Un signe des temps qui changent... Et une décision commerciale qui représente un moment culturel, signant la mort de la découverte communautaire de musique et suscitant une réflexion sur la manière dont nous consommons la musique à l'ère numérique.
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C'est la fin d'une époque pour tous ceux qui ont passé des moments précieux de leur enfance à attendre de découvrir le dernier clip musical, à regarder le palmarès à rebours et à s'imprégner de la culture pop et de la mode qu'offrait MTV. Le géant du divertissement Paramount Global a annoncé la triste nouvelle : après 44 ans de diffusion continue, une institution culturelle fermera définitivement ses portes le 31 décembre 2025.
Cinq chaînes très appréciées seront débranchées : MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV et MTV Live. Elles seront d'abord fermées au Royaume-Uni et en Irlande, puis en France, en Allemagne, en Autriche, en Pologne, en Hongrie, en Australie et au Brésil.
Cette décision intervient dans le cadre des mesures agressives de réduction des coûts prises par Paramount Global, qui fusionnera avec Skydance Media cette année. Au-delà des réalités financières, cette décision reflète également le fait que les habitudes des téléspectateurs et des médias ont radicalement changé depuis de nombreuses années, les amateurs de musique se tournant de plus en plus vers les options numériques.
En effet, les chaînes de médias sociaux et les plateformes de streaming représentent une concurrence féroce, et les chaînes de télévision ne peuvent pas rivaliser - bien qu'elles offrent un sens de la communauté qui a duré pendant des décennies, aujourd'hui remplacé par des moyens plus personnalisés de découvrir la musique.
La fermeture mettra fin à un héritage de la culture pop qui a vu le jour aux États-Unis en 1981. De manière assez prophétique, la première vidéo diffusée sur MTV était "Video Killed The Radio Star" des Buggles.
À partir de là, des moments emblématiques de la culture pop ont suivi : la première du clip "Thriller" de Michael Jacksonen décembre 1983, David Bowie défendant les artistes noirs sur MTV News ; l'émission de téléréalité pionnière The Real World au début des années 90 ; Nirvana faisant entrer le grunge dans le courant dominant grâce à la diffusion constante du clip "Smells Like Teen Spirit" ; la débâcle Courtney Love contre Madonna...
Après les premières années de MTV, la chaîne a commencé à être diffusée en Europe en 1987. Des émissions comme MTV Unplugged sont devenues des institutions. À leur apogée, les chaînes ont transformé les vidéos promotionnelles en œuvres artistiques, lancé des carrières musicales, permis aux tendances de la mode de franchir les frontières et défini la culture des jeunes.
Dans les années 2010, la télévision musicale traditionnelle est devenue obsolète avec l'essor des médias sociaux et du streaming à la demande.
La marque MTV perdurera grâce aux plateformes numériques et aux événements phares tels que les VMA et les EMA. Toutefois, le dernier jour de l'année 2025, la télévision musicale telle que les générations l'ont connue disparaîtra.