Le monde du sport mise sur le digital pour attirer de nouveaux fans. Illustration au Mobile World Congress de Barcelone.
PUBLICITÉL'expérience sportive est de plus en plus liée à l'innovation digitale. Au Mobile World Congress à Barcelone, les professionnels du monde sportif ont présenté leur tous derniers investissements pour fidéliser leurs supporteurs.
En Formule 1, par exemple, les fans ont bien fait savoir qu'il voulaient mieux comprendre l'homme derrière la machine et ressentir les frissons de la course.
Ellie Norman, directrice marketing, Formule 1: "On a plusieurs flux en direct autour de la voiture, il y a 24 flux vidéos au total, donc vous pouvez carrément choisir la caméra embarquée de votre pilote préféré et suivre sa course sur votre écran. C'est la preuve qu'on peut aller très loin dans cette démarche".
La Formule 1 a organisé cette année des événements lors desquels les passionnés ont pu rencontrer les pilotes. Et n'a pas lésiné pas sur la technologie.
"En tant que fan de F1 j'ai adoré l'expérience, c'est super, j'invite tout le monde à essayer. On s'y croirait vraiment", explique un visiteur.
Côté foot, le FC Barcelone est le club le plus suivi sur les réseaux sociaux. Il veut maintenant consolider cette base, en faisant appel aux émotions.
Javier Sobrino, directeur de l'Innovation Hub au FC Barcelone : "En tant qu'entreprise sportive nous avons un grand avantage : les supporteurs veulent nous accompagner. Je ne connais personne qui veuille accompagner une banque ou une entreprise de télécommunications. Dans le sport il y a toujours une dimension émotive".