Qu'il s'agisse de longues balades ou de nuits passées à contempler les étoiles, la Suède invite les voyageurs à s'abandonner au doux néant, cette quiétude heureuse.
Votre vie est trop remplie de distractions ? La Suède pourrait bien avoir l’antidote.
Ce pays scandinave invite les voyageurs à venir s’ennuyer cet hiver.
Dans une nouvelle campagne de promotion, la Suède encourage les visiteurs à lever le pied, déconnecter et passer du temps dans la nature sans programme arrêté. La campagne de fin d’année de Visit Sweden met en avant des activités volontairement discrètes, de l’observation des étoiles au coin du feu à l’observation de la faune sauvage, ou encore à patienter des heures pour qu’un poisson morde sur un lac gelé.
Pourquoi l’ennui est le but
Selon Visit Sweden, l’objectif est de donner aux gens la permission d’en faire moins à la fin d’une année chargée.
Plutôt que de mettre en avant les activités hivernales les plus connues, la campagne oriente les voyageurs vers des coins plus tranquilles du pays, où bien peu de choses rivalisent pour capter l’attention.
En Sörmland, des cabanes au bord des sentiers forestiers promettent une solitude bienheureuse. Hälsingland encourage des séjours de déconnexion numérique dans des lieux où le Wi-Fi est limité et les distractions encore plus rares, tandis que Laponie offre un vrai ralentissement, avec de longues heures d’obscurité autour de Kiruna et d’Abisko qui limitent naturellement ce que l’on peut prévoir dans une journée.
Allumer un feu, partir en promenade, contempler les étoiles, admirer les aurores boréales : la campagne présente ces moments de calme comme l’atout, plutôt que comme un manque d’activité.
Même de longues virées le long de la « Wilderness Road » (Vildmarksvägen), la route goudronnée la plus haute de Suède qui traverse des forêts et des montagnes où les rennes déambulent, suffisent à remplir l’itinéraire d’une journée.
Un tournant vers des voyages plus calmes
À une époque marquée par un cycle incessant d’informations et de divertissement, le slow travel représente un changement de fond dans ce que beaucoup de voyageurs attendent de leurs séjours.
Les vacances axées sur la nature, le tourisme des ciels étoilés et les destinations de détour ont gagné du terrain récemment, portés par l’envie d’avoir plus d’espace et moins de plans figés. L’essor des retraites de détox digitale et des cabanes hors réseau reflète la même tendance vers des rythmes plus lents.
L’an dernier, le terme JOMO, pour « joy of missing out » (la joie de rater quelque chose), a encouragé précisément les types d’activités que la Suède met aujourd’hui en avant.
Cela peut signifier chausser des raquettes pour une petite boucle en Jämtland ou rejoindre des habitants pour pêcher sur glace sur un lac aux abords d’Östersund. Aucune de ces activités ne nécessite un équipement complexe, de longs transferts ni même des itinéraires calés heure par heure.
La Suède n’est toutefois pas le seul pays d’Europe à vouloir séduire les touristes qui préfèrent des vacances moins trépidantes. La Croatie encourage ses visiteurs à explorer ses criques plus tranquilles et ses petites villes côtières plutôt que d’encombrer ses îles les plus célèbres.
Même l’Italie, un pays confronté à l’overtourism dans plusieurs destinations très prisées, a fait quelque chose de similaire sur certaines portions de son littoral, invitant les voyageurs à profiter des mêmes paysages que ses destinations phares, mais lentement et sans la pression d’une forte affluence.
Cette saison, la Suède parie que ce même message fera écho auprès de voyageurs fatigués. À la fin de 2025, l’absence d’activité pourrait suffire à justifier un voyage hivernal en Scandinavie.