Deux publicités du géant de la mode Zara ont été jugées "socialement irresponsables" et interdites pour avoir présenté des mannequins "d'une maigreur malsaine".
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L'autorité britannique de régulation de la publicité, l'Advertising Standards Authority (ASA), a interdit deux publicités "socialement irresponsables" de Zara pour avoir représenté des mannequins dont la maigreur a été décrite comme "malsaine".
Les publicités de l'enseigne de fast fashion, diffusées en mai, présentaient un mannequin portant une chemise blanche surdimensionnée dont la "clavicule saillante" était soulignée par le motif de la chemise, et un autre mannequin portant une courte robe blanche dont l'apparence "émaciée" était accentuée par le motif de la robe.
L'ASA a jugé ces images irresponsables et a ordonné à Zara de ne plus les utiliser.
Selon l'organisme de surveillance, un effet d'ombre a été utilisé pour faire apparaître l'une des jambes du mannequin comme "sensiblement mince". Ils ont ajouté que la position des bras et des articulations des coudes du mannequin rendait son corps "disproportionné".
Zara a confirmé qu'elle avait modifié les listes de produits après avoir reçu la plainte et retiré les images.
Le détaillant a ensuite publié une déclaration indiquant que les deux mannequins disposaient d'un certificat médical prouvant qu'elles étaient en bonne santé et qu'aucune des images n'avait été modifiée, à l'exception de quelques retouches mineures de l'éclairage et de la couleur.
Un porte-parole de Zara UK a déclaré : "Nous prenons acte de la décision de l'ASA à la suite d'une plainte individuelle concernant deux images sur notre site web, que nous avons retirées lorsque l'ASA nous en a informés".
La déclaration ajoute : "Nous nous engageons à fournir un contenu responsable et nous suivons des directives et des contrôles stricts pour la sélection et la photographie des mannequins, ainsi que pour la sélection des images".
L'ASA a également enquêté sur deux autres publicités de Zara, mais aucune d'entre elles n'a été interdite.
D'autres appels ont été lancés pour que les marques garantissent une représentation responsable et diversifiée.
Elle fait suite à une décision similaire rendue le mois dernier à l'encontre de l'enseigne de grande distribution Marks & Spencer, qui a vu une publicité en ligne interdite parce que les vêtements et l'angle de la caméra donnaient au mannequin une apparence "malsaine et mince".
En outre, une publicité du détaillant britannique Next a également été interdite au début de l'année. L'ASA a déclaré que la publicité pour des jeans bleus était "irresponsable", car elle mettait l'accent sur la minceur des jambes du mannequin en utilisant des angles de caméra.
Next a déclaré qu'elle n'était pas d'accord avec la décision et que le mannequin, bien que mince, avait un "physique sain et tonique".