Les Galeries Lafayette et d'autres grands magasins français emblématiques pourraient désormais accueillir les boutiques physiques de Shein. Un partenariat qui suscite de vives critiques.
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Connue pour ses vêtements ultra-bon marché, la marque chinoise de fast-fashion Shein prévoit d'ouvrir ses premiers magasins physiques en France à titre expérimental.
Selon la marque, le tout premier magasin physique permanent ouvrira au cœur de Paris, dans le célèbre grand magasin BHV Marais, en novembre.
Cinq autres magasins suivront, situés dans les Galeries Lafayette de Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges. Cette opération s'inscrit dans le cadre d'un partenariat avec la Société des Grands Magasins (SGM), un opérateur immobilier commercial propriétaire du BHV Marais et de certains grands magasins des Galeries Lafayette, qui n'appartiennent plus au groupe du même nom.
"En tant que marché mondial influent de la mode, la France est un choix naturel comme premier marché test pour de telles expériences de vente au détail physique", a déclaré Shein à Euronews Business.
La marque de fast-fashion, régulièrement accusée de concurrence déloyale en inondant le marché de produits à prix cassés, fait face à de vives critiques de la part de l'industrie française de la mode. Shein est également sous le coup d'une enquête de la commission européenne car selon eux, l'entreprise ne respecte pas les normes de l'UE en termes de qualité, d'environnement et de pratiques commerciales loyales.
L'UFIMH, l'Union française des industries de la mode et de l'habillement, a notamment dénoncé SGM pour avoir ouvert ses portes à la fast-fashion dans ces grands magasins, qui détiennent actuellement un riche patrimoine culturel.
La maison mère des magasins franchisés, le groupe Galeries Lafayette, a immédiatement exprimé son "profond désaccord" avec la décision de SGM.
Bien que le groupe n'exploite pas directement les magasins régionaux, il a déclaré dans un communiqué qu'il bloquerait la présence de Shein dans ces magasins.
La société a critiqué le "positionnement et les pratiques" de Shein (en tant que marque de fast-fashion), estimant qu'ils sont incompatibles avec le "positionnement haut de gamme des Galeries Lafayette".
Le groupe Galeries Lafayette ajoute que cette décision viole donc le contrat qui le lie à SGM, l'exploitant des magasins.
SGM a déclaré à l'AFP que "ce partenariat est conforme aux conditions contractuelles liant SGM aux Galeries Lafayette", et a assuré que "le dialogue reste constant entre les deux groupes pour résoudre ce malentendu".
Shein a déclaré à Euronews que "les commentaires des clients en France au cours des dernières années ont montré un désir croissant d'avoir plus de points de contact physiques avec notre marque".
La marque a ajouté que l'ouverture des magasins apportera également 200 emplois à SGM, à la fois directs et indirects.
La marque chinoise de fast-fashion emploie 16 000 personnes dans le monde et a réalisé un chiffre d'affaires estimé à 38 milliards de dollars (32 milliards d'euros) en 2024. Seule une estimation est disponible puisque les résultats financiers de l'entreprise ne sont pas publics.