujours un plaisir d’être associé à de grandes marques de luxe. »
« Le temps, c’est tout… Toute ma vie a toujours été centrée sur le temps et sur ce qu’il représente. La vitesse et la façon dont elle influence ma vie, donc pour moi le temps, c’est tout. »
« D’accord, et votre montre préférée, c’est laquelle ? », je lui demande.
« Oh là là, c’est en fait ma première Big Bang, parce qu’elle a été fabriquée à partir des pointes avec lesquelles j’ai couru pour mon deuxième record du monde. J’ai vraiment aimé l’attention qu’ils ont eue pour moi », raconte Bolt.
Innovation et créativité
Sans disposer de plusieurs siècles d’horlogerie derrière elle, Hublot mise davantage sur l’innovation et la créativité que sur l’héritage. Son regard, selon son directeur général Julien Tornare, est résolument tourné vers l’avenir.
« Nous avons des clients jeunes, mais aussi une clientèle plus mûre qui achetait les marques horlogères classiques que nous connaissons tous, mais qui veut quelque chose de nouveau. Ils veulent découvrir de nouveaux matériaux », explique Tornare.
« Ils veulent une nouvelle façon d’exprimer l’horlogerie et Hublot offre cela à un large éventail de clients, des adolescents jusqu’aux personnes de 70 ou 80 ans. Nous sommes très présents dans l’art contemporain. Nous sommes présents dans la musique. Nous avons fait énormément de choses. Nous aimons, en résumé, collaborer avec des vecteurs d’émotion. Et quels meilleurs vecteurs d’émotion que le sport, la musique ou l’art ? »
Tandis que d’immenses images de la star du football français Kylian Mbappé défilaient sur des écrans géants autour du salon, une autre légende du ballon rond examinait très discrètement les montres exposées. Adieu le luxe discret, a-t-il sans doute pensé avant d’être rattrapé par votre serviteur.
Luís Figo n’a pas besoin d’être présenté aux amateurs de beau jeu. L’ancien international portugais entretient de longue date un lien avec les montres de luxe et a joué avec l’idée qu’Hublot pourrait un jour lui consacrer un modèle à son nom.
« Je pense que ce sont deux mondes qui se marient très bien, parce qu’au football il faut toujours être à l’heure, sinon on rate ses buts. Et avoir la chance d’être avec une marque de luxe comme Hublot, c’est toujours un privilège », souligne Figo.
« Quand on aime les montres, c’est plus facile de comprendre et d’être heureux d’être ambassadeur d’une marque comme Hublot. Je collabore avec eux depuis déjà six ou sept ans, donc je suis très heureux et honoré. »