Selon les avocats de Matthew McConaughey et un spécialiste, c’est la première fois qu’un acteur invoque le droit des marques pour protéger son image contre les abus de l’IA.
Matthew McConaughey affirme qu’il n’est plus « alright, alright, alright » de laisser l’IA utiliser son image.
L’acteur oscarisé a officiellement déposé sa voix et son image, y compris sa célèbre formule en trois mots issue du film de 1993 Dazed and Confused.
Selon The Wall Street Journal, McConaughey a obtenu huit autorisations distinctes de l’Office américain des brevets et des marques ces dernières semaines. Elles couvrent tout, des extraits de films où on le voit debout sur un porche ou assis devant un arbre, jusqu’à un court enregistrement de sa réplique emblématique : « Alright, alright, alright » tirée de la comédie culte de Richard Linklater.
« Mon équipe et moi voulons nous assurer que, si ma voix ou mon image sont utilisées, c’est parce que j’ai approuvé et validé cet usage. Nous voulons définir un périmètre clair autour de la propriété, avec le consentement et l’attribution comme norme dans un monde d’IA », a déclaré l’acteur de 56 ans dans un communiqué.
Les deepfakes de célébrités suscitent une controverse grandissante
Cette démarche intervient sur fond de polémique autour des deepfakes et de l’exploitation de l’image des célébrités, qui menacent de bouleverser les industries du cinéma, de la musique et, plus largement, du divertissement.
Taylor Swift a été prise pour cible à plusieurs reprises. En 2024, des images deepfake générées par IA à caractère sexuel la montrant ont circulé massivement en ligne, certaines vues des millions de fois avant d’être supprimées.
Une image truquée publiée sur la plateforme a été vue 47 millions de fois avant que le compte ne soit suspendu. Le contenu a été partagé des dizaines de milliers de fois avant que l’équipe de sécurité de X ne réagisse : « Nous appliquons une politique de tolérance zéro à l’égard de ce type de contenu. Nos équipes retirent activement toutes les images identifiées et prennent les mesures appropriées contre les comptes responsables de leur publication. »
L’an dernier, l’actrice Scarlett Johansson a également condamné publiquement une vidéo deepfake la mettant en scène, elle et d’autres célébrités, dans des messages politiques qu’elles n’avaient jamais approuvés.
La vidéo générée par IA présentait plus d’une douzaine de versions de personnalités juives, dont Steven Spielberg, Jerry Seinfeld, Drake, David Schwimmer et Adam Sandler, toutes portant des T-shirts arborant l’étoile de David à côté d’une main faisant un doigt d’honneur, en réaction à la tirade antisémite de Kanye West.
« Ma famille et des amis m’ont signalé qu’une vidéo générée par IA utilisant mon image, en réponse à une position antisémite, circulait en ligne et gagnait en audience », a déclaré Johansson dans un communiqué au magazine People.
« Je suis une femme juive qui ne tolère aucun antisémitisme ni discours de haine, quel qu’il soit. Mais je crois aussi fermement que le potentiel de démultiplication du discours de haine par l’IA représente une menace bien plus grande que n’importe quelle personne qui en assume la responsabilité. Nous devons dénoncer les abus de l’IA, quelle que soit leur teneur, faute de quoi nous risquons de perdre le contact avec la réalité. »
Zelda Williams, actrice, réalisatrice et fille du défunt acteur Robin Williams, s’est elle aussi exprimée, demandant aux fans d’arrêter de lui envoyer des vidéos de son père générées par IA.
« S’il vous plaît, arrêtez de m’envoyer des vidéos IA de Papa », a-t-elle écrit dans un message l’an dernier. « Arrêtez de croire que je veux les voir ou que je vais comprendre, ce n’est pas le cas et ça ne le sera pas. Si vous cherchez juste à me troller, j’ai vu bien pire, je restreindrai et passerai à autre chose. Mais s’il vous plaît, si vous avez un minimum de décence, cessez de faire ça à lui et à moi, à tout le monde même, point. C’est idiot, c’est une perte de temps et d’énergie, et croyez-moi, ce n’est PAS ce qu’il voudrait. »
Et tout récemment, sous la pression croissante en Europe et ailleurs, X d’Elon Musk, anciennement Twitter, a annoncé des « mesures technologiques » pour empêcher son outil d’IA Grok d’autoriser la retouche d’images de personnes réelles en tenues révélatrices, telles que des bikinis, une restriction qui s’applique à tous les utilisateurs, y compris les abonnés payants.
Cette décision fait suite à un tollé mondial après une vague massive d’images et de vidéos à caractère sexuel générées par IA via Grok, y compris des représentations de femmes et d’enfants.
Musk avait auparavant déclaré qu’il n’était au courant d’aucune « image de mineurs nus » créée par cet outil d’IA.