Olympisme et sponsors ne seront bientôt plus incompatibles. Le CIO a décidé d'assouplir les règles : les sponsors pourront utiliser l'image des athlètes pendant les Jeux.
Une petite révolution se prépare dans le monde de l’olympisme. Elle vient d‘être annoncée sous le soleil de Rio, au Brésil, à l’issue d’une réunion du comité exécutif du Comité international olympique.
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“Le CIO souhaite, après approbation en session plénière, autoriser la publicité générique non-olympique durant la période des jeux, ce qui n‘était pas autorisé jusqu‘à maintenant”, a déclaré le directeur de la communication Mark Adams.
Autrement dit, les sponsors vont pouvoir utiliser l’image des athlètes à des fins publicitaires pendant les Jeux olympiques. Ce qui est aujourd’hui interdit par la règle 40 de la Charte olympique. Cet assouplissement des règles devrait être officiellement adopté en juillet prochain, lors de la session plénière de Kuala Lumpur, avec entrée en vigueur dès 2016.